Концептуальні моделі брендингу послуг у лакшері сегменті
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті досліджено концептуальні відмінності між товарами та послугами класу люкс і їхній вплив на брендинг у лакшері сегменті. Акцент зроблено на тому, що товаро-орієнтовані підходи до формування бренду не можуть бути ефективно застосовані до розкішних послуг. Проаналізовано ключові характеристики лакшері послуг, зокрема немате-ріальність, відсутність права власності, емоційно насичений споживчий досвід, психоло¬гічну власність, гедоністичну цінність та ексклюзивність. Обґрунтовано необхідність адаптації бренд-стратегії до специфіки послуг класу люкс, де ключову роль відіграють емоційний досвід, атмосфера, персоналізація. Стаття також висвітлює диференціацію послуг за рівнем доступності та сприйняття різними соціальними групами.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Стрілецька І. О. (2025). Концептуальні моделі брендингу послуг у лакшері сегменті. У М. В. Босовська (Ред.), Luxury Industry: глобальні та локальні виклики розвитку (с. 52-59). Державний торговельно-економічний університет.