Методичний фрейм стратегії маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКоломієць, Є. В.
dc.date.accessioned2026-02-09T11:25:53Z
dc.date.available2026-02-09T11:25:53Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджуються ключові елементи маркетингової стратегії. Розкрито актуальність теми з огляду на високі темпи змін у ринковому середовищі, цифровізацію бізнес-процесів та необхідність адаптації до глобалізаційних викликів. Проведено огляд наукових джерел щодо структури маркетингової стратегії, її ієрархічних рівнів і сучасних інструментів управління. У межах дослідження визначено основні компоненти ефективної маркетингової стратегії, серед яких: класичний маркетинговий мікс (4P), бюджетування, STP-модель, система KPI, стратегічний контент і конкурентний аналіз. Зосереджено увагу на важливості адаптивності маркетингової стратегії до змін зовнішнього середовища, зокрема в умовах міжнародного ринку. Отримані результати можуть слугувати методичною основою для формування професійних компетентностей студентів освітньої програми, а також для вдосконалення стратегічного управління підприємствами готельно-ресторанного бізнесу.uk
dc.description.abstractotherThe article explores the key elements of a marketing strategy. The relevance of the topic is highlighted in light of the rapid changes in the market environment, the digitalization of business processes, and the need to adapt to globalization challenges. A review of scientific sources is conducted regarding the structure of marketing strategy, its hierarchical levels, and modern management tools. The study identifies the main components of an effective marketing strategy, including the classic marketing mix (4P), budgeting, the STP model, KPI systems, strategic content, and competitive analysis. The article emphasizes the importance of marketing strategy adaptability to changes in the external environment, particularly in the context of the international market. The results obtained may serve as a methodological foundation for the development of professional competencies among students of the educational program, as well as for the improvement of strategic management in the hospitality industry.en_US
dc.format.pages92-68
dc.identifier.citationКоломієць, Є. В. (2025). Методичний фрейм стратегії маркетингу. У М. Г. Бойко (Ред.), Міжнародний готельний і ресторанний бізнес: тенденції та інноваційні рішення (с. 62–68). Київ: Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13739
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.titleМетодичний фрейм стратегії маркетингуuk
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
11.pdf
Розмір:
176.06 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

МІЖНАРОДНИЙ ГОТЕЛЬНИЙ І РЕСТОРАННИЙ БІЗНЕС: ТЕНДЕНЦІЇ ТА ІННОВАЦІЙНІ РІШЕННЯ