Методичний фрейм стратегії маркетингу
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті досліджуються ключові елементи маркетингової стратегії. Розкрито актуальність теми з огляду на високі темпи змін у ринковому середовищі, цифровізацію бізнес-процесів та необхідність адаптації до глобалізаційних викликів. Проведено огляд наукових джерел щодо структури маркетингової стратегії, її ієрархічних рівнів і сучасних інструментів управління. У межах дослідження визначено основні компоненти ефективної маркетингової стратегії, серед яких: класичний маркетинговий мікс (4P), бюджетування, STP-модель, система KPI, стратегічний контент і конкурентний аналіз. Зосереджено увагу на важливості адаптивності маркетингової стратегії до змін зовнішнього середовища, зокрема в умовах міжнародного ринку. Отримані результати можуть слугувати методичною основою для формування професійних компетентностей студентів освітньої програми, а також для вдосконалення стратегічного управління підприємствами готельно-ресторанного бізнесу.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Коломієць, Є. В. (2025). Методичний фрейм стратегії маркетингу. У М. Г. Бойко (Ред.), Міжнародний готельний і ресторанний бізнес: тенденції та інноваційні рішення (с. 62–68). Київ: Державний торговельно-економічний університет.