Стратегії брендингу територій

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorШвед, Д.
dc.date.accessioned2025-10-07T10:43:01Z
dc.date.available2025-10-07T10:43:01Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті розглянуто особливості формування бренду територій України в умовах війни та післявоєнного відновлення. Досліджено сучасні підходи до брендингу територій, зокрема зарубіжний досвід країн, що пережили збройні конфлікти (Ізраїль, Хорватія, Руанда, Грузія, США, Іспанія, Данія). Проаналізовано приклади ефективної реалізації стратегій брендингу в українських громадах, таких як Дніпро, Івано-Франківськ, Маріуполь, Миколаїв та інші. Обґрунтовано ключові принципи формування привабливого іміджу територій у повоєнний період, зокрема роль локальної ідентичності, культурної спадщини та залучення громадськості. За результатами дослідження запропоновано рекомендації для українських регіонів щодо розробки та впровадження брендів, які сприятимуть соціально-економічному відновленню, залученню інвестицій і розвитку туризму.
dc.description.abstractotherThe article explores the peculiarities of territorial branding in Ukraine during wartime and the post-war recovery period. It examines modern approaches to place branding, including international experiences of countries that have undergone armed conflicts (Israel, Croatia, Rwanda, Georgia, the USA, Spain, Denmark). The study analyzes successful branding strategies implemented in Ukrainian communities such as Dnipro, Ivano-Frankivsk, Mariupol, Mykolaiv, and others. Key principles for shaping an attractive image of territories in the post-war period are substantiated, particularly the role of local identity, cultural heritage, and community engagement. Based on the research findings, recommendations are proposed for Ukrainian regions on developing and implementing brands that support socio-economic recovery, attract investment, and foster tourism development.
dc.format.pages152-158
dc.identifier.citationШвед, Д. (2025). Стратегії брендингу територій. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств. Ч. 1 (152–158). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11542
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectбрендинг територій
dc.subjectпостконфліктне відновлення
dc.subjectімідж регіону
dc.subjectідентичність
dc.subjectмаркетинг територій
dc.subjectбрендинг міст
dc.subjectтуризм
dc.subjectінвестиції
dc.subjectplace branding
dc.subjectpost-conflict recovery
dc.subjectregional image
dc.subjectlocal identity
dc.subjectsocio-economic development
dc.subjectinternational experience
dc.subjectplace marketing
dc.subjectcity branding
dc.subjecttourism
dc.subjectinvestments.
dc.titleСтратегії брендингу територій
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
24.pdf
Розмір:
189.78 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

СТРАТЕГІЇ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ