Стратегії брендингу територій
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті розглянуто особливості формування бренду територій України в умовах війни та післявоєнного відновлення. Досліджено сучасні підходи до брендингу територій, зокрема зарубіжний досвід країн, що пережили збройні конфлікти (Ізраїль, Хорватія, Руанда, Грузія, США, Іспанія, Данія). Проаналізовано приклади ефективної реалізації стратегій брендингу в українських громадах, таких як Дніпро, Івано-Франківськ, Маріуполь, Миколаїв та інші. Обґрунтовано ключові принципи формування привабливого іміджу територій у повоєнний період, зокрема роль локальної ідентичності, культурної спадщини та залучення громадськості. За результатами дослідження запропоновано рекомендації для українських регіонів щодо розробки та впровадження брендів, які сприятимуть соціально-економічному відновленню, залученню інвестицій і розвитку туризму.
Опис
Ключові слова
брендинг територій, постконфліктне відновлення, імідж регіону, ідентичність, маркетинг територій, брендинг міст, туризм, інвестиції, place branding, post-conflict recovery, regional image, local identity, socio-economic development, international experience, place marketing, city branding, tourism, investments.
Бібліографічний опис
Швед, Д. (2025). Стратегії брендингу територій. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств. Ч. 1 (152–158). Державний торговельно-економічний університет.