Бренд-менеджмент в стратегічному розвитку підприємства (за матеріалами підприємства ТОВ «Парфетто»)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
У роботі викладено теоретичні засади формування бренду
підприємства, управління ним. Виділено підходи до визначення «бренд», а
також запропоновано власне визначення.
Охарактеризовано маркетингове середовище підприємство ТОВ
«Парфетто», визначено основних конкурентів на ринку. Проведено аналіз
та оцінено ступінь впливу усіх PEST-факторів на здійснення діяльності
підприємства. Проведено SWOT-аналіз підприємства, який показав
основні можливості та загрози, проаналізовано сильні та слабкі сторони.
На основі проведеного аналізу було складено матрицю БКГ.
Проаналізовано та обгрунтовано напрями удосконалення бренд-стратегії ТОВ «Парфетто».
Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, маркетингове
середовище, бренд-стратегія, ребренднинг.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА