РЕКЛАМНА КОМПАНІЯ ПІДПРИЄМСТВА ТОРГІВЛІ (за матеріалами ФОП «Гавриш Василь Володимирович», м. Київ)
No Thumbnail Available
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
КНТЕУ
Abstract
Актуальність теми. На сьогоднішній день реклама займає ключову роль
у розвитку ринкової економіки і є її невід'ємним елементом. Період, коли
реклама стала визначати масове просування товарів і послуг, настав тільки в
умовах вільного ринку.
Основними завданнями реклами, як двигуна торгівлі, є надання
інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання
його в необхідності придбання товару. На відміну від будь-якого
інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в
кінцевому результаті. Реклама завжди націлена на досягнення поставлених
економічних, маркетингових, комунікаційних, рекламних і медіа цілей. За
допомогою реклами можна не тільки збільшити обсяг продажів, але і підвищити
впізнаваність, лояльність і прихильність до бренду, товару чи послуги.
В умовах сучасного безперервного розвитку ринкових відносин і
величезного насичення різноманітними товарами і послугами, реклама відіграє
величезну роль. Будучи не тільки засобом конкурентної боротьби, а й сприяючи
формуванню і просуванню нових товарів і послуг. Таким чином дана тема
актуально для будь-якого підприємства, незалежно від того які товари або
послуги воно виробляє і пропонує.
Aнaліз останніх дoслідженьі публікацій. Прoблемoю ефективності PR -кампаній зaймaлисятaкі вчені: Котлер Ф., СондерсДж., Скот Д., Айві Лі, Блек
С., Россітер Дж.Р., Персі Л. [22, 23], Білозерський А.Ю., Душкіна М.Р., Хамінич
С.Ю та ін. [11, 14, 25].
Метою даної роботи є аналіз рекламної діяльності підприємства торгівлі
ТОВ «Гавриш Василь Володимирович» для подальшої розробки рекламної
компанії даного підприємства.
Для досягнення поставленої мети були поставлені такі завдання:
– вивчити специфіку діяльності підприємства ТОВ «Гавриш Василь
Володимирович»;
– проаналізувати вже наявну рекламну діяльність підприємства ТОВ
«Гавриш Василь Володимирович»;
– розробити стратегічний та тактичний план рекламної діяльності
ТОВ «Гавриш Василь Володимирович»
– розробити пропозиції щодо удосконалення рекламної компанії ТОВ
«Гавриш Василь Володимирович».
Об'єктом дослідження є процес формування рекламної діяльності
підприємства торгівлі.
Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти рекламної
діяльності підприємства ТОВ «Гавриш Василь Володимирович».
Методи дослідження – у роботі застосовувалися сукупність загальних і
специфічних наукових методів. У процесі дослідження сучасних поглядів на
рекламну діяльність підприємства застосовувалися: системний підхід, методи
економічного і статистичного аналізу, групування. Для отримання аналітичної
інформації були використані дані статистичної звітності, внутрішньої, зокрема,
бухгалтерської звітності підприємства, результати web-аналітики.
Інформаційною базою випускної кваліфікаційної роботи є публікації
вітчизняних і зарубіжних вчених із проблем рекламної діяльності, бренд
менеджменту, маркетингу та реклами, інтернет-комунікацій, основні
положення Законів України [1-5], статистична звітність досліджуваного
підприємства; матеріали, зібрані автором у процесі дослідження
Description
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА