Стратегічне позиціонування підприємства в бренд-менеджменті
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Гогуадзе С.Д. Стратегічне позиціонування підприємства в
бренд-менеджменті. – Рукопис.
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 “Маркетинг”, освітня
програма “Бренд-Менеджмент” – Державний торговельно-економічний
університет, Київ, 2024.
Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретико-методичних
основ та практичних підходів до стратегічного позиціонування підприємства
в системі бренд-менеджменту. У роботі визначено основні концепції та
підходи до позиціонування бренду, проведено аналіз
існуючого
позиціонування ТОВ
"АВТОВІН ШИПІНГ"
на
ринку
транспортно-логістичних послуг, здійснено SWOT-аналіз. Обґрунтовано
рекомендації щодо вдосконалення стратегічного позиціонування
підприємства, зокрема підвищення впізнаваності бренду, оптимізації цінової
політики, покращення рівня обслуговування та підтримки клієнтів.
Запропоновано заходи, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності
та зміцнення ринкових позицій компанії.
Ключові слова: бренд-менеджмент, стратегічне позиціонування,
транспортно-логістичні
послуги, маркетингові
комунікації,
впізнаваність бренду, конкурентоспроможність.
Hohuadze S. D. Strategic positioning of the enterprise in brand
management. – Manuscript.
Qualification work in the specialty 075 "Marketing", educational program
"Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024.
The qualification work is devoted to the theoretical, methodological, and
practical aspects of strategic positioning in brand management. The study identifies
the main concepts and approaches to brand positioning, analyzes the current
7
positioning of LLC "AUTOWIN SHIPPING" in the transport and logistics services
market, and conducts a SWOT analysis. Recommendations for improving the
strategic positioning of the enterprise are substantiated, including enhancing brand
awareness, optimizing pricing policies, and improving the level of service and
customer support. Measures aimed at increasing competitiveness and strengthening
the company's market position are proposed.
Keywords: brand management, strategic positioning, transport and
logistics services, marketing communications, brand awareness,
competitiveness.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА