Стратегічне позиціонування підприємства в бренд-менеджменті

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКоноплянникова Маріанна Анатоліївна
dc.contributor.authorГогуадзе Софія Джемалівна
dc.date.accessioned2025-01-05T13:57:50Z
dc.date.available2025-01-05T13:57:50Z
dc.date.issued2024-12
dc.descriptionВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
dc.description.abstractГогуадзе С.Д. Стратегічне позиціонування підприємства в бренд-менеджменті. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 “Маркетинг”, освітня програма “Бренд-Менеджмент” – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретико-методичних основ та практичних підходів до стратегічного позиціонування підприємства в системі бренд-менеджменту. У роботі визначено основні концепції та підходи до позиціонування бренду, проведено аналіз існуючого позиціонування ТОВ "АВТОВІН ШИПІНГ" на ринку транспортно-логістичних послуг, здійснено SWOT-аналіз. Обґрунтовано рекомендації щодо вдосконалення стратегічного позиціонування підприємства, зокрема підвищення впізнаваності бренду, оптимізації цінової політики, покращення рівня обслуговування та підтримки клієнтів. Запропоновано заходи, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності та зміцнення ринкових позицій компанії. Ключові слова: бренд-менеджмент, стратегічне позиціонування, транспортно-логістичні послуги, маркетингові комунікації, впізнаваність бренду, конкурентоспроможність. Hohuadze S. D. Strategic positioning of the enterprise in brand management. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", educational program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological, and practical aspects of strategic positioning in brand management. The study identifies the main concepts and approaches to brand positioning, analyzes the current 7 positioning of LLC "AUTOWIN SHIPPING" in the transport and logistics services market, and conducts a SWOT analysis. Recommendations for improving the strategic positioning of the enterprise are substantiated, including enhancing brand awareness, optimizing pricing policies, and improving the level of service and customer support. Measures aimed at increasing competitiveness and strengthening the company's market position are proposed. Keywords: brand management, strategic positioning, transport and logistics services, marketing communications, brand awareness, competitiveness.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/2158
dc.language.isouk
dc.publisherDTEU
dc.titleСтратегічне позиціонування підприємства в бренд-менеджменті
dc.typeBook

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Hohuadze_S_075_5Z_2024.pdf
Розмір:
832.46 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

075 Маркетинг