Комунікаційна підтримка бренду премії Ukrainian Business Award (ФОП «Славгородський Ілля Ігорович»)
Вантажиться...
Дата
2026-03
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Чіріков В. Ю. Комунікаційна підтримка бренду премії Ukrainian Business
Award. – Рукопис.
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-
професійною програмою «Маркетинг-менеджемент». – Державний торговельно -
економічній університет, Київ, 2025.
У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та практичні засади комунікаційної
підтримки бренду премії Ukrainian Business Award. Визначено сутність бренду як
нематеріального активу та інструмента репутаційного менеджменту, проаналізовано роль
комунікацій у формуванні довіри до бізнес-нагород. Окрему увагу приділено системі ІМК,
які забезпечують узгодженість меседжів у традиційних та цифрових медіа, а також
механізмам управління репутацією премії. У роботі здійснено оцінку сучасного стану
комунікаційної підтримки Ukrainian Business Award, визначено її сильні та слабкі сторони,
розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної стратегії.
Chirikov V. Yu. Communication support of the Ukrainian Business Award brand. –
Manuscript.
Qualification work in the specialty 075 «Marketing», according to the educational and
professional program «Marketing Management». – State Trade and Economic University, Kyiv,
2025.
The qualification work explores the theoretical and practical principles of communication
support for the Ukrainian Business Award brand. The essence of the brand as an intangible asset
and a tool for reputation management is determined, and the role of communications in building
trust in business awards is analyzed. Special attention is paid to the IMC system, which ensures
consistency of messages in traditional and digital media, as well as to mechanisms for managing
the reputation of the award. The paper assesses the current state of communication support for the
Ukrainian Business Award, identifies its strengths and weaknesses, and develops practical
recommendations for improving the communication strategy
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Чіріков В Ю Комунікаційна підтримка бренду премії Ukrainian Business Award (ФОП «Славгородський Ілля Ігорович») Кваліфікаційна робота бакалавра з спеціальності 075 «Маркетинг» освітньо-професійної програми «Маркетинг-менеджмент» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університету