«Соціально-етичний маркетинг підприємства експрес-доставки» (АТ «Укрпошта»)
Вантажиться...
Дата
2026-03
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Червоненко А. Д. Соціально-етичний маркетинг підприємства
експрес-доставки. — Рукопис
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-
професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-
економічний університет, Київ, 2025.
Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним
аспектам удосконалення маркетингової діяльності АТ «Укрпошта» з
урахуванням принципів соціально-етичного маркетингу. Розкрито сутність
соціально-етичного маркетингу та його інструментів, проаналізовано чинне
законодавство України та міжнародні стандарти. Досліджено сучасний стан
маркетингової діяльності АТ «Укрпошта», виявлено ключові недоліки
(оманливість реклами, гринвошинг, недостатня інклюзивність). Розроблено
стратегію удосконалення маркетингової діяльності, включаючи Етичний кодекс
маркетингу, план дій з етичними кампаніями та систему оцінки ефективності
Chervonenko A. D. Socially-Ethical Marketing of an Express Delivery
Company. — Manuscript
Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, in the educational and
professional program “Brand Management”. – State University of Trade and
Economics, Kyiv, 2025.
The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and
practical aspects of improving the marketing activity of JSC “Ukrposhta” taking into
account the principles of socially-ethical marketing. The essence of socially-ethical
marketing and its tools is revealed, the current legislation of Ukraine and international
standards are analyzed. The current state of marketing activity of JSC “Ukrposhta” is
investigated, key shortcomings are identified (misleading advertising, greenwashing,
insufficient inclusiveness). A strategy for improving marketing activity has been
developed, including the Ethical Code of Marketing, an action plan with ethical
campaigns and a system for evaluating effectiveness.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Червоненко А Д «Соціально-етичний маркетинг підприємства експрес-доставки» (АТ «Укрпошта») Кваліфікаційна робота бакалавра з спеціальності 075 «Маркетинг» освітньо-професійної програми «Маркетинг-менеджмент» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університету