Обмеження реклами у брендингу в е-commerce
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
В епоху цифрових змін, коли електронна комерція стає головним рушієм світової економіки, брендинг набуває особливого значення. Проте, збільшення кількості рекламних обмежень, зумовлене регуляторними змінами, етичними нормами та технологічними факторами, створює нові виклики для брендів, які прагнуть ефективно комунікувати зі своєю аудиторією. Метою цієї статті є дослідження впливу обмежень реклами на брендинг в e-commerce, аналіз стратегій пристосування та виявлення ключових чинників успіху в умовах обмеженого рекламного простору.
Опис
Ключові слова
Реклама, обмеження реклами, брендинг в e-commerce, електронна комерція, контент-маркетинг, соціальна відповідальність, законодавчі обмеження, непрямий маркетинг, цифровий маркетинг, тютюнова промисловість, стратегії адаптації, Advertising, advertising restrictions, branding in e-commerce, e-commerce, content marketing, social responsibility, legislative restrictions, indirect marketing, digital marketing, tobacco industry, adaptation strategies.
Бібліографічний опис
Коротич, А. (2025). Обмеження реклами у брендингу в е-commerce. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Бренд-менеджмент у світовій та вітчизняній практиці. Ч. 1 (189–193). Державний торговельно-економічний університет.