Розробка іміджевих стратегій підприємств
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У сучасному конкурентному бізнес-середовищі імідж підприємства став одним із найважливіших нематеріальних активів, що безпосередньо впливає на його ринкову позицію та фінансові результати. Розробка ефективної іміджевої стратегії потребує комплексного підходу, який враховує особливості галузі, цільової аудиторії та ринкових тенденцій. Особливо актуальним є дослідження іміджевих стратегій для підприємств аграрного сектору, де традиційно маркетингові питання відігравали другорядну роль порівняно з виробничими аспектами. Проте, із глобалізацією ринків та посиленням конкуренції, аграрні підприємства все більше усвідомлюють необхідність системного підходу до формування свого іміджу. Стаття присвячена аналізу класичних та інноваційних підходів до розробки іміджевих стратегій з особливим фокусом на специфіку аграрного бізнесу.
Опис
Ключові слова
Іміджева стратегія, корпоративний імідж, аграрні підприємства, маркетингові комунікації, брендинг, стратегічне управління, корпоративна репутація, Image strategy, corporate image, agricultural enterprises, marketing communications, branding, strategic management, corporate reputation.
Бібліографічний опис
Резник, О. (2025). Розробка іміджевих стратегій підприємств. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств. Ч. 1 (123–129). Державний торговельно-економічний університет.