Формування маркетингової цінової стратегії підприємства (за матеріалами ТОВ "Здравко", м.Чернігів)
Ескіз недоступний
Дата
2020
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Актуальність теми. Сьогодні той факт, що саме від ціни товару
залежить його успіх або невдача, не потребує доказів. Проте так було не
завжди. Важливість ціноутворення недооцінювалась протягом багатьох років.
Дослідження, проведені в 1950-х роках, показали, що більша частина фірм або
механічно встановлювала ціни на основі витрат, або слідувала ціноутворенню
конкурентів. Лише частина практиків, які проводили дослідження в 1964 р.,
визнала важливість ціноутворення в діяльності фірм. До середини 1970 -х рр.
ціноутворення зводилось головним чином до калькулювання витрат і
додавання до них розрахованої норми прибутку. Такий витратний метод
ціноутворення враховує попит споживачів у другу чергу. Якщо споживачі не
купували товар за встановленою ціною, компанія знижувала її, щоб побачити,
чи готові споживачі купувати товар за новою ціною.
Дослідження складових формування цінової стратегії підприємства
свідчить про те, що після останньої рецесії через дея кий час може повторно
виникнути криза. Оскільки високоглобалізована економіка, з одного боку,
завжди характеризується значною синхронністю відтворювального процесу і
взаємозалежністю окремих економік від стану своїх партнерів, регулювання
ринкових відносин здійснюється за рахунок механізму цін і прийнятної
стратегії ціноутворення.
Гіпертрофовані розподільні відносини, утворенні розбалансованою
фінансовою системою, починають набувати рис первинності порівняно з
виробництвом і призводять до розгортання перерозподілу виробленого
продукту через механізм ціноутворення, передусім не на користь виробника, а
на користь фінансово розвинених національних економік, через механізм цін.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА