075 Маркетинг
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Нові надходження
Документ Стратегія позиціонування у формуванні іміджу торгової марки(DTEU, 2024-12) Благодир Анни Василівни; Пономаренко Ігор ВіталійовичБлагодир А.В. Стратегія позиціонування у формуванні іміджу торгової марки. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним та практичним аспектам створення стратегії позиціонування та її впливу на імідж торгової марки. Розкрито суть та складові іміджу та позиціонування. Проаналізовано маркетингове середовище ФОП Швець С.О. (салон краси «Гетьман») та досліджено стан його іміджу на даний момент. Розроблено стратегію позиціонування, що забезпечує формування позитивного іміджу підприємства, та в подальшому проведена оцінка її ефективності. Ключові слова: імідж, позиціонування, стратегія, маркетинг, торгова марка, ефективна стратегія позиціонування. Blahodyr A.V. Positioning strategy in brand image formation. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 «Marketing» , in the educational and professional program «Advertising business». – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical and practical aspects of creating a positioning strategy and its impact on the brand image. The essence and components of image and positioning are revealed.The marketing environment of S.O. Shvets (Beauty Salon «Hetman») was analyzed and the state of its image at the moment was investigated. A positioning strategy was developed, which ensures the formation of a positive image of the enterprise, and its effectiveness was subsequently evaluated. Keywords: image, positioning, strategy, marketing, brand, effective positioning strategy.Документ Розробка та реалізація комунікаційної кампанії аптеки(DTEU, 2024-12) Данильченко Юлії Костянтинівни; Суслова Тетяна ОлегівнаДанильченко Ю.К. Розробка та реалізація комунікаційної кампанії аптеки. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено розробці та реалізації маркетингових комунікацій в аптеці. Освітлено процес розробки, вибору, факторів та впливу маркетингових комунікацій. Проаналізовано маркетингову комунікацію ТОВ «ФАРМАСТОР». Розроблено маркетингову комунікацію розвитку бренду ТОВ «ФАРМАСТОР» на основі впровадження та удосконалення маркетингових інструментів підприємства. Ключові слова: маркетинг, маркетингова комунікація, комунікаційна кампанія, аптека. Danylchenko Y.K. Development and implementation of the pharmacy's communication campaign. - Manuscript. Graduation qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Advertising business". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The graduation thesis is devoted to the development and implementation of marketing communications in the pharmacy. The process of development, selection, factors and influence of marketing communications is highlighted. The marketing communication of LLC “PHARMASTER” is analyzed. Marketing communication for the development of the brand of LLC “PHARMASTER” is developed based on the implementation and improvement of the enterprise’s marketing tools. Keywords: marketing, marketing communication, communication campaign, pharmacy.Документ Планування digital-рекламної кампанії клієнта агентства(DTEU, 2024-12) Філатьєвої Наталії Віталіївни; Суслова Тетяна ОлегівнаФілатьєва Н.В. Планування digital-рекламної кампанії клієнта агентства. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-кваліфікаційною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Випускна кваліфікаційна робота зосереджена на аналізі процесу управління органічною рекламною кампанією в Google для клієнтів агентства, у тому числі на прикладі нігтьової студії в Німеччині. В роботі досліджено динаміку ключових показників діяльності в 2024 році, що дозволило розробити програму управління органічними рекламними кампаніями та оцінити ефективність рекламних стратегій, впроваджених ФОП Савчук В.В. (ProFits). Ключові слова: інтернет-маркетинг, seo-просування, оптимізація сайту, аудит сайту, розробка сайту. Filatieva N.V. Planning a Digital Advertising Campaign for an Agency Client. – Manuscript. Graduate Qualification Work in Marketing, Specialty 075 "Marketing", Educational-Qualification Program "Advertising Business". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. This graduate qualification work focuses on the analysis of managing an organic advertising campaign on Google for agency clients, including the case study of a nail studio in Germany. The study examines the dynamics of key performance indicators in 2024, which allowed the development of a management program for organic advertising campaigns and the assessment of the effectiveness of advertising strategies implemented by ProFits (Savchuk V.V.). Key words: internet marketing, SEO promotion, website optimization, website audit, website development.Документ Організація рекламної діяльності підприємства(DTEU, 2024-12) Фількіної Яни Вікторівни; Ягельська Катерина ЮріївнаФількіна Я. В. Організація рекламної діяльності підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню організації рекламної діяльності підприємства ТОВ «Сільпо-Фуд». У роботі розглядаються теоретичні аспекти рекламної діяльності, її роль у забезпеченні конкурентоспроможності та ефективного функціонування підприємства в умовах сучасного ринку. Особливу увагу приділено аналізу рекламної стратегії ТОВ «Сільпо-Фуд», оцінці її ефективності, а також виявленню сильних і слабких сторін у поточній організації рекламної діяльності. На основі аналізу розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення рекламних заходів підприємства з метою підвищення їх результативності та оптимізації витрат. Результати дослідження можуть бути використані для розробки стратегій просування товарів і послуг на ринку, що сприятиме підвищенню прибутковості й укріпленню позицій підприємства. Ключові слова: рекламна діяльність, ТОВ «Сільпо-Фуд», рекламна стратегія, конкурентоспроможність, оптимізація. Filkina Y.V. Organization of advertising activities of the enterprise. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the study of the organization of advertising activities of the LLC "Silpo-Food". The paper examines the theoretical aspects of advertising activity, its role in ensuring competitiveness and effective functioning of the enterprise in the conditions of the modern market. Special attention is paid to the analysis of the advertising strategy of "Silpo-Food" LLC, to the assessment of its effectiveness, as well as to the identification of strengths and weaknesses in the current organization of advertising activities. Based on the analysis, practical recommendations were developed for improving the company's advertising activities in order to increase their effectiveness and optimize costs. The results of the research can be used to develop strategies for the promotion of goods and services on the market, which will help increase profitability and strengthen the company's position. Keywords: advertising activity, Silpo-Food LLC, advertising strategy, competitiveness, optimizationДокумент Планування рекламної діяльності торговельного підприємства(DTEU, 2024-12) Годун Валерії Вадимівни; Коровіна Олена ВолодимирівнаГодун В.В. Планування рекламної діяльності торговельного підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено плануванню і удосконаленню процесу рекламної діяльності підприємства. Розкрито сутність та складові планування рекламної діяльності, отримано глибоке розуміння процесу формування рекламної діяльності, також розроблені конкретні рекомендації для практичного застосування в умовах ринкової конкуренції. Проаналізовано маркетингову стратегію бренду ФОП Хріпунов О.С., (інтернет-магазин Estore). Розроблено процеси удосконалення планування рекламної діяльності підприємства. Ключові слова: маркетинг, реклама, бренд, стратегія просування, розвиток бренду. Hodun V.V. Planningofadvertisingactivityof a tradeenterprise - Manuscript. Qualificationworkinthespecialty 075 "Marketing", intheeducationalandprofessionalprogram " Advertisingbusiness ". – StateUniversityofTradeandEconomics, Kyiv, 2024. Thequalificationworkisdevotedtotheplanningandimprovementoftheprocessofadve rtisingactivityoftheenterprise. Theessenceandcomponentsofplanningadvertisingactivitiesarerevealed, a deepunderstandingoftheprocessofformingtheadvertisingactivityoftheenterpriseisobtaine dandspecificrecommendationsforpracticalapplicationintheconditionsofmarketcompetiti onaredeveloped. ThemarketinginstrumentariumofthebrandoftheindividualentrepreneurOleksandrKhripun ov (onlinestoreEstore) isanalyzed. Theprocessesforimprovingtheplanningoftheenterprise'sadvertisingactivitiesaredevelope d. Keywords: marketing, advertising, brand, promotionstrategy, branddevelopment.Документ ЕVENT-МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЇ(DTEU, 2024-12) Гушленко Дар’ї Костянтинівні; Коровіна Олена ВолодимирівнаГушленко Д.К. Еvent-маркетинг як інструмент маркетингових комунікації (на матеріалах ТОВ «ГОТЕЛЬ-МЕНЕДЖМЕНТ»). Кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю «Маркетинг», освітньою програмою «Рекламний бізнес». Робота присвячена дослідженню теоретичних засад еvent-маркетингу як інструменту маркетингових комунікації, зокрема в роботі розкрито сутність та основні функції event-маркетингу в просуванні бренду, а також досліджено основні заходи та інструменти івент-маркетингу. В рамках дослідження наведено характеристику маркетингового середовища ТОВ «Готель-Менеджмент» та проведено аналіз маркетингових комунікацій ТОВ «Готель-Менеджмент». В третьому розділі кваліфікаційної роботи наведено напрямки вдосконалення Еvent-активності в ТОВ «Готель-Менеджмент» та проведено оцінку їх ефективності. Зроблено відповідні висновки, зокрема ефективність Eventактивності є значною, як з точки зору отриманого прибутку, так і з точки зору зміцнення іміджу компанії, що робить цю стратегію важливою складовою розвитку ТОВ «Готель-Менеджмент» на наступний період. Ключові слова: event-маркетинг, event-активності, готель, ефективність, операційний план. Hushlenko D.K. Event Marketing as a Tool of Marketing Communications (Based on the Materials of LLC «HOTEL MANAGEMENT»). Qualification work for the acquisition of a master’s degree in the specialty «Marketing,» educational program «Advertising Business.» This work is dedicated to the study of the theoretical foundations of event marketing as a tool for marketing communications. Specifically, the essence and main functions of event marketing in brand promotion are disclosed, as well as the key activities and tools of event marketing. The research includes a description of the marketing environment of LLC «Hotel Management» and an analysis of its marketing communications. The third chapter of the qualification work outlines the directions for improving event activities in LLC «Hotel Management» and evaluates their effectiveness. Corresponding conclusions are made, including that the effectiveness of event activities is significant both in terms of generated profit and in strengthening the company’s image, making this strategy an essential component of the development of LLC «Hotel Management» for the upcoming period. Keywords: event marketing, event activities, hotel, effectiveness, operational plan.Документ Організація рекламної діяльності підприємства роздрібної торгівлі(DTEU, 2024-12) Горбач Катерини Юріївни; Василишина Любов МиколаївнаГорбач К. Ю. Організація рекламної діяльності підприємства роздрібної торгівлі. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним і практичним аспектам організації рекламної діяльності роздрібних підприємств. Розкрито сутність та види реклами. Проаналізовано рекламну діяльність магазину дитячих товарів «Антошка плюс» у м. Миронівка, зокрема його маркетингове середовище та методи реклами. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення управління рекламою та план заходів для підвищення ефективності просування товарів. Ключові слова: підприємство, рекламна діяльність, маркетингове середовище, реклама, управління рекламою, цільова аудиторія. orbach K. Yu. Organization of Advertising Activities of a Retail Enterprise. – Manuscript. Qualification work in specialty 075 "Marketing," in the educational and professional program "Advertising Business." – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. This work explores theoretical and practical aspects of advertising for retail enterprises. The essence and types of advertising are outlined. The advertising activities of "Antoshka Plus" in Myronivka are analyzed, focusing on its marketing environment and advertising methods. Recommendations for advertising management improvements and an action plan to enhance promotional efficiency have been developed. Keywords: enterprise, advertising activities, marketing environment, advertising, advertising management, target audience.Документ Маркетингові технології в рекламній діяльності торговельних мереж(DTEU, 2024-12) Гордієнко Аліни Романівни; Пономаренко Ігор ВіталійовичГордієнко А. Р. Маркетингові технології в рекламній діяльності торговельних мереж. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам використання маркетингових технологій у рекламній діяльності торговельних мереж. Досліджено сутність і компоненти маркетингових технологій, їх роль у створенні ефективних рекламних стратегій та обґрунтовано доцільність застосування інноваційних технологій у рекламі. Проаналізовано рекламну діяльність ДП «ЛПП Україна», зокрема використання соціальних медіа та інтеграцію онлайн і офлайн каналів. Оцінено ефективність рекламних стратегій та запропоновано рекомендації для удосконалення рекламних підходів і впровадження нових маркетингових інструментів. Ключові слова: маркетингові технології, рекламна діяльність, соціальні медіа, інтеграція онлайн та офлайн каналів, рекламні стратегії. Hordiienko A. R. Marketing Technologies in Advertising Activities of Retail Chains. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", under the educational and professional program "Advertising Business". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification paper is dedicated to the theoretical-methodological and practical aspects of using marketing technologies in the advertising activities of retail chains. It explores the essence and components of marketing technologies, their role in creating effective advertising strategies, and justifies the need for applying innovative technologies in advertising. The advertising activities of SC "LPP Ukraine" are analyzed, specifically the use of social media and the integration of online and offline channels. The effectiveness of the advertising strategies is evaluated, and recommendations are made to improve advertising approaches and implement new marketing tools. Keywords: marketing technologies, advertising activities, social media, integration of online and offline channels, advertising strategies.Документ Рекламна стратегія просування стоматологічних послуг(DTEU, 2024-12) Калініної Ольги Ігорівни; Кононенко Ганна ІгорівнаКалініна О. І. Рекламна стратегія просування стоматологічних послуг. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено розробці рекламної стратегії для просування стоматологічних послуг. Розглянуто підходи до формування рекламних стратегій у сфері стоматології, а також фактори, що впливають на їх ефективність. Проаналізовано рекламну стратегію ФОП Семененко К. Ю. та запропоновано рекомендації для її вдосконалення з метою підвищення конкурентоспроможності послуг підприємства. Ключові слова: реклама, рекламна стратегія, стоматологічні послуги, маркетингова діяльність, просування послуг. Kalinina O. I. Advertising strategy for the promotion of dental services. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, in the educational and professional program “Advertising Business”. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is focused on developing an advertising strategy for promoting dental services. Approaches to forming advertising strategies in the dental field and factors affecting their effectiveness are considered. The advertising strategy of the private entrepreneur Kyrylo Semenenko is analyzed, and recommendations are provided to improve the competitiveness of the company’s services. Keywords: advertising, advertising strategy, dental services, marketing activities, service promotion.Документ Розроблення рекламної кампанії бренду(DTEU, 2024-12) Хитрої Яни Віталіївни; Зайцева Олена ІванівнаХитра Я. В. Розроблення рекламної кампанії бренду. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти проведення рекламних кампаній. Надано грунтовну характеристику маркетингового середовища ІП «КОКА-КОЛА БЕВЕРІДЖИЗ УКРАЇНА ЛІМІТЕД», Київська обл. Броварський р-н, смт. Велика Димерка, здійснено аналіз рекламної діяльності підприємства, розроблено рекламну компанію та надано оцінку ефективності від впровадження запропонованої рекламної компанії підприємства. Ключові слова: реклама, рекламна кампанія, бренд, модель рекламної кампанії, сегментування ринку, цільова аудиторія. Khytra Y. V. Development of a brand advertising campaign. – Manuscript. Qualification work in specialty 075 "Marketing," in the educational and professional program "Advertising Business." – State University of Trade and Economic, Kyiv, 2024. The paper investigates the theoretical and practical aspects of advertising campaigns. A thorough characterization of the marketing environment of the IP «CocaCola Beverages Ukraine Limited», Kyiv region, Brovary district, Velyka Dymerka village, is given. Brovary district, Velyka Dymerka village, an analysis of the company's advertising activities is carried out, an advertising campaign is developed and the effectiveness of the proposed advertising campaign of the company is evaluated. Keywords: advertising, advertising campaign, brand, advertising campaign model, market segmentation, target audience.Документ Підвищення ефективності реклами підприємства(DTEU, 2024-12) Лук’яненко Мілени Сергіївни; Коровіна Олена ВолодимирівнаЛук’яненко М. С. Підвищення ефективності реклами підприємства. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам підвищення ефективності рекламної діяльності підприємства. У роботі розглянуто сучасні підходи до планування, реалізації та оцінювання рекламних кампаній. Проведено аналіз рекламної діяльності ТОВ «Вент-Сервіс» під ТМ «AEROSTAR», що охоплює дослідження цільової аудиторії, бюджетування реклами та ефективність маркетингових інструментів. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення рекламної стратегії підприємства з урахуванням інноваційних технологій та сучасних інструментів цифрової реклами. Ключові слова: реклама, ефективність, маркетинг, маркетингові комунікації, стратегія. Lukianenko M. S. Increasing the effectiveness of enterprise advertising. Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, under the educational and professional program “Advertising Business.” - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of improving the efficiency of the company's advertising activities. The work considers modern approaches to planning, implementing and evaluating advertising campaigns. An analysis of the advertising activities of Vent-Service LLC under TM “AEROSTAR” is carried out, including research of the target audience, advertising budgeting and the effectiveness of marketing tools. The recommendations for improving the advertising strategy of the enterprise are developed, taking into account innovative technologies and modern digital advertising tools. Keywords: marketing, marketing tool, brand, marketing activity, brand creation and development.Документ Організація рекламної діяльності виробничого підприємства(DTEU, 2024-12) Михайлюк Марини Вікторівни; Суслова Тетяна ОлегівнаМихайлюк М.В. Організація рекламної діяльності виробничого підприємства. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Робота присвячена теоретичним та практичним аспектам організації рекламної діяльності виробничого підприємства. У роботі розглянуто основні теоретичні засади рекламної діяльності, визначено роль реклами в маркетинговій стратегії підприємства, а також важливість її вдосконалення в умовах сучасної конкуренції. Проведено аналіз рекламної діяльності ТОВ «Росич Приват», виявлені основні проблеми та розроблено пропозиції щодо їх вирішення. Ключові слова: рекламна діяльність, вдосконалення реклами, виробниче підприємство Mykhailiuk M.V. Organization of Advertising Activities of a Manufacturing Enterprise. – Manuscript. Graduation qualification work in the specialty 075 “Marketing”, in the educational and professional program “Advertising Business”. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The work is dedicated to the theoretical and practical aspects of organizing advertising activities for a manufacturing enterprise. The work explores the main theoretical foundations of advertising activities, defines the role of advertising in a company’s marketing strategy, and emphasizes the importance of improving it in the context of modern competition. An analysis of the advertising activities of LLC “Rosych Privat” was conducted, key issues were identified, and proposals for solving these problems were developed. Keywords: advertising activities, advertising improvement, manufacturing enterprise.Документ Ефективність просування товарів(послуг) у маркетинговій діяльності підприємства(DTEU, 2024-12) Прокоф’євої Валерії Валеріївни; Коровіна Олена ВолодимирівнаПрокоф’єва В.В. Ефективність просування товарів(послуг) у маркетинговій діяльності підприємства. –Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-професійною програмою «Рекламний бізнес».- Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методологічним засадам ефективності просування товарів (послуг) у маркетинговій діяльності підприємства. Розкрито сутність та складові просування товарів та надані рекомендації щодо оптимізації маркетингових стратегій та підвищення конкурентоспроможності підприємства в сучасних ринкових умовах.Розроблено стратегію розвитку АТ «Житомирські ласощі» на основі цього оптимізували маркетинговий бюджет, підвищили рівень залученості цільової аудиторії, збільшили обсяги продажів та зміцнили ринкові позиції. Ключові слова:маркетинг, просування, бренд, товар. Prokofieva V.V. Efficiency of promotion of goods (services) in the marketing activities of the enterprise.-Manuscript. Qualification work in the speciality 075 “Marketing”,under the educational and professional programme “Advertising business” - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical and methodological foundations of the effectiveness of the promotion of goods (services) in the marketing activities of the enterprise. The essence and components of goods promotion are revealed and recommendations are given on optimising marketing strategies and increasing the competitiveness of the enterprise in modern market conditions.The development strategy of JSC “Zhytomyrski Lasoschi” is developed, on the basis of which the marketing budget was optimised, the level of involvement of the target audience was increased, sales volumes were increased and market positions were strengthened. Keywords: marketing, promotion, brand, product.Документ Маркетингові дослідження поведінки споживачів рекламних послуг(DTEU, 2024-12) Кононенко Ганна ІгорівнаМагістерська робота на тему «Маркетингові дослідження поведінки споживачів рекламних послуг» на прикладі рекламного агентства «Бізнес Тюнінг Центр» присвячена аналізу маркетингових стратегій у контексті вивчення поведінки споживачів рекламних послуг. У роботі досліджено теоретичні основи маркетингових досліджень, особливості формування споживацької поведінки та вплив реклами на прийняття рішень споживачами. Проведено детальний аналіз діяльності рекламного агентства «Бізнес Тюнінг Центр», оцінено його маркетингову діяльність, а також визначено фактори, що впливають на вибір рекламних послуг. За результатами дослідження розроблено рекомендації щодо удосконалення маркетингових стратегій агентства, спрямованих на підвищення ефективності його роботи в умовах конкуренції на ринку рекламних послуг. Ключові слова: маркетингові дослідження, споживацька поведінка, рекламні послуги, маркетингова стратегія, SWOT-аналіз, рекламне агентство. The master's thesis titled "Marketing Research of Consumer Behavior in Advertising Services" based on the example of the advertising agency "Business Tuning Center" is dedicated to analyzing marketing strategies in the context of studying consumer behavior in advertising services. The work explores the theoretical foundations of marketing research, the peculiarities of consumer behavior formation, and the influence of advertising on consumer decision-making. A detailed analysis of the activities of the "Business Tuning Center" advertising agency is carried out, its marketing activities are evaluated, and the factors influencing the choice of advertising services are identified. Based on the research findings, recommendations for improving the agency's marketing strategies aimed at increasing its effectiveness in a competitive advertising services market are developed. Keywords: marketing research, consumer behavior, advertising services, marketing strategy, SWOT analysis, advertising agency.Документ Розроблення рекламної кампанії роздрібного інтернет-магазину у соціальних мережах(DTEU, 2024-12) Воробйової Лії Віталіївни; Чепеленко Анжеліка МихайлівнаВоробйова Л. В. Розроблення рекламної кампанії роздрібного інтернет-магазину у соціальних мережах. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам розроблення та оцінки ефективності рекламних кампаній роздрібного інтернет-магазину у соціальних мережах. Проаналізовано ефективність рекламних кампаній інтернет-магазину ФОП Троцюк Д.О. на платформі Rozetka. Розроблено пропозиції щодо оптимізації рекламної стратегії інтернет-магазину з урахуванням особливостей цільової аудиторії, формату реклами та ключових показників ефективності. Ключові слова: реклама, соціальні мережі, таргетована реклама, рекламна кампанія, маркетингова діяльність, оцінка ефективності, інтернет-магазин Vorobiova L. V. Development of an advertising campaign for a retail online store in social networks. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, according to the educational and professional program “Advertising Business”. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of developing and assessing the effectiveness of advertising campaigns for a retail online store in social networks. The effectiveness of advertising campaigns for the online store Individual Entrepreneur Trotsyuk D.O. on the Rozetka platform was analyzed. Proposals were developed to optimize the advertising strategy of the online store, taking into account the characteristics of the target audience, advertising format and key performance indicators. Keywords: advertising, social networks, targeted advertising, advertising campaign, marketing activities, effectiveness assessment, online storeДокумент Стратегія рекламування мережі торгових центрів(DTEU, 2024-12) Дяченка Дмитра Володимировича; Зайцева Олена Іванівнаяченко Д.В. Стратегія рекламування мережі торговельних центрів ТОВ «Епіцентр К». – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Рекламний Бізнес». – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено розробці стратегії рекламування для мережі торговельних центрів ТОВ «Епіцентр». Проаналізовано існуючу рекламну стратегію компанії, виявлено її слабкі сторони та запропоновано стратегічні зміни, зокрема перерозподіл бюджету на інтернет-рекламу та впровадження інноваційних інструментів. Очікувані результати включають підвищення ефективності реклами та зростання обсягів продажу. Ключові слова: рекламна стратегія, маркетинг, інтернет-реклама, інноваційні технології, ефективність реклами, цифрові канали. Arkhypchuk O.V. Advertising strategy of the retail network of "Epicenter К" shopping centers. – Manuscript. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing", educational program "Advertising Business". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The graduation thesis is devoted to the development of an advertising strategy for the retail network of "Epicenter" shopping centers. The existing advertising strategy of the company is analyzed, its weaknesses are identified, and strategic changes are proposed, including the redistribution of the budget towards online advertising and the implementation of innovative tools. Expected results include increased advertising effectiveness and sales growth. Key words: advertising strategy, marketing, online advertising, innovative technologies, advertising effectiveness, digital channels.Документ Формування іміджу бренду засобами реклами(DTEU, 2024-12) Гуринович Катерини Андріївни; Самчук Володимир АндрійовичГуринович К. А. Формування іміджу бренду засобами реклами – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. У кваліфікаційній роботі розглядається процес формування іміджу бренду MOODua через ефективне використання засобів реклами. Досліджено теоретичні аспекти та практичні підходи до реклами брендів, а також оцінено вплив рекламних інструментів на розвиток іміджу. Проведено аналіз діяльності підприємства ФОП Цатурян Катерина Артемівна та запропоновано рекомендації для покращення маркетингової стратегії. Ключові слова: імідж бренду, реклама, маркетинг, брендинг, стратегія просування, брендована продукція. Hurynovych K. A. Forming a Brand Image Through Advertising. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Advertising Business". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work examines the process of forming the image of the MOODua brand through the effective use of advertising media. Theoretical aspects and practical approaches to brand advertising are studied, and the impact of advertising tools on image development is assessed. An analysis of the activities of the enterprise FOP Tsaturyan Kateryna Artemivna is carried out, and recommendations are offered to improve the marketing strategy. Keywords: brand image, advertising, marketing, branding, promotion strategy, branded products.Документ Рекламна кампанія торговельного підприємства(DTEU, 2024-12) Каращук Світлани Сергіївни; Кармазінова Вікторія ДмитрівнаКаращук С.С. Рекламна кампанія торговельного підприємства (за матеріалами ТОВ «Вересень Плюс»). – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньо- професійна програма «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам формування рекламних кампаній. У роботі визначено теоретичні засади розробки і вдосконалення рекламної кампанії торговельного підприємства. Було розроблено план рекламної кампанії торговельного підприємства ТОВ «Вересень плюс», складено рекламний бюджет на 2024 рік та розраховано економічний ефект від запропонованих заходів. Ключові слова: підприємство, реклама, рекламна кампанії, торговельне підприємство, цифровізація. Karashchuk S.S. Advertising campaign of a trading enterprise (based on materials from LLC "Veresen Plus"). – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", educational program "Advertising Business". – State Trade and Economic University, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical principles of forming advertising campaigns. The work defines the theoretical principles of developing and improving the advertising campaign of a trading enterprise. An advertising campaign plan for LLC "Veresen Plus" trading enterprise was developed, an advertising budget was drawn up for 2024 and the economic effect of the proposed measures was calculated. Keywords: enterprise, advertising, advertising campaign, trading enterprise, digitalization.Документ Цифрові інструменти рекламування закладу вищої освіти(DTEU, 2024-12) Котляренка Вадима Олександровича; Зайцева Олена ІванівнаКотляренко В. О. «Рекламна діяльність торговельного центру в цифровому середовищі». – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам адаптації цифрових інструментів для рекламування закладу вищої освіти, в роботі було наведено теоретичну основу цифрових інструментів рекламування, сформовано перелік рекомендацій для практичного застосування цифрових інструментів реклами для популяризації ДТЕУ. Сформовано ряд практичних рекомендацій для рекламної кампанії університету з врахуванням сучасних цифрових інструментів. Ключові слова: інтернет-маркетинг, університет, цифровізація, рекламування, заклад вищої освіти, реклама, інструмент. Kotlyarenko V. O. “Advertising activities of a shopping center in a digital environment.” – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", according to the educational and professional program "Advertising Business". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of adapting digital tools for advertising a higher education institution. The work provides a theoretical basis for digital advertising tools, and a list of recommendations for the practical application of digital advertising tools for the popularization of DTEU is formed. A number of practical recommendations for the university's advertising campaign, taking into account modern digital tools, have been formed. Keywords: internet marketing, university, digitalization, advertising, higher education institution, advertising, tool.Документ Маркетингова стратегія рекламного агентства в умовах конкуренції(DTEU, 2024-12) Козубенка Єгора Євгеновича; Зайцева Олена ІванівнаКозубенко Є.Є. Маркетингова стратегія рекламного агентства ТОВ «Медійна кухня» в умовах конкуренції. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено аналізу маркетингової стратегії ТОВ «Медійна кухня» в умовах конкуренції. Досліджено етапи розробки рекламних кампаній, методи оцінки їх ефективності та роль комунікаційних інструментів. Проведено SWOT-аналіз, на основі якого запропоновано рекомендації з удосконалення стратегії. Ефективність кампаній підтверджено позитивними результатами, що свідчить про правильність вибору інструментів комунікацій. Результати можуть бути використані для покращення маркетингових стратегій у рекламній сфері. Ключові слова: маркетингова стратегія, рекламне агентство, конкуренція, маркетингові комунікації, рекламна кампанія. Kozubenko Y.Y. Marketing Strategy of the Advertising Agency LLC «Mediyna Kuhnya» in a Competitive Environment. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 «Marketing», in the educational and professional program «Advertising Business». – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work analyzes the marketing strategy of LLC «Mediyna Kuhnya» in competition. The study examines campaign development stages, evaluation methods, and communication tools. A SWOT analysis provided recommendations for strategy improvement. Campaign effectiveness was confirmed, demonstrating proper communication tool selection. Findings can improve marketing strategies in the advertising field. Keywords: marketing strategy, advertising agency, competition, marketing communications, advertising campaign.Документ Рекламна діяльність підприємства з надання послуг мобільного харчування(DTEU, 2024-12) Крайненко Денис Вадимович; Самчук Володимир АндрійовичКрайненко Д.В. Рекламна діяльність підприємства з надання послуг мобільного харчування. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельно- економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам рекламної діяльності підприємств, що надають послуги мобільного харчування. Розкрито сутність та значення реклами у сфері послуг, охарактеризовано сучасні підходи до просування мобільних закладів. Проаналізовано рекламну діяльність підприємства BBQ-na-stini у місті Дрогобич. Розроблено рекомендації для вдосконалення рекламної стратегії з метою підвищення ефективності роботи підприємства. Ключові слова: реклама, рекламна діяльність, мобільне харчування, маркетинг, просування послуг. Krainenko D.V. Advertising activities of a mobile catering service company. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Advertising Business". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The graduation thesis is devoted to the theoretical, methodological, and practical aspects of advertising activities of enterprises providing mobile catering services. The essence and importance of advertising in the service sector are disclosed, and modern approaches to the promotion of mobile establishments are characterized. The advertising activities of the BBQ-na-stini enterprise in Drohobych are analyzed. Recommendations for improving the advertising strategy to enhance the company's efficiency were developed. Keywords: advertising, advertising activity, mobile catering, marketing, service promotion.Документ Рекламна стратегія спеціалізованого підприємства роздрібної торгівлі(DTEU, 2024-12) Крайніченко Данила Олександровича; Самчук Володимир АндрійовичКрайніченко Д. О. Рекламна стратегія спеціалізованого підприємства роздрібної торгівлі. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам розроблення рекламних стратегій для спеціалізованих підприємств роздрібної торгівлі. Досліджено сутність, основні елементи та види рекламних стратегій, їх роль у досягненні конкурентоспроможності підприємства. Проведено аналіз рекламної діяльності підприємства ДП «Адідас-Україна» з акцентом на Інтернетмаркетингові інструменти. Запропоновано рекомендації щодо вдосконалення рекламної стратегії підприємства з використанням інноваційних цифрових технологій для залучення клієнтів та зміцнення позицій на ринку. Ключові слова: реклама, рекламна стратегія, роздрібна торгівля, Інтернет-маркетинг, конкурентоспроможність. Kraynichenko D. O. Advertising strategy of a specialized retail enterprise. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Advertising Business". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological, and practical aspects of developing advertising strategies for specialized retail enterprises. The essence, key elements, and types of advertising strategies, as well as their role in ensuring the competitiveness of enterprises, are explored. An analysis of the advertising activities of the enterprise DP "Adidas-Ukraine" is conducted, with a focus on Internet marketing tools. Recommendations are proposed for improving the company’s advertising strategy by utilizing innovative digital technologies to attract customers and strengthen its market position. Keywords: advertising, advertising strategy, retail trade, Internet marketing, competitiveness.Документ Рекламна діяльність торговельного центру в цифровому середовищі(DTEU, 2024-12) Краснокутського Дмитра Андрійовича; Самчук Володимир АндрійовичКраснокутський Д. А. «Рекламна діяльність торговельного центру в цифровому середовищі». – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам забезпечення рекламної діяльності торговельного центру в цифровому середовищі. Проаналізовано рекламну діяльність торговельного центру ТОВ «ЕПІЦЕНТР – К». В роботі проведено оцінку рекламної діяльності торговельного центру, сформовано ряд пропозицій щодо удосконалення рекламної роботи підприємства, та його Інтернет-магазину. Прораховано ефективність від наданих рекомендацій з допомогою персоналізації для досліджуваного ТОВ «ЕПІЦЕНТР – К». Ключові слова: інтернет-маркетинг, персоналізація, SEO, ТОВ «ЕПІЦЕНТР – К», прогноз, підприємство, реклама, цифровізація. Krasnokutskyi D. A. “Advertising activities of a shopping center in a digital environment.” – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", according to the educational and professional program "Advertising Business". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of ensuring the advertising activities of a shopping center in a digital environment. The advertising activities of the shopping center LLC "EPICENTER - K" were analyzed. The work assessed the advertising activities of the shopping center, formed a number of proposals for improving the advertising work of the enterprise and its online store. The effectiveness of the recommendations provided was calculated using personalization for the studied LLC "EPICENTER - K". Keywords: internet marketing, personalization, SEO, EPICENTER – K LLC, forecast, enterprise, advertising, digitalization.Документ Інтернет інструменти в рекламній діяльності підприємстваь сфери послуг(DTEU, 2024-12) Мержана Костянтина Олексійовича; Бондаренко Олена СергіївнаМержан К. Інтернет інструменти в рекламній діяльності підприємстваь сфери послуг. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг» освітньою програмою «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет. – Київ, 2023. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним та практичним аспектам використання інтернет інструментів у рекламній діяльності підприємства сфери послуг. Досліджено сутність інтернет інструментів. Здійснено аналіз маркетингового середовища ФОП «Любарський Ігор Васильович» (бренд LIV COMFORT), представлено напрями удосконалення використання інтернет інструментів у рекламній діяльності підприємств сфери послуг. Розроблено рекламну програму ФОП «Любарський Ігор Васильович» (бренд LIV COMFORT) в мережі Інтернет, обґрунтовано прогнозні показники розвитку підприємства. Ключові слова: рекламна діяльність, інтернет інструменти, маркетингові активності, сфера послуг. Merzhan K. Internet tools in the advertising activity of of service enterprises. Graduation qualification work in specialty 075 Marketing educational program Marketing Management. – State University of Trade and Economics. – Kyiv, 2023. The qualification work is devoted to the theoretical and practical aspects of the use of Internet tools in the advertising activities of a service company. The essence of Internet tools is investigated. The analysis of the marketing environment of Ihor Liubarskyi (brand LIV COMFORT) is carried out, the directions of improvement of the use of Internet tools in the advertising activities of service enterprises are presented. The advertising programme of the individual entrepreneur ‘Liubarskyi Ihor Vasylovych’ (brand LIV COMFORT) on the Internet has been developed, and the forecast indicators of the enterprise development have been substantiated. Keywords: advertising activity, Internet tools, marketing activities, service sector.Документ Розроблення цифрової рекламної кампанії підприємства(DTEU, 2024-12) Пацюка Нікіти Максимовича; Зайцева Олена ІванівнаПацюк Н. М. «Розроблення цифрової рекламної кампанії підприємства». – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Цифровий маркетинг». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам розроблення цифрової рекламної кампанії підприємства. В роботі проведено дослідження існуючої цифрової рекламної кампанії підприємства, сформуовано оцінку рекламної кампанії підприємства, наведено низку практичних рекомендацій для вдосконалення рекламної кампанії з допомогою поліпшення сайту і використання оптимізації. Відображено приріст трафіку підприємства внаслідок впровадження заходів з оновлення цифрової рекламної кампанії у 2025 році. Ключові слова: цифрова реклама, рекламна кампанія, підприємство, маркетингове середовище, оцінка, цифровізація. Patsyuk N. M. “Development of a digital advertising campaign for an enterprise.” – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", according to the educational and professional program "Digital Marketing". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of developing a digital advertising campaign for an enterprise. The work includes a study of the existing digital advertising campaign of the enterprise, an assessment of the enterprise's advertising campaign, and a number of practical recommendations for improving the advertising campaign by improving the site and using optimization. The increase in the company's traffic as a result of the implementation of measures to update the digital advertising campaign in 2025 is reflected. Keywords: digital advertising, advertising campaign, enterprise, marketing environment, evaluation, digitalization.Документ Планування рекламної діяльності закладу вищої освіти(DTEU, 2024-12) Плосконоса Даниіла Олександровича; Чепеленко Анжеліка МихайлівнаПлосконос Д.О. Планування рекламної діяльності закладу вищої освіти. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Рекламний бізнес». - Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним основам рекламної діяльності закладів вищої освіти та їх особливостям. У роботі проаналізовано рекламну діяльність Державного торговельно-економічного університету та розглянуто шляхи оптимізації каналів комунікації та рекламних повідомлень ДТЕУ. Ключові слова: реклама, рекламна діяльність, заклад вищої освіти, планування, ефективність, канали комунікації, оптимізація, новітні технології. Ploskonos D.O. Planning of advertising activities of a higher education institution. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", educational program "Advertising Business". - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. Qualification work is devoted to the theoretical foundations of advertising activities of higher education institutions and their features. The work analyzes the advertising activities of the State University of Trade and Economics and considers ways to optimize communication channels and advertising messages of SUTE. Key words: advertising, advertising activities, higher education institution, planning, efficiency, communication channels, optimization, new technologies.Документ Медіа стратегія рекламного агенства(DTEU, 2024-12) Рубцова Дарʼя Олександрівна; Коровіна Олена ВолодимирівнаКваліфікаційна робота присвячена дослідженню процесу розробки медіа стратегії на підприємстві. У роботі вирішено важливе науковопрактичне завдання щодо подальшого розвитку теоретичних основ, методичних і практичних пропозицій та рекомендацій з визначення напрямків підвищення ефективності медіа стратегії рекламного агентства на підприємстві. Досліджено динаміку кількості рекламний кампаній, середню тривалість рекламних повідомлень, витрати на засоби маркетингові комунікації рекламної агенції протягом 2021-2023 років з метою визначення особливостей медіа стратегії ТОВ "Kiwi Agency" та підвищення ефективності медіа стратегії рекламного агентства. Ключові слова: рекламна агенція, медіа-стратегія, реклама, рекламна кампанія. The qualification work is devoted to the study of the process of developing a media strategy at an enterprise. The work solves an important scientific and practical task of further developing the theoretical foundations, methodological and practical proposals and recommendations for determining the directions of increasing the effectiveness of the media strategy of an advertising agency at an enterprise. The dynamics of the number of advertising campaigns, the average duration of advertising messages, the cost of marketing communications of an advertising agency during 2021-2023 are studied to determine the features of the media strategy of Kiwi Agency LLC and to increase the effectiveness of the media strategy of an advertising agency. Keywords: advertising agency, media strategy, advertising, advertising campaign.Документ Формування іміджу підприємства засобами цифрової реклами(DTEU, 2024-12) Сагало Христини Романівни; Зайцева Олена ІванівнаСагало Х.Р. Формування іміджу підприємства засобами цифрової реклами. - Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньої програми «Рекламний бізнес». - Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. У роботі досліджено теоретичні основи формування іміджу підприємства засобами цифрової реклами. Проаналізовано діяльність ПП «Фармацевтична компанія «Здорова Родина» та визначено шляхи покращення його позицій на ринку. Розроблено комплекс заходів із застосуванням digital-маркетингу для зміцнення іміджу компанії та підвищення лояльності клієнтів. Ключові слова: імідж, цифрова реклама, digital-реклама, контентмаркетинг, фармацевтичний ринок, рекламна стратегія. Sahalo K.R. Formation of the image of the enterprise by means of digital advertising. - Manuscript. Graduation qualification work in the specialty 075 «Marketing», educational program «Advertising Business». - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The paper explores the theoretical foundations of forming a company's image through digital advertising. The activities of PE «Pharmaceutical Company «Здорова Родина»» are analyzed and ways to improve its market position are identified. A set of measures using digital marketing to strengthen the company's image and increase customer loyalty are developed. Keywords: image, digital advertising, digital advertising, content marketing, pharmaceutical market, advertising strategy.Документ ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА З ВИГОТОВЛЕННЯ ЗАЛІЗОБЕТОННИХ ВИРОБІВ(DTEU, 2024-12) Соколової Катерини Максимівни; Чуніхіна Тетяна СергіївнаСоколова К.М. Організація рекламної діяльності підприємства з виготовлення залізобетонних виробів. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічний університет. – Київ 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним і практичним основам в організації рекламної діяльності підприємства. У роботі розкрита суть основи організації рекламної діяльності на підприємстві та проаналізовано і визначено проблеми в стратегії рекламної діяльності підприємства з вироблення залізобетонних виробів ПрАТ «АБ Столичний». Розроблено напрямки вдосконалення рекламної діяльності та надано рекомендації щодо її оптимізації. Ключові слова: рекламна діяльність, організація реклами, маркетинг, комунікації, теоретичні основи реклами, рекламна діяльність підприємства. Sokolova K.M. Organization of advertising activities of the enterprise for the production of reinforced concrete products. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", according to the educational and professional program "Advertising Business". - State University of Trade and Economics. - Kyiv 2024. The graduation thesis is devoted to theoretical and practical foundations in the organization of advertising activities of the enterprise. The work reveals the essence of the organization of advertising activities at the enterprise, and analyzes and identifies problems in the strategy of advertising activities of the enterprise for the production of reinforced concrete products of AB Stolichnyi PrJSC. Areas of improvement of advertising activity were developed and recommendations for its optimization were provided. Keywords: advertising activity, organization of advertising, marketing, communications, theoretical foundations of advertising, advertising activity of the enterprise.Документ Управління рекламною діяльністю підприємства сфери послуг в мережі Інтернет(DTEU, 2024-12) Сомчинський Богдан Юрійович; Кармазінова Вікторія ДмитрівнаСомчинський Б.Ю. Управління рекламною діяльністю підприємства сфери послуг в мережі Інтернет. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено управлінню рекламною діяльністю підприємств сфери послуг в мережі Інтернет. Досліджено особливості інтернетреклами та проаналізовано методи просування ТОВ «ДТЕК». Розглянуто специфіку рекламної діяльності підприємств енергетичного сектора та запропоновано рекомендації щодо оптимізації рекламних стратегій у цифровому середовищі. Результати дослідження можуть бути застосовані для вдосконалення цифрового просування підприємств сфери послуг. Ключові слова: інтернет-реклама, рекламна діяльність, маркетингова комунікація, підприємства сфери послуг, енергетичний сектор. Somchynskyi B.Y. Management of Advertising Activities of a Service Company on the Internet. – Manuscript. Qualification work in specialty 075 «Marketing», educational-professional program «Advertising Business». – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to managing advertising activities of service sector enterprises on the Internet. The features of Internet advertising were studied and promotional methods of DTEK LLC were analyzed. The specifics of advertising activities in the energy sector enterprises were examined and recommendations for optimizing advertising strategies in the digital environment were proposed. The research results can be applied to improve digital promotion of service sector enterprises. Keywords: Internet advertising, advertising activities, marketing communication, service enterprises, energy sector.