Стратегія позиціонування у формуванні іміджу торгової марки
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Благодир А.В. Стратегія позиціонування у формуванні іміджу
торгової марки. – Рукопис.
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-
професійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічний
університет,
Київ,
2024.
Кваліфікаційну
роботу присвячено теоретичним та практичним
аспектам створення стратегії позиціонування та її впливу на імідж торгової
марки. Розкрито суть та складові іміджу та позиціонування. Проаналізовано
маркетингове середовище ФОП Швець С.О. (салон краси «Гетьман») та
досліджено стан його іміджу на даний момент. Розроблено стратегію
позиціонування, що забезпечує формування позитивного
іміджу
підприємства, та в подальшому проведена оцінка її ефективності.
Ключові слова: імідж, позиціонування, стратегія, маркетинг,
торгова марка, ефективна стратегія позиціонування.
Blahodyr A.V. Positioning strategy in brand image formation. –
Manuscript.
Qualification work in the specialty 075 «Marketing» , in the educational and
professional program «Advertising business». – State University of Trade and
Economics, Kyiv, 2024.
The qualification work is devoted to the theoretical and practical aspects of
creating a positioning strategy and its impact on the brand image. The essence and
components of image and positioning are revealed.The marketing environment of
S.O. Shvets (Beauty Salon «Hetman») was analyzed and the state of its image at the
moment was investigated. A positioning strategy was developed, which ensures the
formation of a positive image of the enterprise, and its effectiveness was
subsequently evaluated.
Keywords: image, positioning, strategy, marketing, brand, effective
positioning strategy.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА