Реклама і зв’язки з громадськістю
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Нові надходження
Документ Рекламна діяльність підприємства в соціальних мережах (за матеріалами ФОП «Лисенко Ірина Василівна» (салон краси «Простір краси»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Богма Катерина БогданівнаВже три роки український бізнес продовжує працювати в умовах повномасштабної війни. На початку вторгнення за загальними підрахунками втрати МСБ (малого та середнього бізнесу) склали понад 83 млрд. дол. США. Близько 10 мільйонів українців переїхали, при чому частина з них стала ВПО, а більшість виїхала за кордон [1]. Але на даний момент підприємницький сектор в Україні прилаштувався до складних реалій та почав відновлюватися, тому що він є основним джерелом підтримки національної економіки країни в умовах війни. Не є виключенням і б’ютііндустрія, яка продовжує чинити опір відключенням електроенергії, ворожим обстрілами та фінансовим труднощам. Це все не лише для власного збагачення чи для підтримки бюджету України, це також і для того, щоб показати світові незламність нашого народу. За сферою краси криється набагато більше, ніж просто перспектива гарного манікюру чи пофарбованого волосся. З такою ідеєю власне і був відкритий салон «Простір краси».Документ Інноваційні рекламні технології в просуванні мобільних додатків За матеріалами ТОВ «Діджитал Декстеріті»(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Глівка Юлія ЯрославівнаЗручність мобільних додатків для сучасної людини важко переоцінити. Кожен день розпочинається із дзвону будильника на телефоні, далі рука тягнеться і автоматично відкриває соцмережі, за ранковою кавою можна почитати книгу (так само через додаток), а потім піти в магазин і розрахуватися карткою з телефону. Починаючи з ранку і до самого відходу до сну, нас супроводжують мобільні додатки. Діджиталізація захопила усі сфери нашого життя і продовжує активно розвиватися. Бізнеси, банки, навіть документація, все доступно у форматі мобільних додатків. А розробники постійно додають нові функції та удосконалюють їх, щоб спрощувати наше життя. Мобільні додатки - це про спілкування, покупки, логістику, здоровʼя, фінанси та про спрощення повсякденних дій. Це також спосіб для бізнесу бути на звʼязку зі своїми клієнтами на постійній основі, адже таким чином вони можуть особисто повідомляти про новинки, акції та надавати спеціальні пропозиції.Документ Комунікаційна діяльність підприємства у медіапросторі (за матеріалами ФОП Ярошенко Дарина Владиславівна, бренд жіночого одягу Romashka м. Київ)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Лукашенко Анастасія ОлександрівнаАктуальність обраної теми зумовлена важливістю комунікаційної діяльності для успішного функціонування підприємств у сучасних умовах. Зростаюча конкуренція, динамічні зміни ринку та стрімкий розвиток цифрових технологій вимагають від компаній ефективного спілкування з клієнтами, партнерами та громадськістю. В умовах високої конкуренції на ринку саме якісні комунікації можуть стати вирішальним фактором успіху. Комунікаційна діяльність допомагає формувати позитивний імідж компанії, підвищувати довіру до бренду та зберігати лояльність клієнтів. У сучасному інформаційному просторі з'являється безліч нових можливостей для просування товарів і послуг, але одночасно зростають і ризики, пов’язані з кризовими ситуаціями та репутаційними загрозами. Вивчення та вдосконалення комунікаційних стратегій стає необхідним для забезпечення стабільності та зростання бізнесу, особливо це стосується підприємств роздрібної торгівлі, таких як магазини жіночого одягу, де комунікація з клієнтами має вирішальне значення. Вміння ефективно комунікувати дозволяє не тільки підтримувати стійкі відносини з існуючими клієнтами, а й залучати нових.Документ РЕКЛАМНА СТРАТЕГІЯ ПІДПРИЄМСТВА ІНДУСТРІЇ КРАСИ (ФОП «Подлужна Олена Анатоліївна» (салон краси «ProfLine»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Макухіна Настасія ІгорівнаУ великих містах України, як-от Київ, Харків, Одеса, салони краси пропонують широкий спектр послуг: масаж, косметологічні процедури, ін’єкції, манікюр, макіяж, педикюр, фарбування волосся та багато іншого. Зростання конкуренції в цій сфері підштовхує салони до пошуку нових рішень у рекламі та комунікаціях з клієнтами. Також у мегаполісах висока концентрація салонів краси, що змушує працювати над унікальністю, аби привернути увагу клієнтів та втримати їх надовго. Сучасний споживач, маючи великий вибір, очікує не лише високого рівня обслуговування, але й унікального підходу до реклами та комунікації з ним. Щоб залишитися конкурентоспроможним на цьому ринку, салони повинні активно виділятися серед конкурентів через креативні та цілеспрямовані рекламні стратегії. Реклама – це важливий інструмент, через який салон краси комунікує з клієнтами, формує свій імідж і підвищує довіру до бренду. Без продуманої рекламної кампанії клієнти можуть не помітити навіть корисних послуг. Грамотна стратегія допомагає залучати нових клієнтів, утримувати постійних і створювати позитивний імідж на ринку. Ефективна реклама сприяє впізнаваності салону та його успішному розвитку.Документ PR-стратегія соціальних ініціатив (БО «БІХАЙНД БЛУ АЙЗ ФАУНДЕЙШН»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Петренко Дар’я СергіївнаУ сучасному світі благодійні організації виконують важливу соціальну функцію, спрямовану на підтримку вразливих верств населення. Особливо це стосується України, яка з 2022 р. перебуває в умовах повномасштабної війни, що суттєво вплинула на життя мільйонів громадян, у тому числі дітей. Діти, які живуть на лінії фронту та деокупованих територіях, переживають психологічні травми та емоційний стрес, що вимагає особливої уваги з боку суспільства. Ефективна комунікація через стратегії зв'язків з громадськістю допомагає благодійним організаціям реалізовувати свою місію у супільстві, залучати підтримку та будувати довіру до своїх ініціатив. Одним з таких прикладів є проєкт «Behind Blue Eyes», який поєднує творчість та соціальну допомогу, сприяючи розвитку дитячих талантів навіть у складних життєвих обставинах. Дослідження PR-стратегій таких організацій є важливим, оскільки дозволяє виявити ефективні комунікаційні підходи, які можуть бути використані іншими благодійними проектами.Документ Формування корпоративного іміджу ЗВО у соціальних мережах (за матеріалами ДТЕУ, м. Київ)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Слюсар Тетяна ВолодимирівнаАктуальність теми. З розвитком інформаційних технологій та зростанням популярності соціальних мереж у житті суспільства, їхній вплив на формування громадської думки та взаємодію з аудиторією став визначальним. Для закладів вищої освіти (ЗВО) соціальні мережі є не лише платформою для комунікації, а й потужним інструментом для створення позитивного корпоративного іміджу, просування освітніх послуг та зміцнення репутації серед студентів, випускників, роботодавців і громадськості. Ефективне використання соціальних мереж дозволяє університетам демонструвати свої досягнення, залучати талановиту молодь, а також будувати партнерські відносини з іншими освітніми установами та організаціями. У такому контексті формування корпоративного іміджу в онлайн-середовищі набуває стратегічного значення для забезпечення конкурентоспроможності закладу в умовах динамічних змін освітнього ринку.Документ МЕДІАКОМУНІКАЦІЇ МАГАЗИНУ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ (за матеріалами ФОП «Компанієць Валерій Васильович» (магазин «Зевс»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Усіченко Ірина АнатоліївнаУ сучасних умовах розвитку ринку роздрібної торгівлі медіакомунікації відіграють важливу роль у забезпеченні ефективного зв'язку між магазинами та їхніми клієнтами. З розвитком цифрових технологій і інтерактивних засобів комунікації, підприємства мають можливість значно поліпшити взаємодію з покупцями, що впливає на підвищення лояльності, збільшення продажів та конкурентоспроможність. Медіакомунікації магазину «Зевс», як частина малого бізнесу, є важливим інструментом для забезпечення успішної роботи та розвитку. Тому удосконалення медіакомунікацій у магазині «Зевс» має стратегічне значення для підвищення ефективності його діяльності. У сучасному світі медіакомунікації стають невід'ємною частиною стратегії розвитку будь-якого бізнесу, зокрема роздрібної торгівлі. Зростання конкуренції, зміни в поведінці споживачів та швидкий розвиток цифрових технологій ставлять нові вимоги до компаній у сфері комунікації з клієнтами. Медіакомунікації в контексті роздрібного бізнесу виконують важливу роль у встановленні та підтримці зв'язку з покупцями, формуванні їхнього досвіду покупок, а також у створенні позитивного іміджу бренду [1, с. 52].Документ Організація рекламної та pr-діяльності магазину виробів з дерева в мережі інтернет (за матеріалами ФОП «Проніна Марія Андріївна» («магазин «Майстерня Дерев’яних Виробів»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Вишнівська Олександра ОлександрівнаАктуальність і значущість рекламної діяльності в інтернеті для малого бізнесу. Сучасний розвиток цифрових технологій значно трансформував підходи до організації рекламної та PR-діяльності, особливо для представників малого бізнесу. Завдяки можливостям Інтернету малі підприємства отримали доступ до широкого спектру інструментів для просування своїх товарів і послуг, які, наприклад 20 років назад, були доступні лише великим корпораціям. Інтернет-реклама дозволяє ефективно взаємодіяти з цільовою аудиторією, скоротити витрати на маркетингові активності та оперативно адаптуватися до змін на ринку. ФОП «Проніна Марія Андріївна», що займається виготовленням виробів з дерева, а саме конструкціями для тварин (будки, аксесуари, утеплювачі, тощо), є прикладом малого підприємства, для якого ефективна рекламна діяльність в Інтернеті є важливою умовою збільшення впізнаваності бренду, розширення клієнтської бази та підвищення обсягів продажів. В умовах вузької спрямованості ринку та зростаючої конкуренції, побудова якісної PR-кампанії та активне використання соціальних мереж і платформи e-commerce стають ключовими інструментами досягнення стратегічних цілей підприємства. У рамках даної наукової роботи досліджується діяльність підприємства ФОП «Проніна Марія Андріївна», яке здійснює свою діяльність під брендом «Майстерня дерев’яних виробів». Підприємство реалізує свою продукцію через два основних проєкти: «Теплабудка» та «Добродвір», які мають власні сайти, маркетингові стратегії та канали продажів. У подальшому тексті кваліфікаційної роботи назви компаній «Теплабудка» та «Добродвір» використовуватимуться для позначення діяльності підприємства ФОП «Проніна Марія Андріївна» та його комерційних проєктів. Це дозволить акцентувати увагу на ключових аспектах роботи кожного з брендів у контексті загальної стратегії підприємстваДокумент Медіаімідж закладу вищої освіти у соціальних мережах (за матеріалами Державного торговельно-економічного університету)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Беззубець Анна ЮріївнаАктуальність дослідження. В умовах сучасного інформаційного суспільства медіаімідж закладу вищої освіти є важливим фактором, що визначає його конкурентоспроможність, впізнаваність і привабливість серед абітурієнтів і іх батьків, студентів, партнерів, практиків, науковців і суспільства в цілому. Університети активно використовують цифрові канали комунікації, зокрема соціальні мережі, для формування позитивного медіаіміджу та підтримки взаємодії з аудиторією. Соціальні мережі стали ключовим інструментом, який дозволяє закладам вищої освіти швидко, ефективно та інтерактивно донести інформацію про свої освітні, наукові та соціальні ініціативи до цільових аудиторій. Окрім цього, події останніх років, зокрема пандемія COVID-19, значно вплинули на комунікаційні стратегії закладів освіти. Перехід на дистанційне навчання, обмеження офлайн-активностей та зміни у поведінці аудиторії зумовили зростання значення соціальних мереж як основного каналу взаємодії зі студентами, абітурієнтами та партнерами.Документ Мультимедійні комунікації закладу вищої освіти у соціальних мережах (за матеріалами ЗВО «Державний торговельно-економічний університет», м. Київ)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Черкасова Даяна ЮріївнаСучасний розвиток цифрових технологій докорінно змінив способи комунікації у суспільстві, відкривши нові можливості для взаємодії між різними соціальними групами, організаціями та інститутами. Соціальні мережі стали не лише платформою для обміну інформацією, а й потужним інструментом формування іміджу, просування брендів і залучення аудиторії. Заклади вищої освіти (ЗВО), які прагнуть залишатися конкурентоспроможними в умовах глобалізації освітнього ринку, активно впроваджують мультимедійні інструменти для побудови ефективних комунікацій із потенційними абітурієнтами, студентами, випускниками та іншими стейкхолдерами. У цьому контексті дослідження мультимедійних комунікацій у соціальних мережах є актуальним і стратегічно важливим завданням для забезпечення сталого розвитку ЗВО. Державний торговельно-економічний університет (ДТЕУ) є одним із провідних закладів вищої освіти України, який активно впроваджує інноваційні підходи до організації освітнього процесу та взаємодії з аудиторією. Використання соціальних мереж, таких як Facebook, Instagram, TikTok і LinkedIn, дозволяє університету формувати позитивний імідж, підтримувати зв’язок із цільовими групами та зміцнювати свою конкурентну позицію на ринку освітніх послуг. Однак ефективність мультимедійних комунікацій залежить від правильного вибору інструментів, методів та форматів, що робить цю тему дослідження надзвичайно важливою.Документ Розробка комунікаційної кампанії клієнта маркетингового агентства (за матеріалами ТОВ «Брейн Танк», м. Київ)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Чернишева Юлія ОлександрівнаАктуальність дослідження. У сучасних умовах зростаючої конкуренції та швидкого розвитку цифрових технологій, успішна маркетингова комунікація стала однією з ключових умов ефективної роботи підприємств[1]. Саме завдяки якісно розробленим рекламним кампаніям, різного роду підприємства можуть досягати поставлених бізнес-цілей, зміцнювати позиції на ринку та створювати лояльну клієнтську базу. Проте, враховуючи постійне збільшення обсягу інформації, яку отримують споживачі, залучення їхньої уваги стає дедалі складнішим завданням. Як підкреслює Ж.-Ж. Ламбер, «споживачі живуть у середовищі, де рекламні повідомлення буквально атакують їх із різних каналів, і тому унікальність та релевантність повідомлення є ключовими аспектами, які дозволяють бренду виділитися» [2, 62]. Тобто виникає потреба у пошуку нових, інноваційних шляхів просування, які б поєднували сучасні технології, креативність і глибокий аналіз поведінки споживачів.Документ Медіареклама закладу вищої освіти в соціальних мережах (за матеріалами ЗВО «Державний торговельно-економічний університет», м. Київ)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Черниш Владислава ЯрославівнаСучасні тенденції розвитку цифрових технологій значною мірою вплинули на всі сфери суспільного життя, зокрема й на комунікаційну політику закладів вищої освіти (ЗВО). Соціальні мережі, як один із провідних інструментів медіакомунікацій, відкривають нові можливості для формування іміджу, залучення абітурієнтів, взаємодії зі студентами та випускниками, а також для налагодження партнерських відносин. Проте використання соціальних мереж як ефективного медійного інструменту в закладах вищої освіти залишається актуальною проблемою, яка потребує глибокого наукового вивчення та практичної імплементації. Науковці, такі як Г. Почепцов, В. Кізімов, І. Литовченко, Ю. Гладков, М. Єгоров, значною мірою сприяли розкриттю питань, пов’язаних із впливом медіареклами та соціальних мереж на формування громадської думки, розвиток брендингу та ефективність комунікацій. Водночас більшість наукових праць зосереджуються на загальних аспектах маркетингових комунікацій, тоді як специфіка використання соціальних мереж саме для закладів вищої освіти потребує більш детального дослідження.Документ Реклама діяльність ЗВО в мережі Інтернет (за матеріалами кафедри журналістики та реклами ДТЕУ)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Демченко Поліна ВікторівнаАктуальність обраної теми полягає в тому, що в ринкових умовах реклама діяльності закладів вищої освіти (ЗВО) в мережі Інтернет є важливим інструментом для залучення абітурієнтів та формування позитивного іміджу навчального закладу. У сучасному світі, де Інтернет є головним джерелом інформації, присутність ЗВО в цифровому просторі стає необхідністю. Абітурієнти та їхні батьки активно шукають інформацію про можливості навчання онлайн, що робить інтернет-рекламу найбільш ефективним способом донесення інформації про програми, умови вступу та переваги закладу. Конкуренція між ЗВО постійно зростає, а якісна інтернет-реклама дозволяє виділитися серед інших навчальних закладів. Цей інструмент сприяє залученню уваги не лише місцевих абітурієнтів, а й іноземних студентів, що є важливим для глобалізації освітнього процесу. Крім того, через рекламу можна ефективно комунікувати з потенційними студентами, пропонуючи їм віртуальні тури по кампусу, відгуки випускників та викладачів, а також інформацію про можливості працевлаштування після закінчення навчання.Документ Медіаімідж закладу вищої освіти засобами реклами та зв'язків з громадськістю (Державний торговельно-економічний університет)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Дудченко Вікторія ВасилівнаАктуальність обраної теми є незаперечною в сучасному конкурентному бізнес-середовищі, адже ефективна PR-діяльність має вирішальне значення для створення та підтримки позитивного іміджу підприємства, його конкурентоспроможності, залучення нових клієнтів, утримання існуючих і зміцнення партнерських зв’язків. У сучасному світі підприємства будь-якої форм власності повинні бути готові впоратися з непередбаченими обставинами, які можуть завдати шкоди їхній репутації, відповідно ефективна PR-діяльність відіграє важливу роль у врегулюванні кризових ситуацій та збереженні довіри споживачів. Сприяючи формуванню стратегічного партнерства з іншими підприємствами, державними та неурядовими організаціями PR-діяльність сприяє розвитку нових можливостей для розвитку та розширення бізнесу, адже це багатогранна стратегія, яка охоплює адаптацію до мінливих комунікаційних тенденцій, управління кризами, формування партнерства та використання цифрових платформ. Оскільки компанії орієнтуються в складності сучасного ринку, ефективний PR стає наріжним каменем їхнього успіху зважаючи на те, що за своєю суттю, PR полягає у створенні та управлінні відносинами між організацією та різними зацікавленими сторонами, включаючи клієнтів, співробітників, інвесторів, ЗМІ, державні установи та громадськість. Стимулюючи позитивні стосунки, PR допомагає встановити довіру, надійність і доброзичливість, які необхідні для довгострокового успіху в епоху цифрових технологій, щоб охопити управління і он-лайн репутацією через залучення соціальних медіа, впливовий маркетинг та створення контенту на цифрових платформах.Документ Медіаактивність підприємства сфери послуг у соціальних мережах (ФОП «Маса Язданпараст», (ресторан «Piano»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Дудник Анна ЮріївнаАктуальність обраної теми обумовлена тим, що соціальні мережі стали невід’ємною частиною повсякденного життя мільйонів людей. Вони відкривають унікальні можливості для швидкого й ефективного охоплення цільової аудиторії, а також сприяють формуванню позитивного іміджу підприємства. З. В. Григорова дає таке визначення: «Соціальні медіа це сукупність Інтернет сервісів та платформ, які надають можливість користувачам здійснювати комунікацію, споживати, створювати й розповсюджувати контент» [ 1, c. 95]. До основних завдань соціальних медіа належать: збільшення продажів; створення лояльності споживачів товарів/послуг; збільшення відвідуваності сайту підприємства; збільшення пізнаваності бренду. В епоху цифрового розвитку, щоб залишатися на плаву та збільшувати успіхи бренду, неможливо обійтися без соціальних мереж. Сучасні споживачі все ретельніше обирають товари та послуги, віддаючи перевагу компаніям із позитивною репутацією в соціальних медіа. Відсутність присутності у соціальних мережах значно знижує позиції компаній на ринку, впливаючи на їхній успіх і можливості для розвитку.Документ Зв’язки з громадськістю у формуванні корпоративної культури закладу вищої освіти (Державний торговельно-економічний університет)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Думанська Єлизавета ОлександрівнаАктуальність дослідження. Корпоративна культура відіграє важливу роль у забезпеченні стабільності, позитивного іміджу та конкурентоспроможності ЗВО. Вона не лише сприяє згуртованості колективу, а й впливає на рівень задоволеності студентів, ефективність навчального процесу та здатність установи залучати абітурієнтів і партнерів. У свою чергу, зв’язки з громадськістю як інструмент управління корпоративною культурою дозволяють досягати гармонійної взаємодії між внутрішніми та зовнішніми групами, формуючи довіру та репутацію закладу. Таким чином, дослідження зв’язків з громадськістю у формуванні корпоративної культури є своєчасним і необхідним для забезпечення сталого розвитку ЗВО. Питання зв’язків з громадськістю у формуванні корпоративної культури ЗВО досліджували такі науковці, як Литвиненко М., Гудков Д., Воронова Т., Петрова Л., Мельник В., Чурилова О. Їхні праці розкривають взаємозв’язок між комунікаційною діяльністю університетів та їхньою корпоративною культурою, а також визначають основні інструменти PR для побудови ефективних зв’язків із громадськістю.Документ Рекламні стратегії підприємства на ринку кондитерських виробів (за матеріалами ТОВ «КЕЙКЛАБ Україна», м. Київ)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Феськова Мілана ВолодимирівнаРинок кондитерських виробів є одним із найбільш конкурентних та динамічних сегментів споживчого ринку. Зростання конкуренції між виробниками та зростаючі вимоги споживачів ставлять перед компаніями завдання постійного вдосконалення маркетингових і рекламних стратегій. Для ТОВ «КЕЙКЛАБ Україна», яка спеціалізується на виготовленні преміумдесертів, ефективна рекламна стратегія є ключовим фактором для зміцнення позицій на ринку, підвищення впізнаваності бренду та залучення нових клієнтів. ТОВ «КЕЙКЛАБ Україна», що спеціалізується на виробництві преміумдесертів, знаходиться на етапі розширення свого ринкового впливу. Її успішний розвиток залежить від здатності привертати увагу потенційних клієнтів, утримувати лояльну аудиторію та виділятися серед конкурентів. Наявна рекламна стратегія компанії потребує вдосконалення для підвищення продажів, впізнаваності бренду та ефективності комунікації з цільовою аудиторією. Дослідження рекламних стратегій підприємств на ринку кондитерських виробів стало темою численних наукових праць. Серед авторів, які приділяли увагу цій проблематиці, можна виокремити таких вітчизняних та зарубіжних дослідників, як А.І. Бутенко, С.С. Гаркавенко, С.М. Ілляшенко, В.Р. Кучеренко, Є.В. Крикавський, Т.В. Лук’янова, К.Н. Малхотра та інших [20, с. 192]. Вони розглядали різноманітні аспекти рекламних стратегій, методи їх впровадження в контексті ринку кондитерських виробів, а також ефективність таких стратегій у формуванні попиту та підвищенні конкурентоспроможності підприємств у цій галузі.Документ РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА ВИРОБНИЧОЇ СФЕРИ У МЕДІАПРОСТОРІ (за матеріалами ФОП Лук′янова Анжеліка Фінєєсівна, пекарня «Тісто»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Глущенко Вікторія АндріївнаУ сучасних умовах розвитку малого та середнього бізнесу ефективна рекламна діяльність є важливим фактором для успішного функціонування підприємств, зокрема у виробничій сфері. Пекарня «Тісто» є прикладом підприємства, яке активно взаємодіє з медіапростором через використання різноманітних рекламних стратегій. Актуальність дослідження полягає в необхідності аналізу існуючих підходів до реклами в медіапросторі, вивчення їх впливу на розвиток бізнесу та визначення шляхів удосконалення рекламної діяльності пекарні «Тісто» для підвищення ефективності та досягнення кращих результатів у залученні клієнтів. Рекламна діяльність є одним з ключових факторів, що визначають успіх і розвиток підприємства в умовах сучасного ринку. Для малих та середніх підприємств, особливо в виробничій сфері, правильна організація рекламних кампаній має вирішальне значення, оскільки вона безпосередньо впливає на формування бренду, залучення клієнтів і збільшення обсягів продажу. В умовах глобалізації, розвитку цифрових технологій та зміни споживчих вподобань традиційні методи реклами поступово змінюються, надаючи місце новим медіаканалам, таким як соціальні мережі, онлайн-платформи, контекстна реклама та інші інструменти цифрового маркетингу [8, с. 20]. Ураховуючи важливість медіапростору для розвитку малих підприємств, зокрема в виробничій сфері, це дослідження має практичне значення для пекарні «Тісто» та подібних підприємств, сприяючи підвищенню їх конкурентоспроможності на ринку, залученню нових клієнтів і створенню сильного бренду. Водночас, це дозволить запропонувати методи для більш ефективного використання медіа-каналів у рекламних стратегіях малих виробничих підприємств.Документ РОЗРОБКА РЕКЛАМНИХ ЗАХОДІВ ПІДПРИЄМСТВА СФЕРИ ПОСЛУГ, за матеріалами ФОП «Микиша Тетяна Леонідівна» (ТМ "Колізей")(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Григор’єва Вікторія ОлександрівнаСфера послуг відіграє дедалі важливішу роль у сучасній економіці, а її розвиток супроводжується зростаючою конкуренцією. У таких умовах підприємства мають приділяти особливу увагу комунікаційній діяльності, зокрема рекламі, яка є одним із ключових інструментів залучення клієнтів і формування позитивного іміджу бренду. Сучасний підхід до реклами вимагає не тільки інформування, а й створення емоційного зв'язку між брендом і споживачем. Важливо, щоб реклама не лише інформувала про наявність послуг, але й мотивувала людей користуватися ними. Власники домашніх тварин часто шукають не просто послуги, а відчуття турботи та безпеки для своїх улюбленців, і реклама повинна це підкреслювати. Важливість створення рекламної стратегії, яка б задовольняла ці емоційні потреби, зростає з кожним роком, оскільки споживачі шукають не лише вигоду, а й комфорт і довіру до бренду.Документ Соціальні мережі як медійний інструмент закладу вищої освіти (Державний торговельноекономічний університет)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Іскендерова Райхан ТурганбаївнаАктуал ніст теми дослідженн обумовлена зростаючою конкуренцією серед закладів вищої освіти, необхідністю залучення абітурієнтів та потребою у підтримці репутації в інформаційному просторі. Соціальні мережі відкривають нові можливості для закладів освіти у створенні сучасного контенту, взаємодії зі студентами та широкою аудиторією, що потребує вдосконалення стратегій їх використання. Водночас, недостатній аналіз ефективності цих інструментів може призвести до втрати конкурентних переваг. Вивчення прикладу ДТЕУ дозволить розробити практичні рекомендації для підвищення результативності використання соціальних мереж. Соціальні мережі стали невід’ємною частиною сучасного життя, відіграючи важливу роль у комунікаціях, обміні інформацією та формуванні суспільної думки. В умовах цифрової трансформації освітніх процесів та глобальної інтеграції інформаційних технологій, соціальні мережі виступають потужним інструментом для взаємодії між закладами вищої освіти і їхньою аудиторією. Державний торговельно-економічний університет як провідний навчальний заклад України активно використовує соціальні медіа для формування свого іміджу, залучення студентів і підтримки зв'язків з випускниками, роботодавцями та суспільством.Документ МЕДІАКОМУНІКАЦІЙНА ПІДТРИМКА РЕАБІЛІТАЦІЙНОГО ЦЕНТРУ (за матеріалами БО «БФ «СУПЕРЛЮДИ»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Кащеєва Катерина ВолодимирівнаРекламне просування благодійної організації відіграє важливу роль у залученні нових пацієнтів, донарів та бізнесів, що готові підтримувати та підвищенні відомості про бренд благодійного фонду. Медіакомунікаційна підтримка – це комплекс заходів, спрямованих на інформаційний супровід діяльності організації, особи, події чи проекту через засоби масової інформації, соціальні мережі та інші комунікаційні канали. Підприємства наразі намагаються застосовувати ефективні стратегії власної медіакомунікаційної підтримки цифровими засобами: Цифрова реклама на соціальних медіа – використання платформ соціальних медіа, таких як Facebook, Instagram, Twitter та LinkedIn, для розміщення реклами може бути дуже ефективним. Вони дозволяють точно налаштувати таргетування аудиторії за різними параметрами, такими як вік, місцезнаходження, інтереси тощо. Пошукова реклама – використання платформи Google Ads для рекламування продуктів або послуг магазину у пошуковій мережі Google та на партнерських сайтах може допомогти залучити тих, хто активно шукає реабілітації чи має потребу в протезі. Контентний маркетинг – створення цікавого та корисного контенту, такого як блогові пости, інфографіка тощо, може привернути увагу потенційних пацієнтів та підвищити їх інтерес до бренду БО ‘БФ Суперлюди’. Email-маркетинг – відправлення розсилання новин та повідомлень через email може допомогти зберегти існуючих благодійників та залучити їх до повторних донацій. Відео реклама – використання відеореклами на платформах, таких як YouTube або соціальні медіа, може бути дуже ефективним способом привернути увагу аудиторії та продемонструвати переваги реабілітації та залучити нових пацієнтів.Документ Рекламна промоція підприємства в соціальних мережах (ФОП «Свистуленко Михайло Володимирович») квітковий магазин «KVIT ROYALE»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Камінська Яна ВолодимирівнаАктуальність теми випускної кваліфікаційної роботи обґрунтовано необхідністю розробки ефективної стратегії рекламної промоції, задля збільшення потенційних клієнтів, створення позитивного іміджу, підвищення конкурентоспроможності, забезпечення стійкого розвитку та впізнаваність бренду. В сучасному світі соціальні мережі надають можливість бізнесу збільшувати продажі, залучати нових покупців та формувати лояльність до бренду. Для малого та середнього бізнесу ефективна рекламна промоція стає ключовим фактором успіху. Ч. Сендідж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл трактують рекламу як «форму комунікації, яка намагається перекласти якість товарів і послуг на мову потреб і запитів споживача». Реклама – неособиста форма демонстрації товарів чи послуг через засоби масової інформації (ЗМІ) від імені рекламодавця з метою інформування, формування бажаного ставлення іміджу марки, нагадування про характеристики або вигоди рекламованого продукту [1].Документ Комунікації підприємства в соціальних мережах ПП «Алма-Веко, Фуд»(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Каргіна Дарина ВолодимирівнаАктуальність обраної теми полягає в тому, що харчова промисловість займає значущу нішу в економіці України та її розвитку. Ця галузь досить швидко розвивається спираючись на потреби і побажання споживачів. Попит на продукти ніколи не згасне, тобто і на виробників харчових добавок та сумішей також. Саме через стрімке зростання кількості виробників на ринку та конкуренції підприємства харчової промисловості потребують використання ефективних інструментів, зокрема і комунікаційних. Компанія «Алма-Веко, Фуд» — є одним із найбільших українських виробників комплексних функціональних та смакових сумішей для харчової промисловості. Не дивлячись на різноманіття та вибір продукції, яку представляє компанія та її рекламну і комунікаційну діяльність в соц. мережах, через такі зовнішні чинники, як війна, проблеми зі світлом, недостача кадрів, компанія повинна постійно адаптуватись до нових умов, використовувати ефективні інструменти, зокрема і комунікаційні.Документ МЕДІАПРОМОЦІЯ ЗАКЛАДУ ВИЩОЇ ОСВІТИ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ (Державний торговельно-економічний університет)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Кононович Софія ЯрославівнаУ сучасному цифровому середовищі медіапромоція закладів вищої освіти (ЗВО) набуває стратегічного значення, оскільки ефективне використання соціальних мереж сприяє формуванню позитивного іміджу, підвищенню впізнаваності університетського бренду та залученню нових студентів. Трансформація комунікаційних технологій призвела до того, що соціальні мережі стали основним інструментом взаємодії з цільовою аудиторією, що відкриває нові можливості для просування освітніх програм, наукових досягнень і студентського життя. Водночас зростаюча конкуренція між університетами вимагає розробки ефективних стратегій медіаприсутності, які забезпечують активну взаємодію з аудиторією та зміцнюють позиції закладу в освітньому просторі.Документ SMM-кампанія закладу вищої освіти (Державний торговельно-економічний університет)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Кошут Юлія БогданівнаРозвиток цифрових технологій і поширення соціальних мереж суттєво змінили підходи до комунікації між закладами освіти та їхньою цільовою аудиторією. У сучасних умовах для закладів вищої освіти (ЗВО) особливо важливо ефективно використовувати інструменти соціальних медіа-маркетингу (SMM) для просування свого бренду, залучення абітурієнтів і формування позитивного іміджу. Одним із провідних ЗВО України, який активно реалізує стратегії SMM, є Державний торговельно-економічний університет (ДТЕУ). Ефективність SMM-кампанії безпосередньо впливає на конкурентоспроможність університету, його популярність серед абітурієнтів і рівень впізнаваності бренду в суспільстві. Успішна SMM-кампанія дозволяє не лише привернути увагу потенційних студентів, а й підтримувати зв’язок із випускниками, роботодавцями та іншими зацікавленими сторонами. В умовах зростаючої конкуренції між ЗВО актуальність дослідження полягає в необхідності розробки ефективних підходів до реалізації SMM-кампанії, які враховують сучасні тенденції та запити аудиторії.Документ Розробка PR-заходів підприємства сфери послуг ФОП" Юрцева Олена Сергіївна " (Мережа ресторанів " Salateira") м.Київ(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Куцько Анна ІгорівнаСучасний бізнес у сфері послуг, зокрема ресторанний, стикається з посиленням конкуренції та зростанням вимог клієнтів до якості обслуговування і взаємодії з брендом. В умовах стрімкого розвитку технологій комунікації та зміни споживацьких уподобань, ефективні PR-заходи стають ключовим інструментом для формування позитивного іміджу підприємства, підвищення лояльності клієнтів та зміцнення конкурентних позицій. Актуальність дослідження. Управління PR-діяльністю є важливим аспектом розвитку підприємств сфери послуг, оскільки дозволяє забезпечити ефективну комунікацію із цільовою аудиторією, формувати довіру до бренду, а також залучати нових клієнтів і підтримувати постійних. Особливо це актуально для мережі ресторанів, таких як "Salateira", які працюють у сегменті швидкого харчування та здорової їжі, де важливим є не лише якість продукції, але й сприйняття бренду. Мережа "Salateira" відома своїм акцентом на здорове харчування та високий рівень обслуговування, але ефективність PR-заходів потребує аналізу та вдосконалення з урахуванням сучасних тенденцій та викликів.Документ Медіастиль медичного закладу (ТОВ «Інститут імунології і алергології та реабілітації»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Лозенко Іванна СергіївнаАктуальність обраної теми обумовлено зміною рівня сучасного медіапростору, який відіграє неабияку роль для іміджу, репутації та успіху сучасних медичних закладів. Висока конкуренція у сфері охорони здоров’я вимагає унікальності для кожного такого закладу, який хоче зайняти лідерські позиції серед інших, стати впізнаваним та отримати довіру своїх клієнтів. Саме чіткий професійний медіастиль, який привертає увагу клієнтів і показує їм обстановку, цінності та компетенції медичного закладу, які викликають довіру. На медичному ринку послуг з’явилось безліч приватних клінік, між якими обирає клієнт. Якщо ж потенційний клієнт знайде конкурентний заклад з більш грамотним і професійним медіастилем, ймовірно вибір впаде на його користь. Цифровізація послуг не обійшла і медицину, тому в сучасному світі без якісного ведення соціальних мереж, де безпосередньо відбувається комунікація з більшістю клієнтів, зростає популярність та впізнаваність бренду, успішно розвиватися неможливо. Сучасний медіастиль може забезпечити доступність інформації про вартість послуг, розташування, розклад роботи та навіть ознайомитися з інформацією про лікарів медичного закладу, яку пацієнти зможуть оперативно дізнатися самостійно [1, с. 23]. Дослідження запропонованої теми є актуальним як з точки зору розвитку медичних установ, так і на сучасні тенденції комунікації, орієнтовані на підхід до пацієнтів. Вивчення стилю сприятиме вдосконаленню комунікаційних стратегій медичного закладу , що в свою чергу підвищить їхню конкурентоспроможність у сфері охорони здоровя.Документ Комунікаційна підтримка бренду ТОВ «Сільпо-фуд» на ринку роздрібної торгівлі продуктами харчування (за матеріалами Товариство з обмеженою відповідальністю «СІЛЬПО ФУД»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Лукаш Анастасія ОлександрівнаАктуальність обраної теми є незаперечною у сучасних умовах розвитку роздрібної торгівлі комунікаційна підтримка бренду є ключовим фактором забезпечення його конкурентоспроможності та формування лояльності споживачів. Зокрема, у секторі продуктів харчування успішні комунікації сприяють не лише популяризації бренду, а й створенню емоційного зв’язку зі споживачами, що впливає на вибір покупців. Одним із провідних гравців на українському ринку роздрібної торгівлі є ТОВ «Сільпо-Фуд», що активно впроваджує інноваційні підходи до брендингу та маркетингових комунікацій. Комунікаційні стратегії у сфері роздрібної торгівлі є динамічними та потребують адаптації до змін ринкових умов і поведінки споживачів. Для ТОВ «Сільпо-Фуд» важливо не лише підтримувати високий рівень упізнаваності бренду, але й ефективно взаємодіяти з цільовою аудиторією через сучасні канали комунікації. Дослідження актуальне, оскільки дозволяє оцінити дієвість обраних інструментів комунікації та запропонувати шляхи їх оптимізації [1].Документ РЕКЛАМА ЯК ЗАСІБ ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ НА РИНКУ МОЛОЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ (за матеріалами ПП «Дживальдіс»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Лисенок Анастасія АндріївнаДля підприємства, що функціонує на насиченому, концентрованому ринку, яким є ринок молочної продукції, вимагає детально спланованих, чітко реалізованих дій, які вигідно вирізнятимуть підприємство від інших конкурентів. Не останню роль у цьому процесі відіграють рекламні комунікації підприємства, які зорієнтовані на формування у свідомості споживачів та партнерів надійного, стабільного бренду, що уособлює відповідні цінності. Базова потреба у споживанні їжі трансформується у вимоги високоякісного, безпечного продукту, що дозволяє підтримувати вести здоровий образ життя, підтримувати безпеку. Окрім того, потреба у самоповазі, тобто бажанні споживати найкраще, відіграє не останню роль у цьому процесі.Документ Формування корпоративного іміджу закладу вищої освіти в соціальних мережах (Державний торговельно-економічний університет)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Марчук Марія РусланівнаАктуальність теми дослідження. У сучасних умовах розвитку інформаційного суспільства соціальні мережі – потужний інструмент формування громадської думки та управління корпоративним іміджем організацій. Сьогодні вони стали не лише засобом комунікації, а й платформою для реалізації маркетингових кампаній, просування бренду, підтримки діалогу зі спільнотою. Це зумовлює необхідність системного підходу до їх використання у формуванні корпоративного іміджу. Корпоративний імідж визначають як сукупність вражень та уявлень, які формуються в зовнішніх і внутрішніх аудиторій щодо організації. Він базується на таких елементах, як візуальна ідентичність, корпоративна культура, рівень комунікації із цільовими групами, позиціонування бренду в інформаційному просторі. Корпоративний імідж закладів вищої освіти (ЗВО) – ключовий елемент, що впливає на їхню конкурентоспроможність на ринку освітніх послуг. Використання таких платформ як Instagram, TikTok, YouTube та інших дає змогу ЗВО взаємодіяти із широкою аудиторією — абітурієнтами, студентами, викладачами. Це сприяє формуванню позитивного іміджу, залученню нових студентів і зміцненню репутації університету як інноваційного та престижного закладу.Документ ФІРМОВИЙ СТИЛЬ В СИСТЕМІ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ТОВ «Ласунка», м. Дніпро)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Медвідчук Мар’яна ВолодимирівнаФірмовий стиль є ключовим елементом у системі комунікацій будь-якого підприємства, що прагне не лише привернути увагу споживачів, але й закріпити свою позицію на ринку. У сучасному бізнес-середовищі, де конкуренція постійно зростає, успішні комунікації та відповідний фірмовий стиль стають важливими інструментами для формування іміджу підприємства, його впізнаваності та підтримки лояльності клієнтів. Одним із яскравих прикладів застосування фірмового стилю є компанії, які працюють у сфері харчової промисловості, зокрема виробництва морозива, де емоційна складова продукту та його сприйняття споживачами є надзвичайно важливими. У цьому контексті підприємство ТОВ «Ласунка» є однією з провідних компаній на ринку морозива України, яка активно використовує елементи фірмового стилю у своїй маркетинговій та комунікаційній діяльності.Документ Медіареклама послуг салону краси (ФОП «Мельник Дар’я Олександрівна» (салон краси «Laserex»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Мельник Дар’я ОлександрівнаМедіареклама – один з найважливіших аспектів сучасного маркетингу, що суттєво впливає на розвиток бізнесу, формування бренду та залучення клієнтів. У сучасному світі інформаційних технологій і глобалізації медіареклама стала не лише способом передачі інформації про продукти чи послуги, але й важливим інструментом для створення емоційного зв'язку між брендом і споживачем. Завдяки використанню різноманітних каналів комунікації, медіареклама дає змогу підприємствам досягати ширшого кола потенційних клієнтів, підвищувати рівень обізнаності про бренд та стимулювати зростання продажів. Актуальність медіареклами підкріплюється зростом та попитом клієнтів, які свідчать про її ефективність у збільшенні впізнаваності бренду та впливі на поведінку споживачів. Медіареклама – сучасний вид візуальної маркетингової комунікації, сукупність засобів, інструментів, технологій, пов'язаних з передачею комерційної інформації в масмедіа, сприяє формуванню позитивного іміджу компанії, підвищенню довіри споживачів та створенню лояльності до бренду. Вона також дає змогу підприємствам виділятися на тлі конкурентів та залучати увагу цільової аудиторії.Документ Реклама та зв’язки з громадськістю як засіб формування бренду ювелірного магазину (ФОП «Ларіонов Віктор Анатолійович» (ТМ «Діамант»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Микитенко Єлизавета КостянтинівнаРеклама та PR-діяльність відіграють важливу роль у формуванні іміджу компаній, просуванні товарів і послуг, а також у встановленні ефективної комунікації із цільовою аудиторією. У сучасному світі ювелірна галузь особливо чутлива до рекламних стратегій, адже споживачі цього сегмента орієнтуються не лише на якість продукції, а й на емоційне сприйняття бренду, його репутацію та соціальну значущість. У цьому контексті дослідження рекламної та PR-діяльності ювелірного магазину ТМ «Діамант» (ФОП Ларіонов Віктор Анатолійович, м. Олександрія) – практично важливе завдання. Актуальність цієї теми визначається тим, що ефективні рекламні та PR-інструменти здатні підвищити конкурентоспроможність бренду, розширити впізнаваність торгової марки, залучити нових клієнтів і зміцнити лояльність постійних споживачів. Визначення міри того, наскільки поточні рекламна та PR-стратегія ТМ «Діамант» відповідають вимогам ринку, дає змогу створити пропозиції для їх покращення.Документ ЗВʼЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ У ФОРМУВАННІ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДУ (ТОВ «Готельна сфера»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Настасюк Надія ОлександрівнаЕфективне формування сильного корпоративного бренду – один з головних чинників успішного функціонування підприємств, зокрема у сфері готельного бізнесу. Корпоративний бренд не лише забезпечує впізнаваність підприємства, а й стає ключовим інструментом побудови довіри клієнтів та партнерів. Сфера гостинності, зокрема готельний бізнес, характеризується високою динамікою змін, зростанням вимог клієнтів та посиленням конкуренції. Для ТОВ «Готельна сфера» актуальне завдання – посилити позиції на ринку, що можливо за умови побудови та вдосконалення корпоративного бренду. Корпоративний бренд — це сукупність унікальних характеристик, які визначають ідентичність організації на ринку, її репутацію, цінності, місію та імідж. Він включає в себе логотип і візуальний стиль, які допомагають впізнати компанію, місію та цінності, що лежать в основі її діяльності, репутацію та імідж, що складаються зі ставлення споживачів і суспільства до компанії, а також комунікацію, що визначає взаємодію компанії з клієнтами, співробітниками та іншими стейкхолдерами. Корпоративний бренд також охоплює продукти і послуги, які компанія пропонує на ринку, адже вони часто є відображенням її брендової ідентичності. Він допомагає компанії виділятися серед конкурентів, формувати довіру до її пропозицій та зберігати стійкість у складних умовах ринку [1, с. 28]. Використання сучасних PR-інструментів може значно підвищити рівень упізнаваності бренду, зміцнити довіру клієнтів та забезпечити стійке зростання компанії.Документ Рекламна активність підприємства онлайн-торгівлі у соціальних мережах» (ФОП «Акімова Ніна Володимирівна» (онлайн-магазин «Фанатка взуття»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Оліна Поліна ДмитрівнаРозвиток інтернет-технологій змінює традиційні моделі підприємницької діяльності та характер маркетингових комунікацій, змушуючи компанії вносити зміни в стандартну маркетингову стратегію, адаптуючи її до реалій цифрового світу. Так, за даними щорічного звіту Global Digital 2023 [1] з понад восьми мільярдів населення планети - 5,16 мільярдів, тобто майже 65% світового населення, є користувачами Інтернету, з яких 4,76 мільярда (60% мешканців планети) використовують соціальні мережі. Зокрема, Instagram заявляє [2] про 2 мільярди активних користувачів на місяць, водночас звіт DataReportal фіксує аналогічне охоплення TikTok на рівні більше ніж 1 мільярд дорослих користувачів. На початок 2024 року Instagram мав 12,4 мільйона користувачів в Україні, а Тікток - 16,47 мільйона [3]. Таким чином, для бізнесу в Україні соціальні мережі є майданчиком, де присутні мільйони покупців.Документ SMM-кампанія підприємства сфери послуг (за матеріалами ФОП «Абашина Катерина Вячеславівна» (студія манікюру та педикюру «FREYA»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Осіпенко Карина МихайлівнаРозвиток соціальних мереж значно змінив підходи до управління маркетинговою діяльністю підприємств. У сучасних умовах соціальні мережі є не лише комунікаційною платформою, але й ефективним інструментом для залучення клієнтів, формування лояльності до бренду та збільшення прибутків. Особливо актуальним це є для підприємств сфери послуг, де персоналізований підхід та швидка взаємодія з клієнтом грають ключову роль у забезпеченні конкурентоспроможності. У цьому контексті питання організації та управління SMM-кампаніями стає важливим напрямом досліджень.Документ РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ ЛАБОРАТОРІЇ РЕКЛАМИ ТА МЕДІАТЕХНОЛОГІЙ ЗВО (Державний торговельно-економічний університет)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Остапченко ЄлизаветаАктуальність обраної теми є незаперечною, розробка фірмового стилю є важливим елементом ідентифікації будь-якої організації, зокрема вищих навчальних закладів. У сучасному інформаційному середовищі ефективний фірмовий стиль дозволяє створити унікальний імідж, що сприяє впізнаваності, зміцненню бренду та залученню аудиторії. Лабораторії реклами та медіатехнологій у закладах вищої освіти відіграють важливу роль у підготовці майбутніх фахівців та популяризації новітніх підходів у сфері медіакомунікацій, тому створення унікального фірмового стилю є актуальним і практично значущим завданням. У сучасному світі, де інформаційне середовище постійно розширюється, а конкуренція серед освітніх та медійних установ зростає, розробка фірмового стилю стає невід'ємною складовою стратегії брендингу організації. Фірмовий стиль є основним інструментом візуальної ідентифікації, що допомагає сформувати унікальний імідж та забезпечити впізнаваність установи серед цільової аудиторії. Особливо це стосується закладів вищої освіти, які прагнуть створити сучасний образ, орієнтований на інноваційність, професіоналізм та якість освітніх послуг.Документ Просування закладу вищої освіти у соціальних мережах (Державний торговельно економічний університет)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Палій Катерина ВіталіївнаАктуальність теми дослідження. У сучасному інформаційному суспільстві жоден заклад вищої освіти (ЗВО) не може успішно функціонувати без ефективної стратегії просування в соціальних мережах. Сьогодні соціальні медіа є однією з найважливіших платформ для комунікації, формування репутації та залучення цільової аудиторії. Для ЗВО, як Державний торговельно-економічний університет (ДТЕУ), використання соціальних мереж є не просто інструментом для поширення інформації, а необхідним засобом для встановлення зв’язку з абітурієнтами, студентами, науковою спільнотою та іншими зацікавленими сторонами. Основна мета просування ЗВО в соціальних мережах полягає у створенні позитивного іміджу установи, підвищенні її конкурентоспроможності на ринку освітніх послуг, а також у формуванні довіри з боку суспільства. Соціальні мережі дозволяють закладам вищої освіти оперативно реагувати на зміни в зовнішньому середовищі, створювати інтерактивні комунікації та забезпечувати інформування про освітні пропозиції і наукові досягнення.Документ Рекламування клієнтів комунікаційного агентства в соціальних мережах (за матеріалами ФОП Єрмоленко Володимир Олексійович, Маркетингове агентство ―М-Factory)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Рудь Ольга ІгорівнаСоціальні мережі змінили спосіб комунікації бізнесу зі своїми клієнтами. Завдяки зростанню популярності платформ соціальних мереж компанії отримали доступ до величезної аудиторії, з якою вони можуть взаємодіяти, спілкуватися та просувати свої послуги чи продукти. Платформи соціальних мереж надають бізнесу можливість налагодити зв’язок із цільовою аудиторією, підвищити обізнаність про бренд, зміцнити лояльність та довіру. У цій роботі ми розглянемо роль соціальних мереж у маркетингу бізнесів та брендингу, особливо з погляду рекламування клієнтів маркетингового агенства, а також способи, як компанії можуть використовувати цей інструмент для розвитку свого бренду та розширення аудиторії. У добу цифрової трансформації та взаємозв’язку соціальні мережі стали ключовою силою у сфері маркетингу та брендингу. Їхній всеохоплюючий вплив переосмислив відносини між бізнесом і його аудиторією, створюючи безпрецедентні можливості для взаємодії, охоплення та формування бренду.Документ Комунікації інтернет-магазину у соцмережах (ФОП Сайдуллоєва Нодіра Дадоджонівна, ТМ “Orehhouse”)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Самошост Ксенія МиколаївнаСучасний ринок характеризується високим рівнем конкуренції, що вимагає від компаній не лише якісного продукту, а й ефективної маркетингової стратегії. Одним із ключових аспектів успішного просування бренду є реклама та зв’язки з громадськістю, які формують його імідж, підвищують впізнаваність та створюють стійку довіру споживачів. У цьому контексті особливу увагу слід приділити розвитку брендових комунікацій у цифровому середовищі, зокрема в соціальних мережах, які виступають ефективним інструментом взаємодії з цільовою аудиторією. Актуальність дослідження. З розвитком цифрових технологій традиційні маркетингові інструменти поступово поступаються місцем інтерактивним комунікаціям. Соціальні мережі стають основним майданчиком для взаємодії брендів із клієнтами, дозволяючи створювати персоналізований контент, підвищувати лояльність аудиторії та розширювати ринок збуту. Зважаючи на це, дослідження ролі реклами та зв’язків з громадськістю у формуванні бренду ТМ “Oreh house” є вкрай актуальним. Вивчення маркетингової характеристики компанії та оцінка її комунікаційної стратегії в інтернет-просторі дозволить розробити ефективні рішення для підвищення конкурентоспроможності бренду. Об’єктом дослідження є маркетингова комунікаційна діяльність інтернет-магазину ТМ “Oreh house”.Документ Розробка PR-стратегії для клієнтів діджитал агенції (за матеріалами ФОП «Щербина Анна Олександрівна» (діджитал PR-агенція znamy), м. Київ)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Слободянюк Анастасія СергіївнаУ сучасних умовах PR стає невіддільною частиною успішної діяльності будь-якої компанії. Зростаюча конкуренція, розвиток технологій та необхідність налагодження зв’язку з цільовою аудиторією вимагають використання ефективних комунікаційних інструментів. Тому розробка та планування PR-стратегій дозволяє не лише популяризувати проєкти чи ініціативи, але й зміцнювати репутацію бренду, налагоджувати довготривалі відносини з аудиторією та формувати позитивний імідж організації. Діджитал PR-агенція znamy зʼявилася на ринку нещодавно, у лютому 2024 року, але вже має понад 10 клієнтів. Проте, для успішного їх ведення, агенція має оновлювати та актуалізувати PR-стратегії для клієнтів, адже постійні зміни на ринку вимагають від компаній постійної адаптації до нових умов та використання ефективних інструментів PR. Метою випускної кваліфікаційної роботи є розробка PR-стратегії для клієнтів діджитал агенції ФОП «Щербина Анна Олександрівна» (діджитал PRагенція znamy) Обʼєктом дослідження є PR-діяльність клієнта «Alterra Group» діджитал PRагенції «znamy» Предметом дослідження є процес розробки PR-стратегії для клієнта «Alterra Group» діджитал PR-агенції «znamy».Документ Рекламна кампанія підприємства в соціальних мережах (ФОП «Ворожев Євгеній Юрійович» («Persona event management»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Томашевська Марія ВолодимирівнаУ сучасних умовах цифрової трансформації маркетингові комунікації відіграють ключову роль у формуванні конкурентоспроможності підприємств. Особливо це стосується сфери івентменеджменту, де успіх компанії значною мірою залежить від ефективного позиціонування бренду та взаємодії з аудиторією. В останні роки спостерігається стрімке зростання впливу соціальних мереж на поведінку споживачів, що змушує бізнес активно інтегрувати цифрові технології у свої маркетингові стратегії. За даними міжнародних маркетингових досліджень, понад 70% компаній відзначають, що соціальні платформи є ключовими каналами для взаємодії з клієнтами та просування бренду. Водночас, вітчизняний ринок івент-менеджменту демонструє значний попит на комплексні маркетингові рішення, які поєднують організацію заходів із сучасними рекламними технологіями. Саме тому питання використання соціальних мереж для підвищення впізнаваності бренду та залучення нових клієнтів набуває особливої актуальності [19]. Використання соціальних мереж у маркетингових комунікаціях ґрунтується на низці теоретичних підходів.Документ ЦИФРОВІ КОМУНІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА ТУРИСТИЧНОЇ СФЕРИ (ТОВ ТК «РЕСПЕКТ»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Валенціонова Вікторія МиколаївнаАктуальність випускної кваліфікаційної роботи підтверджується необхідністю вивчення впровадження цифрових комунікацій у діяльність туристичних компаній як дієвого інструменту забезпечення розвитку туризму в Україні, особливо в умовах сучасних викликів, зокрема, війни. Впровадження та використання цифрових комунікацій, дозволяють компаніям туристичної галузі швидко реагувати на зміни, забезпечувати зв'язок з клієнтами та просувати безпечні туристичні напрямки. Соціальні мережі, контекстна реклама, онлайнбронювання, дають можливість учасникам туристичного ринку підтримувати високий рівень комунікації та збільшувати впізнаваність бренду туристичної компанії. Сьогодні цифрові комунікації захоплють увагу аудиторії та занурюють її у віртуальний світ, таким чином вирішуючи завдання підтримки іміджу бренду, підвищення його впізнаваності, презентації та закріплення на ринку туристичних послуг нових брендів та продуктів, стимулювання продажу туристичних продуктів. Цьому сприяють глибоке проникнення Інтернету і мобільного зв'язку в життя людини, відсутність територіальних обмежень при використанні цифрових інструментів, інтерактивність – активне залучення споживача у взаємодію з туристичними продуктами, можливість оперативної оцінки заходів кампанії та управління подіями в режимі реального часу за допомогою цифрових інструментів.Документ Рекламна діяльність підприємства у соціальних мережах (за матеріалами ФОП Баджаков Олександр Сергійович ТМ «Imagine Decor», м. Київ)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Джера Анастасія СергіївнаУ сучасних умовах стрімкого розвитку цифрових технологій та глобальної діджиталізації соціальні мережі стали одним із найефективніших інструментів для просування товарів і послуг. Вони не лише надають можливість підприємствам залучати нових клієнтів, а й дозволяють будувати довгострокові взаємовідносини з наявною аудиторією, формуючи її лояльність та підвищуючи рівень довіри до бренду. Взаємодія з клієнтами у соціальних мережах відбувається у режимі реального часу, що дає змогу оперативно реагувати на запити, відгуки та потреби споживачів, що є значною перевагою перед традиційними каналами маркетингової комунікації. Сучасна рекламна діяльність у соціальних мережах є комплексним процесом, який поєднує класичні маркетингові стратегії з інноваційними цифровими інструментами, такими як таргетована реклама, контент-маркетинг, використання вірусного контенту, персоналізовані рекламні повідомлення, інтеграції з інфлюенсерами та взаємодія через UGC-контент (контент, створений користувачами). Використання цих методів дозволяє брендам більш точно сегментувати аудиторію та досягати високих показників ефективності рекламних кампаній, спрямованих на підвищення впізнаваності, залучення нових клієнтів та стимулювання продажів.Документ SMM-кампанія підприємства сфери послуг (за матеріалами ФОП Кравець Анастасія Олексіївна, кав’ярня «Мурелі», м. Київ)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Михальянц Марина ОлександрівнаУ сучасному бізнес-середовищі ефективна комунікація з клієнтами – це ключ до успіху будь-якої компанії. Особливо важливу роль у цьому відіграють інтернет-комунікації, адже більшість людей проводить значну частину свого часу в мережі, активно споживаючи контент і взаємодіючи з брендами. Соціальні мережі та SMM стали невід’ємною частиною маркетингових стратегій, особливо для малого та середнього бізнесу, як-от кав’ярень, що надають не тільки смачні напої, а й затишну атмосферу. Однією з таких кав’ярень є «Мурелі», для якої важливо розробити сучасну стратегію взаємодії з клієнтами в інтернет-просторі. Створення ефективної SMM-кампанії дозволить «Мурелі» збільшити свою впізнаваність, зміцнити лояльність наявних клієнтів і залучити нових.Документ ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ МОБІЛЬНОГО ЗВ’ЯЗКУ (за матеріалами ПАТ "Київстар")(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Ковриженко Тетяна ЮріївнаУ сучасному світі величезного інформаційного потоку та швидких технологічних змін, зв'язки з громадськістю (PR) відіграють ключову роль у формуванні іміджу та репутації компаній, особливо у висококонкурентних галузях, таких як ринок мобільного зв'язку. ПАТ "Київстар", як лідер українського ринку телекомунікацій, постійно зіштовхується з викликами у взаємодії з клієнтами, партнерами та громадськістю. Враховуючи це, актуальність дослідження зв'язків з громадськістю ПАТ "Київстар" є незаперечною, оскільки воно допомагає не лише зрозуміти сучасний стан речей, але й виявити потенціал для покращення. Метою даної роботи є аналіз та вдосконалення стратегій зв'язків з громадськістю ПАТ "Київстар", щоб підвищити ефективність комунікацій та оптимізувати інтеракції з усіма зацікавленими сторонамиДокумент Рекламна діяльність підприємства в соціальних мережах» (за матеріалами ФОП Тімошенко С.О косметологічний салон «DR.NIKRASOVA COSMETOLOGY»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Гатченко Ангеліна Сергіївна21 століття характерне початком стрімкого розвитку підприємницької діяльності, активним зростанням послуг та посиленням конкуренції між компаніями. Бізнесмени, які розпочали власну справу, надаючи послуги в різних сферах, почали помітно відчувати зростання суперництва. Боротьба за активну аудиторію, лідерство та визнання, змушує шукати нові можливі канали до залучення клієнтів, адже від цього залежить успішність прибутку та репутація бренду. Наразі великою перевагою для суспільства є прогрес цифрових технологій, які відкривають нові можливості, а особливо для підприємців, які прагнуть розвиватися та ставати впізнаванішими. Одним з кращих веб-сайтів для піару можна вважати - соціальні мережі, адже вони стали невід’ємною частиною життя більшості людей, а це у свою чергу не могло не вплинути на рекламну діяльність.Документ Медіабренд в мережі Інтернет (за матеріалами ФОП «Фартушна Аліна Юріївна», журнал «Gossip», м. Київ)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Ящук Юлія ОлександрівнаУ сучасному суспільстві інформація перетворилася на один із ключових ресурсів, а медіа – стало потужним інструментом впливу на людство. Завдяки стрімкому розвитку інновацій та Інтернету, способи сприйняття інформації істотно змінилися. Нині споживачі очікують не лише якісного контенту, але й високої взаємодії та емоційного зв’язку з брендом. Створення впізнаваного медіабренду, здатного успішно налагоджувати зв’язок зі своєю аудиторією, стає пріоритетним завданням для медіакомпаній. Медіабренд у цифровому середовищі – це не лише візуальне оформлення, але й цілісний образ, наприклад, голос та спосіб взаємодії з аудиторією. Для досягнення успіху в онлайн-просторі медіабренди повинні адаптуватися до нових платформ, змін у поведінці споживачів та розвитку технологій. Журнал «Gossip» є прикладом проєкту, що інтенсивно використовує мережу Інтернет як головний канал комунікації. Досвід видання у побудові своєї впізнаваності, створенні контенту та залученні нової аудиторії є цінним кейсом для вивчення.Документ SMM-кампанія підприємства сфери послуг» (за матеріалами «Державний торговельно-економічний університет», м. Київ)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Корбут Катерина СергіївнаВ даний час Інтернет надзвичайно швидко «соціалізується», і це якраз головна тенденція для сучасного онлайн-середовища та можливість підприємств адаптувати бізнес-процеси під цю тенденцію. Сьогодні існує велика кількість дуже різних соціальних мереж та сервісів, що дозволяють людям безпосередньо та майже/повністю безкоштовно спілкуватися між собою, отримувати інформацію, працювати. Тут же виникає потенціал для внесення змін у внутрішню роботу підприємств для забезпечення ефективної динаміки існування на ринку, підвищення привабливості для споживача та клієнта, утримання конкурентоспроможних позицій на ринку. Наш сучасний світ характеризується стрімким розвитком цифрових технологій, а соціальні мережі стали невід’ємною частиною життя людей. Цей тренд створив нові можливості для бізнесу, зокрема для підприємств сфери послуг.Документ Рекламна діяльність підприємства в соціальних мережах (ТОВ «ТДС Укрспецтехніка»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Косогор Ольга ВолодимирівнаАктуальність теми зумовлена необхідністю запровадження сучасних способів просування продукції та послуг, а також використання інноваційних торговельних підходів, які відкривають значні можливості у сфері соціальних мереж для досягнення позитивного економічного та соціального ефекту. Це обумовлює зростання інтересу до вивчення соціальних мереж як інструменту для створення та розвитку бізнес-проєктів і стартапів, які стали ключовим елементом сучасного підприємництва. Реальність підтверджує, що соціальні мережі проникли не лише в повсякденне життя людей, але й стали дієвим інструментом для реалізації підприємницьких ідей та запуску бізнес-проєктів. У наш час важко знайти людину без профілю в соціальних мережах чи мобільного пристрою. Крім того, соціальні мережі слугують засобом комунікації та інструментом бізнесу, забезпечуючи отримання прибутку через різноманітні бізнес-операції. Окрім обміну інформацією, користувачі активно займаються купівлею-продажем товарів і послуг, а також здійснюють фінансові операції. У цьому віртуальному середовищі, що залучає мільйони користувачів, відкриваються широкі можливості для створення та розвитку бізнесу з чітко визначеною цільовою аудиторією.Документ ФОРМУВАННЯ МЕДІАІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ (за матеріалами ТОВ “ТЕНТЕНС ТЕК”)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Кишлярук Юлія ІгорівнаСучасний світ характеризується швидким розвитком інформаційних технологій і комунікаційних платформ, що створює нові можливості для взаємодії бізнесу з аудиторією. Одним із ключових інструментів побудови довіри, залучення клієнтів та формування репутації компаній стали соціальні мережі. Завдяки своїй інтерактивності, багатофункціональності та охопленню значної частини населення світу, вони відіграють важливу роль у формуванні медіаіміджу компаній, що безпосередньо впливає на їхній успіх. Компанія «ТЕНТЕНС ТЕК», яка активно розвиває свої позиції на ринку, демонструє унікальний підхід до побудови свого медіаіміджу. Її присутність у соціальних мережах заслуговує особливої уваги, адже саме ці платформи стають основним джерелом інформації для багатьох споживачів. Аналіз медіаіміджу компанії «ТЕНТЕНС ТЕК» у соціальних мережах є важливим для розуміння ефективності застосовуваних комунікаційних стратегій, оцінки їх впливу на аудиторію та розробки рекомендацій для подальшого вдосконалення.Документ КОМУНІКАЦІЙНА СТРАТЕГІЯ ПРОСУВАННЯ ЗАКЛАДУ ВИЩОЇ ОСВІТИ У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ (за матеріалами «Державний торговельно-економічного університет»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Литовченко Анастасія СергіївнаСоціальні мережі стали потужним інструментом для комунікації, реклами та формування іміджу у сучасному цифровому світі. Заклади вищої освіти, прагнучи залишатися конкурентоспроможними, активно використовують ці платформи для залучення абітурієнтів, інформування студентів, випускників і співробітників, а також налагодження зв’язків із громадськістю. Комунікаційна стратегія у соціальних мережах дозволяє вибудувати ефективну взаємодію з цільовою аудиторією, забезпечити прозорість діяльності закладу, підвищити його престиж та впізнаваність. Суть теми полягає у вивченні способів використання соціальних мереж для досягнення ключових цілей університету, зокрема для залучення абітурієнтів, підтримки взаємодії зі студентами та формування позитивного бренду. Враховуючи, що більшість молоді проводить значну частину часу у цифровому просторі, саме соціальні мережі стали основним каналом комунікації, здатним охопити широку аудиторію.Документ Організація комунікаційної діяльності медичного закладу(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Мороз Ольга АнатоліївнаСучасний етап розвитку медичної галузі характеризується значним підвищенням конкуренції серед медичних закладів, що зумовлює необхідність розробки та впровадження ефективних комунікаційних стратегій. У сфері стоматології, де якість послуг, довіра пацієнтів та їхній емоційний комфорт відіграють ключову роль, організація комунікаційної діяльності набуває особливої актуальності. Організація комунікативної діяльності має важливе значення в роботі клініки, адже саме через якісне інформування, двосторонній зв’язок із пацієнтами та ефективну рекламу досягається висока конкурентоспроможність та лояльність споживачів. Ефективна комунікація дозволяє не лише підвищити рівень задоволеності пацієнтів, а й оптимізувати внутрішні процеси у клініці, забезпечуючи злагоджену роботу персоналу та швидке вирішення можливих конфліктних ситуацій.Документ Розробка рекламної програми просування бренду (за матеріалами ФОП «Николишина Анастасія Василівна» (телеграм-каналу BEEJOB)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Николишина Анастасія ВасилівнаАктуальність теми. Важливість розвитку бренду в сучасному інформаційному середовищі зростає з кожним днем. Наразі, доволі складна ситуація в нашій країні у звʼязку з війною, тож актуальна проблема з працевлаштуванням. Компаніям не вистачає людей, а кандидатам відкритих позицій з дистанційним форматом роботи. Тож як ніколи для пошуку роботи використовують додаткові джерела, одним з таких є телеграм-канали, конкуренція серед яких зростає щодня. Споживачі не просто стають аудиторією певних компаній – вони обирають, з ким взаємодіяти, на кого звернути увагу, довіряти. Тому підтримка і розвиток бренду стали основною необхідністю. Інформаційне середовище, в якому ми живемо, кардинально змінилося разом із популяризацією цифрових платформ. Усе більше людей отримують інформацію через соціальні медіа, які відкривають нові можливості для компаній, які вміло їх використовують.Документ Рекламна та PR-діяльність підприємства на ринку туристичних послуг (ФОП «Карпова Катерина Юріївна» (мережа туристичних агенцій «Поїхали з нами»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Шматко Владислава ОлександрівниСьогодні рекламна та PR-діяльність є критично важливими для успіху будь-якої компанії через високу конкуренцію та інформаційну насиченість ринку. Споживачі отримують десятки повідомлень від брендів щодня, тому компанії мають створювати якісний та релевантний контент, який не лише привертає увагу, але й формує емоційний зв’язок із аудиторією. У цифрову епоху важливо використовувати багатоканальний підхід: від таргетованої реклами у соцмережах до інтеграцій з блогерами, що дозволяє досягти широкого охоплення і персоналізувати взаємодію з клієнтами. PR-діяльність, зі свого боку, спрямована на формування позитивного іміджу бренду, зміцнення довіри та підвищення впізнаваності. У сучасних умовах відкритість, чесність та емоційний інтелект у комунікації є основними запитами аудиторії. Тому PR допомагає компаніям будувати довгострокові відносини з клієнтами через чесні історії, взаємодію в кризових ситуаціях та соціальні ініціативи. Ефективна рекламна та PR-стратегія разом забезпечують не лише залучення нових клієнтів, а й утримання існуючих, створюючи сталу конкурентну перевагу.Документ РОЗРОБКА ВІЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТУ РЕКЛАМНИМИ ЗАСОБАМИ (за матеріалами ВНЗ Державний торговельно-економічний університет)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Слуговина Дарина НіязівнаАктуальність теми дослідження зумовлена сучасними викликами, які постають перед закладами вищої освіти у контексті глобалізації, цифровізації та зростання конкуренції. Сьогодні університети змушені шукати нові шляхи для підвищення своєї привабливості серед абітурієнтів, студентів і роботодавців. Один з найдієвіших методів досягнення поставленої цілі, є ребрендинг, який охоплює не лише візуальну трансформацію, але й модернізацію внутрішніх процесів та маркетингових комунікацій. Ребрендинг є потужним засобом формування іміджу закладу вищої освіти, що дозволяє досягти гармонійного поєднання сучасності та традицій, відповідаючи на очікування різних цільових аудиторій. Це особливо важливо в умовах, коли освітні заклади змагаються за увагу потенційних студентів, що шукають якісну, інноваційну та конкурентоспроможну освіту. Проблеми реклами в освіті у розглядали О. Антонова, О. Баталова, О.Дейнега, Г. Євтушенко, С. Є. Каверіна, О. Телетов, О. Ткаченко, Ю. Шипуліна та інші.Документ Медіабренд в мережі Інтернет (за матеріалами ТОВ «Студія «ЖИВЕ.ТБ»(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Вальчук Віра МихайлівнаІнтернет, як глобальна мережа, ставши найвпливовішим інструментом комунікації, надає необмежені можливості для поширення інформації та формування громадської думки. У сучасному цифровому світі, де інформація поширюється з неймовірною швидкістю, створення та підтримка сильного бренду є одним з найважливіших завдань для будь-якої компанії. Особливу актуальність це питання набуває в контексті інтернет-простору, де конкуренція за увагу користувачів є надзвичайно високою. Медіа вже протягом багатьох років відіграють вирішальну роль у формуванні світогляду людей, їхніх цінностей та поведінки. Створення та розвиток медіабрендів набуває особливої актуальності. Сам медіабренд – це сформований у свідомості споживачів образ компанії, який передається через різноманітні комунікаційні канали. Це не просто логотип або назва, а комплекс асоціацій, емоцій та цінностей, пов'язаних з брендом. В інтернет-просторі медіабренд формується через веб-сайт, соціальні мережі, блоги, відеоконтент та інші онлайн-платформи. Сьогодні медіабренд став невід'ємною частиною успішного бізнесу, формуючи його імідж, репутацію та взаємовідносини з аудиторією. Він є потужним інструментом для досягнення успіху в цифровому світі. Завдяки добре продуманій стратегії та систематичній роботі над його розвитком, компанії можуть створити сильний і впізнаваний бренд, який буде сприяти зростанню продажів та підвищенню лояльності клієнтів.Документ Розробка фірмового стилю національного туроператора (за матеріалами ТОВ «ЧОРНОБИЛЬ ТУР»)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Вершиніна Марія МиколаївнаАктуальність теми сучасна туристична галузь динамічно розвивається: спектр пропонованих послуг безперервно зростає, а межі традиційного туризму постійно розширюються завдяки нетиповим продуктам. Одним із прикладів є тури до Чорнобильської зони відчуження — території, що стала особливим напрямом «екстримального» або «постапокаліптичного» туризму. ТОВ «ЧОРНОБИЛЬ ТУР» є одним із провідних організаторів таких поїздок, забезпечуючи їхню безпечність, інформативність та унікальність. В умовах високої конкуренції та орієнтації на міжнародну аудиторію важливу роль відіграє формування цілісного фірмового стилю компанії. Він не лише робить бренд впізнаваним, а й створює уявлення про надійного та професійного організатора турів. Фірмовий стиль включає візуальну концепцію, єдиний дизайн рекламних, інформаційних і сувенірних матеріалів, а також стилістику комунікації з клієнтами.Документ ВІЗУАЛІЗАЦІЯ МЕДІАКОНТЕНТУ ПІДПРИЄМСТВА СФЕРИ ФІНАНСОВИХ ПОСЛУГ (за матеріалами АТ "УНІВЕРСАЛ БАНК", (Monobank)(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Жаданенко Іван РомановичУ сучасному світі, де споживачі зазнають надмірної інформаційної навантаженості, важливість ефективної візуалізації медіаконтенту значно зростає. Зокрема, у фінансовій сфері, яка традиційно сприймається як консервативна та перенасичена складною інформацією, здатність представляти послуги зрозуміло та привабливо є ключовою для залучення та утримання клієнтів. Візуальні засоби спілкування, такі як інфографіка, анімаційні відео та якісно оформлені рекламні матеріали, дозволяють складну фінансову інформацію робити доступною та зрозумілою для широкої аудиторії. Враховуючи глобальний тренд цифровізації банківських послуг і зростання конкуренції на ринку, візуалізація стає не тільки засобом презентації продуктів, але й способом виділення бренду серед численних конкурентів. АТ «УНІВЕРСАЛ БАНК», (Monobank) , як один з лідерів інновацій у фінансовому секторі України, використовує візуалізацію для того, щоб зробити свої сервіси не тільки функціональними, але й емоційно привабливими, що є важливим фактором у виборі банку сучасними споживачами.Документ Організація комунікаційної діяльності підприємства за матеріалами «Державна установа «Управління збірних команд та забезпечення спортивних заходів «Укрспортзабезпечення»(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Халецька Євгенія АнатоліївнаСучасний розвиток спорту в Україні потребує ефективного управління комунікаційною діяльністю державних установ, які відповідають за забезпечення національних збірних команд та проведення спортивних заходів. Зокрема, діяльність державної установи «Управління збірних команд та забезпечення спортивних заходів «Укрспортзабезпечення» є важливим елементом державної політики у сфері спорту, спрямованої на підтримку українських спортсменів на міжнародній арені. В умовах сучасних викликів, таких як обмежене фінансування та зростаючі вимоги до прозорості діяльності, ефективна комунікаційна стратегія набуває особливої актуальності. Налагоджена система інформаційного обміну дозволяє підвищити рівень поінформованості суспільства про діяльність установи, зміцнити довіру з боку партнерів та забезпечити конструктивну взаємодію з усіма зацікавленими сторонами.