075 Маркетинг

Постійне посилання зібрання

https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/2063

Переглянути

Перегляд 075 Маркетинг за Автор "Кармазінова Вікторія Дмитрівна"

Зараз показуємо 1 - 3 з 3
  • Ескіз недоступний
    Документ
    БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ ПІДПРИЄМСТВА ТОРГІВЛІ
    (DTEU, 2024-12) Ратинський Лев Сергійович; Кармазінова Вікторія Дмитрівна
    Ратинський Л. С. Бренд-менеджмент підприємства торгівлі. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньо-професійна програма «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційна робота присвячена теоретико-методичним і практичним аспектам бренд-менеджменту підприємств торгівлі. У роботі розглянуто сутність, роль і значення бренд-менеджменту, проаналізовано основні підходи. На прикладі бренду Dnipro-M здійснено аналіз ринкового середовища, оцінено фінансові показники та ефективність існуючих інструментів. Розроблено практичні рекомендації, зокрема вдосконалення унікальної ціннісної пропозиції (USP), розширення позиціонування у преміум-сегменті Ключові слова: бренд-менеджмент, позиціонування бренду, емоційний брендинг, цифрові комунікації, унікальна ціннісна пропозиція (USP). Ratynskyi L. S.Brand management of the trade enterprise. - Manuscript. Qualification work in specialty 075 "Marketing", educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of brand management of trade enterprises. The work considers the essence, role and significance of brand management, and analyzes the main approaches. Using the example of the Dnipro-M brand, an analysis of the market environment was carried out, financial indicators and the effectiveness of existing tools were assessed. Practical recommendations were developed, in particular, improving the unique value proposition (USP), expanding positioning in the premium segment. Keywords: brand management, brand positioning, emotional branding, digital communications, unique value proposition (USP).
  • Ескіз недоступний
    Документ
    Бренд-трекінг в управлінні асортиментною політикою підприємства
    (DTEU, 2024-12) Білінчук Олександр Миколайович; Кармазінова Вікторія Дмитрівна
    Бренд-трекінг в управлінні асортиментною політикою підприємства (за матеріалами ТОВ «Мережа магазинів Dnipro-M»).- Рукопис. У роботі досліджено бренд-трекінг як ефективний інструмент управління асортиментною політикою підприємства. Розглянуто основні теоретико-методологічні аспекти бренд-трекінгу та його значення в сучасному маркетингу. Проаналізовано діяльність ТОВ «Мережа магазинів Dnipro-M», визначено основні сильні та слабкі сторони асортиментної політики. На основі проведеного аналізу розроблено рекомендації щодо вдосконалення інструментів бренд-трекінгу для підвищення конкурентоспроможності підприємства. Практична значимість дослідження полягає у впровадженні запропонованих рішень для вдосконалення управління асортиментом. Ключові слова: бренд-трекінг, асортиментна політика, конкурентоспроможність, управління підприємством, маркетингові дослідження. Brand Tracking in Managing the Assortment Policy of an Enterprise (based on LLC "Dnipro-M Retail Network"). The thesis investigates brand tracking as an effective tool for managing an enterprise's assortment policy. Theoretical and methodological foundations of brand tracking and its significance in modern marketing are considered. The activities of LLC "Dnipro-M Retail Network" were analyzed, highlighting key strengths and weaknesses of its assortment policy. Based on the analysis, recommendations were developed to improve brand tracking tools to enhance the enterprise's competitiveness. The practical significance of the study lies in the implementation of the proposed solutions to optimize assortment management. Keywords: brand tracking, assortment policy, competitiveness, enterprise management, marketing research.
  • Ескіз недоступний
    Документ
    СТРАТЕГІЧНЕ ПОЗИЦІОНУВАННЯ ЗАКЛАДІВ ВИЩОЇ ОСВІТИ
    (DTEU, 2024-12) Письменний Володимир Олегович; Кармазінова Вікторія Дмитрівна
    Письменний В.О. Стратегічне позиціонування закладів вищої освіти. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам формування брендів закладів вищої освіти. Розкрито сутність та складові стратегічного позиціонування, доведено необхідність використання інструментів та методів бренд-менеджменту при виборі позиціонування. Проаналізовано стратегічне позиціонування Державного торговельноекономічного університету. На основі отриманих результатів розроблено рекомендації щодо стратегії позиціонування закладу на ринку освітніх послуг. Ключові слова: стратегія, позиціонування, заклади вищої освіти, бренд, бренд-менеджмент. Pusmennui V.O. Strategic positioning of higher education institutions. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, in the educational and professional “Brand Management”. – State Trade and Economic University, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of forming brands of higher education institutions. The essence and components of strategic positioning are revealed, the need to use brand management tools and methods when choosing positioning by higher education institutions is proven. The strategic positioning of the State Trade and Economic University is analyzed. Based on the results obtained, recommendations are developed regarding the institution’s positioning strategy in the educational services market. Keywords: strategy, positioning, higher education institutions, brand, brand management.