075 Маркетинг
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Перегляд 075 Маркетинг за Автор "Ладиченко Катерина Іллівна"
Зараз показуємо 1 - 5 з 5
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ СТРАТЕГІЧНИЙ АНАЛІЗ ТА ДІАГНОСТИКА РОЗВИТКУ БРЕНДІВ В МІЖНАРОДНОМУ ІНФОРМАЦІЙНОМУ ПРОСТОРІ(DTEU, 2024-12) Глядько Марини Валеріївни; Ладиченко Катерина ІллівнаАНОТАЦІЯ Глядько М.В. Стратегічний аналіз та діагностика розвитку брендів в міжнародному інформаційному просторі (на матеріалах ТОВ «ЗАММЛЕР УКРАЇНА», м. Київ). У кваліфікаційній роботі проведено стратегічний аналіз та діагностику розвитку брендів в умовах міжнародного інформаційного простору на прикладі ТОВ «ЗАММЛЕР УКРАЇНА», м. Київ. Проаналізовано теоретичні підходи до розуміння бренду, його параметрів та значення в сучасному глобалізованому середовищі. Описано основні методи стратегічного аналізу брендів, такі як SWOTаналіз, PESTEL-аналіз та модель п’яти сил Портера, а також їхнє застосування для оцінки конкурентоспроможності компанії. Розглянуто етапи розвитку бренду ТОВ «ЗАММЛЕР УКРАЇНА», його позиціонування на національному та міжнародному ринках, а також використання сучасних підходів до брендингу для підвищення впізнаваності і лояльності серед цільової аудиторії. Запропоновано рекомендації щодо вдосконалення брендових стратегій та оцінено потенційний вплив цих заходів на фінансову результативність компанії. Дослідження підтверджує важливість адаптації брендів до викликів міжнародної конкуренції та ефективного використання діагностичних інструментів для сталого розвитку. Ключові слова: стратегічний аналіз, розвиток бренду, міжнародний інформаційний простір, конкурентоспроможність, SWOT-аналіз, PESTEL-аналіз, брендинг. SUMMARY Hliadko M.V. Strategic analysis and diagnosis of brand development in the international information space (based on materials of LLC “ZAMMLER UKRAINE”, Kyiv). The qualifying paper investigates the strategic analysis and diagnostics of brand development within the international information space using the example of LLC "ZAMMLER UKRAINE", Kyiv. Theoretical approaches to the concept of a brand, its parameters, and significance in a modern globalized environment are analyzed. Key methods of strategic brand analysis, such as SWOT analysis, PESTEL analysis, and Porter’s five forces model, are described and applied to assess the company's competitiveness. The stages of brand development at LLC "ZAMMLER UKRAINE", its positioning in national and international markets, and the adoption of modern branding approaches to enhance recognition and customer loyalty are examined. Recommendations for improving brand strategies are proposed, and the potential impact of these measures on the company's financial performance is assessed. The research confirms the importance of adapting brands to the challenges of international competition and effectively using diagnostic tools for sustainable development. Keywords: strategic analysis, brand development, international information space, competitiveness, SWOT analysis, PESTEL analysis, brandingДокумент СТРАТЕГІЯ РОЗВИТКУ ГЛОБАЛЬНИХ ТОРГОВЕЛЬНИХ МЕРЕЖ НА НАЦІОНАЛЬНИХ РИНКАХ(DTEU, 2024-12) Зінової Єлизавети Дмитрівни; Ладиченко Катерина ІллівнаАНОТАЦІЯ Зінова Є. Д. Стратегія розвитку глобальних торговельних мереж на національних ринках (на матеріалах ТОВ “Сільпо-Фуд”, м. Київ) У роботі проаналізовано наукові дослідження, присвячені формуванню та реалізації стратегій розвитку глобальних торговельних мереж (ГТМ), зокрема в умовах сучасних викликів ринку. Розглянуто теоретико-методичні підходи до оцінки ефективності стратегій, що включають використання інструментів KPI, ROI, SWOT-аналізу та інших методів стратегічного управління. Здійснено аналіз стратегії розвитку ТОВ «Сільпо-Фуд» на українському ринку, враховуючи особливості маркетингового середовища та вплив зовнішніх факторів, таких як політична нестабільність і економічні умови. Окрім того, проаналізовано поточну стратегію компанії, визначено її сильні та слабкі сторони, а також можливості для подальшого вдосконалення. Рекомендації зосереджені на оптимізації логістичних процесів, впровадженні енергозберігаючих технологій та розвитку власних торгових марок, що дозволить підвищити конкурентоспроможність компанії в довгостроковій перспективі. Важливим аспектом є адаптація стратегії до сучасних викликів, включаючи використання цифрових технологій та інновацій у процесах управління. Ключові слова: глобальні торговельні мережі, стратегія розвитку, SWOTаналіз, маркетингове середовище, ефективність. SUMMARY Zinova E. D. Strategy for the development of global trade networks on national markets (based on the materials of Silpo-Food LLC, Kyiv) The paper analyzes scientific research devoted to the formation and implementation of strategies for the development of global trade networks (GTM), in particular, in the conditions of modern market challenges. The theoretical and methodological approaches to evaluating the effectiveness of strategies, including the use of KPI, ROI, SWOT analysis and other strategic management methods, are considered. An analysis of the development strategy of Silpo-Food LLC on the Ukrainian market was carried out, taking into account the peculiarities of the marketing environment and the influence of external factors, such as political instability and economic conditions. In addition, the company's current strategy was analyzed, its strengths and weaknesses were identified, as well as opportunities for further improvement. The recommendations are focused on optimizing logistics processes, implementing energysaving technologies and developing own brands, which will increase the company's competitiveness in the long term. An important aspect is the adaptation of the strategy to modern challenges, including the use of digital technologies and innovations in management processes.. Keywords: global trade networks, development strategy, SWOT analysis, marketing environment, efficiencyДокумент УПРАВЛІННЯ СИСТЕМОЮ ІНТЕГРОВАНИХ КОМУНІКАЦІЙ В ГЛОБАЛЬНОМУ МАРКЕТИНГОВОМУ ПРОСТОРІ(DTEU, 2024-12) Андрієнко Валерії Олександрівни; Ладиченко Катерина ІллівнаАНОТАЦІЯ Андрієнко В.О. Управління системою інтегрованих комунікацій в глобальному маркетинговому просторі (на матеріалах ТОВ «MACHIYA», м Київ). У кваліфікаційній роботі проаналізовано праці та підходи до управління системою інтегрованих маркетингових комунікацій. Наведено підходи до визначення поняття «маркетингові комунікації», визначено ключові особливості інтегрованих маркетингових комунікацій, а також досліджено етапи їх формування, окреслено методичні підходи до управління системою інтегрованих маркетингових комунікацій та показники оцінювання ефективності впроваджених комунікацій підприємства. Проаналізовано глобальне середовище підприємства та його вплив на діяльність компанії, визначено тенденції ринку, а також охарактеризовано управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями на підприємстві. Здійснено оцінку впливу державної політики на привабливість бізнессередовища України та механізми її підвищення. Запропоновано напрями підвищення ефективності системи інтегрованих комунікацій підприємства, обґрунтовано доцільність впровадження змін у комунікаційну політику підприємства. Ключові слова: інтегровані маркетингові комунікації, потенційні споживачі, канали комунікації, глобалізація, ідентичність бренду. SUMMARY Andriienko V.O. Management of the system of integrated communications in the global marketing space (based on the materials of LLC ‘MACHIYA’, Kyiv). The qualifying paper analyses works and approaches to management of the system of integrated marketing communications. Approaches to the definition of the concept of ‘marketing communications’ are presented, key features of integrated marketing communications are identified, stages of their formation are studied, methodological approaches to managing the system of integrated marketing communications and indicators for assessing the effectiveness of the enterprise communications are outlined. The global environment of the enterprise and its impact on the activities of the enterprise are analysed, market trends are identified, and the management of integrated marketing communications at the enterprise is characterised. The influence of the state policy on the attractiveness of the business environment of Ukraine and mechanisms for its improvement are analysed. Directions of increase of efficiency of the system of integrated communications of enterprise are offered, expediency of introduction of changes in the communication policy of enterprise is grounded. Keywords: integrated marketing communications, potential consumers, communication channels, globalization, brand identityДокумент ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ БРЕНДУ НА МІЖНАРОДНОМУ РИНКУ АВТОМОБІЛЬНИХ КОМПЛЕКТУЮЧИХ(DTEU, 2024-12) Радівановича Владислава Олександровича; Ладиченко Катерина ІллівнаАНОТАЦІЯ Радіванович В.О. Формування стратегії розвитку бренду на міжнародному ринку автомобільних комплектуючих (на матеріалах на матеріалах Торгово-промислової палати України, м Київ). У кваліфікаційній роботі досліджено концепцію бренду та її значення в сучасних умовах. Проведено аналіз міжнародного ринку автомобільних компонентів, визначено ключові фактори, що впливають на розвиток бренду в цьому сегменті. Описано особливості побудови стратегії бренду, орієнтованої на міжнародні ринки, зокрема ринки України, Молдови та Грузії. Робота охоплює SWOT-аналіз компанії Gates Corporation, визначення конкурентних переваг та вибір стратегії розвитку бренду на основі актуальних тенденцій і викликів галузі. Запропоновано практичні рекомендації щодо реалізації стратегії розвитку бренду, враховуючи специфіку міжнародного ринку автомобільних компонентів. Ключові слова: бренд, стратегія розвитку, міжнародний ринок, автомобільні компоненти, конкурентні переваги, SWOT-аналіз. SUMMARY Radivanovych V. Brand Development Strategies in the International Automotive Components Market (based on materials from the Ukrainian Chamber of Commerce and Industry, Kyiv). The qualifying paper examines the concept of a brand and its significance in contemporary business conditions. An analysis of the international automotive components market is conducted, identifying the key factors influencing brand development in this segment. The study explores the specifics of building a brand strategy aimed at international markets, focusing on Ukraine, Moldova, and Georgia. The paper includes a SWOT analysis of Gates Corporation, the identification of competitive advantages, and the selection of a brand development strategy based on current industry trends and challenges. Practical recommendations for implementing the brand development strategy are provided, taking into account the specifics of the international automotive components market. Keywords: brand, development strategy, international market, automotive components, competitive advantages, SWOT analysiДокумент ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ В ГЛОБАЛЬНОМУ МАРКЕТИНГОВОМУ ПРОСТОРІ(DTEU, 2024-12) Беседи Віталіни Олександрівни; Ладиченко Катерина ІллівнаАНОТАЦІЯ Беседа В.О. Формування стратегії розвитку в глобальному маркетинговому просторі (на матеріалах ТОВ «УКРТРАНСАГЕНТ», м.Київ). У кваліфікаційній роботі проаналізовано засади формування стратегій розвитку в глобальному маркетинговому просторі. Наведено методичні підходи до оцінки ефективності стратегії розвитку підприємства. Проаналізовано фактори глобального маркетингового простору ТОВ «Укртрансагент» та їх вплив на стратегію розвитку підприємства. Оцінено ефективність реалізації стратегії розвитку ТОВ «Укртрансагент». Запропоновано шляхи вдосконалення маркетингової стратегії розвитку ТОВ «Укртрансагент» в глобальному просторі, оцінено ефективність діяльності ТОВ «Укртрансагент» за умови реалізації запропонованих заходів. Ключові слова: брокерська компанія, стратегії розвитку, маркетинговий простір, глобалізація, ефективність діяльності. SUMMARY Beseda V.O. Formation of a development strategy in the global marketing space (based on the materials of UKRTRANSAGENT LLC, Kyiv). The qualifing paper analyzes the works and approaches to development strategies in the global marketing space. Methodical approaches to evaluating the effectiveness of the company's development strategy are presented. The factors of the global marketing space of Ukrtransagent LLC and their impact on the company's development strategy are analyzed. The effectiveness of the implementation of the development strategy of Ukrtransagent LLC was evaluated. Ways to improve the marketing strategy of the development of Ukrtransagent LLC in the global marketing space are proposed, and the effectiveness of Ukrtransagent LLC's activities is evaluated under the conditions of implementation of the proposed measures. Key words: brokerage company, development strategies, marketing space, globalization, efficiency of activity