СТРАТЕГІЧНИЙ АНАЛІЗ ТА ДІАГНОСТИКА РОЗВИТКУ БРЕНДІВ В МІЖНАРОДНОМУ ІНФОРМАЦІЙНОМУ ПРОСТОРІ
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
АНОТАЦІЯ
Глядько М.В. Стратегічний аналіз та діагностика розвитку брендів в
міжнародному інформаційному просторі (на матеріалах ТОВ «ЗАММЛЕР
УКРАЇНА», м. Київ).
У кваліфікаційній роботі проведено стратегічний аналіз та діагностику
розвитку брендів в умовах міжнародного інформаційного простору на прикладі
ТОВ «ЗАММЛЕР УКРАЇНА», м. Київ. Проаналізовано теоретичні підходи до
розуміння бренду, його параметрів та значення в сучасному глобалізованому
середовищі. Описано основні методи стратегічного аналізу брендів, такі як SWOTаналіз, PESTEL-аналіз та модель п’яти сил Портера, а також їхнє застосування для
оцінки конкурентоспроможності компанії. Розглянуто етапи розвитку бренду ТОВ
«ЗАММЛЕР УКРАЇНА», його позиціонування на національному та міжнародному
ринках, а також використання сучасних підходів до брендингу для підвищення
впізнаваності і лояльності серед цільової аудиторії.
Запропоновано рекомендації щодо вдосконалення брендових стратегій та
оцінено потенційний вплив цих заходів на фінансову результативність компанії.
Дослідження підтверджує важливість адаптації брендів до викликів міжнародної
конкуренції та ефективного використання діагностичних інструментів для сталого
розвитку.
Ключові слова: стратегічний аналіз, розвиток бренду, міжнародний
інформаційний простір, конкурентоспроможність, SWOT-аналіз, PESTEL-аналіз,
брендинг.
SUMMARY
Hliadko M.V. Strategic analysis and diagnosis of brand development in the
international information space (based on materials of LLC “ZAMMLER UKRAINE”,
Kyiv).
The qualifying paper investigates the strategic analysis and diagnostics of brand
development within the international information space using the example of LLC
"ZAMMLER UKRAINE", Kyiv. Theoretical approaches to the concept of a brand, its
parameters, and significance in a modern globalized environment are analyzed. Key
methods of strategic brand analysis, such as SWOT analysis, PESTEL analysis, and
Porter’s five forces model, are described and applied to assess the company's
competitiveness. The stages of brand development at LLC "ZAMMLER UKRAINE", its
positioning in national and international markets, and the adoption of modern branding
approaches to enhance recognition and customer loyalty are examined.
Recommendations for improving brand strategies are proposed, and the potential
impact of these measures on the company's financial performance is assessed. The
research confirms the importance of adapting brands to the challenges of international
competition and effectively using diagnostic tools for sustainable development.
Keywords: strategic analysis, brand development, international information space,
competitiveness, SWOT analysis, PESTEL analysis, branding
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА