075 Маркетинг

Постійне посилання зібрання

https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/223

Переглянути

Перегляд 075 Маркетинг за Автор "Приймак Ганна"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз недоступний
    Документ
    EVENT-МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА ГОТЕЛЬНОГО ТИПУ (за матеріалами ПП Коцарь В.А., готель «Унава», м. Фастів)
    (КНТЕУ, 2020) Приймак Ганна
    Актуальність теми полягає у тому, що у ринкових умовах стає дедалі складніше зацікавити сучасного споживача простими рекламними повідомленнями. Компанії, які застосовують стандартний набір технік просування, вже не встигають відповідати сучасним тенденціям ринку, до того ж переваги споживачів швидко змінюються. На сучасному етапі споживачі вже не сприймають рекламну інформацію і навчилися від неї захищатися. Як наслідок, виникає необхідність створення нових підходів у просуванні. Нові шляхи просування мають створити у споживача відчуття свободи в своєму виборі і звільнити від впливу нав’язливої реклами. Сьогодні кожна рекламна кампанія, кожен вивід продукту на ринок супроводжується низкою різноманітних досліджень, тестів та опитувань, кожна рекламна ідея випробовується на фокус-групах, медіа-кампанії плануються за допомогою найновіших технологій та щодня відслідковуються й коригуються відповідно до отриманих результатів. В цій сфері вітчизняні маркетологи вже досягли європейського рівня, але такий вагомий інструмент як event-маркетинг знаходиться тільки на початку свого розвитку.