EVENT-МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА ГОТЕЛЬНОГО ТИПУ (за матеріалами ПП Коцарь В.А., готель «Унава», м. Фастів)
Ескіз недоступний
Дата
2020
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Актуальність теми полягає у тому, що у ринкових умовах стає дедалі
складніше зацікавити сучасного споживача простими рекламними
повідомленнями. Компанії, які застосовують стандартний набір технік
просування, вже не встигають відповідати сучасним тенденціям ринку, до того
ж переваги споживачів швидко змінюються. На сучасному етапі споживачі вже
не сприймають рекламну інформацію і навчилися від неї захищатися. Як
наслідок, виникає необхідність створення нових підходів у просуванні. Нові
шляхи просування мають створити у споживача відчуття свободи в своєму
виборі і звільнити від впливу нав’язливої реклами. Сьогодні кожна рекламна
кампанія, кожен вивід продукту на ринок супроводжується низкою
різноманітних досліджень, тестів та опитувань, кожна рекламна ідея
випробовується на фокус-групах, медіа-кампанії плануються за допомогою
найновіших технологій та щодня відслідковуються й коригуються відповідно
до отриманих результатів. В цій сфері вітчизняні маркетологи вже досягли
європейського рівня, але такий вагомий інструмент як event-маркетинг
знаходиться тільки на початку свого розвитку.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА