(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Стрільчук, Н. Т.
У статті досліджено сучасний стан та перспективи розвитку ринку готельних послуг у бальнеологічному курорті України – селища Східниця, Львівська обл.
У роботі проаналізовано основні готельні заклади різних категорій (4*, 3*, 2*), їхню ринкову частку, рівень завантаженості, цінову політику, спектр послуг та застосовувані маркетингові стратегії розвитку готельних послуг. Проведено порівняльний аналіз інфраструктури та завантаженості готелів, виділено ключові ринкові тенденції, зокрема зростання попиту на SPA і медичні послуги, цифровізацію сервісів, домінування середнього й преміум-сегментів, а також вплив сезонного чинника.
На основі отриманих результатів сформульовано практичні рекомендації щодо покращення якості обслуговування, оптимізації цінової політики, впровадження інноваційних рішень і залучення інвестицій у розвиток готельної інфраструктури селища Східниця, Львівська обл.