(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Усмединська, В.
Стаття розглядає сучасну концепцію бренд-менеджменту, зокрема концепцію бренд-лідерства, в контексті стратегічного підходу до управління брендом. Автор висвітлює основні аспекти цієї концепції, включаючи стратегічну орієнтацію, глобалізацію, широкий фокус використання бренду, розвиток ідентичності бренду та активність бренд-менеджера.