Концепції бренд-менджменту в забезпеченні розвитку організації
Ескіз недоступний
Файли
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Стаття розглядає сучасну концепцію бренд-менеджменту, зокрема концепцію бренд-лідерства, в контексті стратегічного підходу до управління брендом. Автор висвітлює основні аспекти цієї концепції, включаючи стратегічну орієнтацію, глобалізацію, широкий фокус використання бренду, розвиток ідентичності бренду та активність бренд-менеджера.
Опис
The article examines the modern concept of brand management, particularly the concept of brand leadership, in the context of a strategic approach to brand management. The author highlights the main aspects of this concept, including strategic orientation, globalization, wide brand utilization, brand identity development, and brand manager activity.
Ключові слова
бренд-менеджмент, стратегічний розвиток, бренд-лідерство, управління, товар, brand management, strategic development, brand leadership, management, product.
Бібліографічний опис
Усмединська, В. (2024). Концепції бренд-менджменту в забезпеченні розвитку організації. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів заочної форми навчання. Ч. 1. (с. 192–196). Державний торговельно-економічний університет.