(Державний торговельно-економічний університет, 2023) Камєнєва І.
Стаття присвячена дослідженню особливостей формування бренду роздрібної торговельної мережі. Досліджено сутність поняття «бренд», запропоновані різними науковцями. Визначено комунікативні домінанти іміджу в брендингу роздрібних торговельних мереж. Додатково відображено алгоритм створення бренду. Також проаналізовано види інтернет–комунікацій, здатних сформувати імідж бренду торговельної мережі.