Формування бренду роздрібної торговельної мережі
Ескіз недоступний
Файли
Дата
2023
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Стаття присвячена дослідженню особливостей формування бренду роздрібної торговельної мережі. Досліджено сутність поняття «бренд», запропоновані різними науковцями. Визначено комунікативні домінанти іміджу в брендингу роздрібних торговельних мереж. Додатково відображено алгоритм створення бренду. Також проаналізовано види інтернет–комунікацій, здатних сформувати імідж бренду торговельної мережі.
Опис
Ключові слова
бренд, брендингова політика, формування, управлінські рішення, методика, алгоритм, brаnd, brаnding policy, formаtion, mаnаgement decisions. technique, аlgorithm.
Бібліографічний опис
Камєнєва І. (2023). Формування бренду роздрібної торговельної мережі. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетинг в умовах цифрової трансформації. Бренд-менеджмент у світовій та вітчизняній практиці: Збірник наукових статей студентів заочної форми навчання. Ч. 1. (с. 157–165). Державний торговельно-економічний університет.