(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Андріяш, Є.
У статті розглянуто теоретико-методичні та прикладні аспекти формування системи управління рекламною діяльністю підприємства в умовах економічної та соціально-політичної нестабільності. Проаналізовано підходи вітчизняних і зарубіжних учених до визначення сутності реклами та її функцій. Особливу увагу приділено ролі реклами як інструменту комунікації, що поєднує стратегічне планування, креативну розробку контенту та вибір ефективних каналів просування. Висвітлено методи оцінювання результативності рекламної діяльності, зокрема кількісні, якісні та економічні моделі, а також підходи до аналізу впізнаваності рекламних повідомлень. Обґрунтовано значення ефективного управління рекламною діяльністю для підвищення конкурентоспроможності підприємства, зміцнення бренду та забезпечення сталого розвитку бізнесу в умовах глобальної конкуренції.