Проєктування системи управління рекламною діяльністю підприємства
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті розглянуто теоретико-методичні та прикладні аспекти формування системи управління рекламною діяльністю підприємства в умовах економічної та соціально-політичної нестабільності. Проаналізовано підходи вітчизняних і зарубіжних учених до визначення сутності реклами та її функцій. Особливу увагу приділено ролі реклами як інструменту комунікації, що поєднує стратегічне планування, креативну розробку контенту та вибір ефективних каналів просування. Висвітлено методи оцінювання результативності рекламної діяльності, зокрема кількісні, якісні та економічні моделі, а також підходи до аналізу впізнаваності рекламних повідомлень. Обґрунтовано значення ефективного управління рекламною діяльністю для підвищення конкурентоспроможності підприємства, зміцнення бренду та забезпечення сталого розвитку бізнесу в умовах глобальної конкуренції.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Андріяш, Є. (2025). Проєктування системи управління рекламною діяльністю підприємства. У Т. І. Ткаченко (Ред.), Проджект менеджмент (с. 6–13). Державний торговельно-економічний університет.