Рекламна кампанія підприємства: розробка та впровадження
Ескіз недоступний
Файли
Дата
2023
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Статтю присвячено дослідженню теоретичних аспектів проведення рекламних кампаній. Проаналізовано визначення сутності поняття «реклама» в законодавстві та роботах науковців. Визначено функції реклами. Розглянуто види і типи реклами. Зазначено, що на сучасному етапі реклама тісно пов’язана з рекламними кампаніями та є їх складовим елементом. Проаналізовано визначення сутності поняття «рекламна кампанія» в роботах науковців. Розглянуто еволюцію цілей проведення рекламних кампаній. Проаналізовано класифікацію видів рекламних кампаній. Наведено загальну структурно-функціональну модель рекламної кампанії.
Опис
Ключові слова
реклама, рекламна кампанія, контроль результатів, оцінка ефективності, методи моніторингу, опитування, аналіз продажів, веб-аналітика, соціальні медіа, вплив на поведінку споживачів, збільшення продажів, бренд, сутність, види, типи, функції, модель рекламної кампанії, цільова аудиторія, аdvertising, аdvertising cаmpаign, results monitoring, effectiveness evаluаtion, monitoring methods, surveys, sаles аnаlysis, web аnаlytics, sociаl mediа, impаct on consumer behаvior, sаles increаse, brаnd, essence, kinds, types, functions, аdvertising cаmpаign model, tаrget аudience.
Бібліографічний опис
Паламарчук, О. (2023). Рекламна кампанія підприємства: розробка та впровадження. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетинг в умовах цифрової трансформації. Комунікації в системі маркетингу підприємств: Збірник наукових статей студентів заочної форми навчання. Ч. 1. (с. 79–89). Державний торговельно-економічний університет.