Роль брендингу у зміцненні конкурентних позицій готельної мережі
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті досліджено особливості формування брендингу готельної мережі «Ramada Encore Kyiv» та його роль у зміцненні власного брендингу на ринку готельних послуг. Проаналізовано ключові складові бренду, серед яких місія, візуальна ідентичність, сервісні стандарти та цифрові комунікації. Проведено порівняльний аналіз бренду з основними конкурентами (Holiday Inn, Radisson Blu) за критеріями ціноутворення, сервісної концепції, кваліфікації персоналу, каналів надання послуг та комплексу додаткових опцій.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Русінка, І. Ю. (2025). Роль брендингу у зміцненні конкурентних позицій готельної мережі. У М. Г. Бойко (Ред.), Міжнародний готельний і ресторанний бізнес: тенденції та інноваційні рішення (с. 28–34). Київ: Державний торговельно-економічний університет.