Рекламні комунікації підприємства торгівлі (за матеріалами ТОВ «Макол», м. Київ)
No Thumbnail Available
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
КНТЕУ
Abstract
Актуальність теми випускної кваліфікаційної роботи обумовлюється тим,
що становлення і розвиток ринкових відносин в Україні змушують підприємства
шукати нові шляхи підвищення рівня своєї конкурентоспроможності. Здійснюючи
свою діяльність в умовах стрімкого розвитку нових технологій, істотного
збільшення ролі інформації в усіх сферах суспільного життя, якісного і
кількісного зростання конкурентного середовища, підприємства змушені
забезпечувати систему ефективних комунікацій свого бізнесу з зовнішнім і
внутрішнім середовищем. Особливо значущим це стає в тій ситуації, коли на
ринок виводиться новий продукт, нова торговельна марка, нові різновиди вже
існуючої торговельної марки. Найважливішим інструментом збереження і
зміцнення ринкових позицій виробничих структур є здійснення ними ефективної
комунікаційної політики, а також постійне її вдосконалення.
Проблема розробки рекламної кампанії як складової маркетингової
комунікаційної політики підприємства загалом на сьогоднішній день є дуже
актуальною. На національних підприємствах можна спостерігати неефективний
розвиток маркетингових комунікацій. На підприємствах, як правило, відсутня
чітка система планування і контролю комунікаційної політики, немає чітких
комплексних комунікаційних програм, відсутнє інформаційне забезпечення всіх
дії компанії, а також існує проблема суб’єктивного оцінювання ефективності
реалізації комунікаційної політики. Саме тому, одним із головних завдань
кожного підприємства є збалансування між собою всіх засобів комунікаційної
політики, щоб досягти найкращого результату при мінімальних витратах. Тому
що саме ефективна комунікаційна політика стає однією з вирішальних умов
ринкового успіху підприємств. Як результат чітко спланована та впроваджена
рекламна кампанія торговельної марки позитивно впливає і на імідж виробника.
Питання розробки рекламної кампанії як складової маркетингової
комунікаційної політики підприємства були розглянуті багатьма вітчизняними та
зарубіжними науковцями, а саме: Роматом Є., Лук’янець Т., Аакером Д.,
Джефкінсом Д., Ядіном Д., Песоцьким Є., Піменовим П., Рогожиним М. та
багатьма іншими. Незважаючи на широке коло науковців, які займалися
дослідженням даної проблеми, питання розробки рекламної кампанії для
торгових марок на ринку безалкогольних напоїв в літературі висвітлені вкрай
мало та потребують більш детального розгляду. Незважаючи на значну кількість
наукових досліджень загальних питань розробки рекламної кампанії, все ж таки
варто відзначити їх нестачу в напрямку, який би на основі обґрунтованих переваг
і недоліків та фінансових розрахунків дозволив підприємству прийняти
раціональне та економічно вигідне рішення щодо вибору способу проведення
рекламної кампанії на підтримку бренду, а також надав би рекомендації стосовно
ефективного управління брендом.
Таким чином, об’єктивна необхідність подальшого розвитку теоретичних та
методико-прикладних основ розробки рекламної кампанії як складової
маркетингової комунікаційної політики підприємства з урахуванням сучасних
особливостей комунікаційних процесів в Україні обумовила актуальність
проблеми, яка досліджувалась у випускній кваліфікаційній роботі, її мету та
структуру.
Мета випускної кваліфікаційної роботи полягає у характеристиці
рекламних комунікацій ТОВ «Макол» (ТМ «Живинка») та розробці заходів щодо
їх удосконалення.
Реалізація поставленої мети передбачає вирішення таких завдань:
охарактеризувати конкурентне середовище ТОВ «Макол»;
проаналізувати рекламні комунікації ТОВ «Макол» (ТМ «Живинка»);
розробити рекламну кампанію ТОВ «Макол» (ТМ «Живинка»);
розрахувати бюджет рекламної кампанії ТОВ «Макол» (ТМ «Живинка»).
Об’єкт випускної кваліфікаційної роботи – процес формування рекламних
комунікацій ТОВ «Макол» (ТМ «Живинка»).
Предмет випускної кваліфікаційної роботи – теоретичні та практичні
аспекти процесу формування рекламних комунікацій ТОВ «Макол»
(ТМ «Живинка»).
Методи дослідження. У процесі дослідження застосовувалися
загальноприйняті методи (аналіз, синтез, описовий, системний) і прийоми
економічного аналізу: табличний, графічний (при побудові графіка сіткового
планування проведення рекламної кампанії), системний і комплексний (аналіз
рекламної діяльності підприємств у засобах масової інформації).
Практичне значення дослідження полягає у тому, що дана робота націлена
на підвищення впізнаваності підприємства, яке сприятиме привабленню нових
користувачів до підприємства, а отже в подальшому сприятиме залученню нових
клієнтів різних сегментів бізнесу та розвитку компанії.
Інформаційною базою для написання роботи є законодавчі нормативно-правові акти, монографічні дослідження, періодична література, узагальнення,
отримані під час проходження практики, корпоративна документація
підприємства.
Description
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА