Бренд-стратегії в діяльності рекламної агенції

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЧереднік, Г.
dc.date.accessioned2025-03-21T10:03:13Z
dc.date.available2025-03-21T10:03:13Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractУ статті розглядаються особливості розробки та реалізації бренд-стратегій як ефективного інструмента формування довгострокових конкурентних переваг на сучасному ринку. Розкрито поняття бренд-стратегії як довгострокового інструмента управління брендом, що включає внутрішні, зовнішні й аналітичні компоненти. Обґрунтовано відмін-ності між стратегічним та тактичним підходами до бренд-менеджменту. Охарактери-зовані види бренд-стратегій, їх ключові особливості та сфера застосування. Розглянуті кейси українських рекламних агенцій, які ілюструють різні підходи до розробки бренд-стратегій. Наведено алгоритм розробки ефективної бренд-стратегії, що охоплює аналіз бізнесу клієнта, визначення його особливостей та розроблення інтегрованої комунікаційної системи. Ефективна бренд-стратегія сприяє не лише зміцненню ринкових позицій, але й довгостроковому розвитку бренду, посиленню його впізнаваності та формуванню довіри споживачів.
dc.description.abstractotherThe article examines the features of developing and implementing brand strategies as an effective tool for forming long-term competitive advantages in the modern market. The concept of brand strategy as a long-term brand management tool, which includes internal, external and analytical components, is disclosed. The differences between strategic and tactical approaches to brand management are substantiated. The types of brand strategies, their key features and scope of application are characterized. Cases of Ukrainian advertising agencies are considered, which illustrate different approaches to developing brand strategies. An algorithm for developing an effective brand strategy is presented, which includes analyzing the client’s business, determining its features and developing an integrated communication system. An effective brand strategy contributes not only to strengthening market positions, but also to the long-term development of the brand, increasing its recognition and building consumer trust.
dc.identifier.citationЧереднік, Г. (2024). Бренд-стратегії в діяльності рекламної агенції. У А. М. Бідюк (Ред.), Фінансово-економічний та психологічний аспекти діяльності підприємства. Організація рекламної діяльності : Збірник наукових статей студентів заочної форми навчання. (с. 142–150). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/7969
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectбренд
dc.subjectбренд-стратегія
dc.subjectбрендинг
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectрекламні агенції
dc.subjectпозиціонування
dc.subjectbrand
dc.subjectbrand strategy
dc.subjectbranding
dc.subjectcompetitiveness
dc.subjectadvertising agencies
dc.subjectpositioning.
dc.titleБренд-стратегії в діяльності рекламної агенції
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
25.pdf
Розмір:
175.39 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНИЙ ТА ПСИХОЛОГІЧНИЙ АСПЕКТИ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА