Бренд-стратегії в діяльності рекламної агенції

Вантажиться...
Ескіз

Дата

2024

Affiliation

Назва журналу

Номер ISSN

Назва тому

Видавець

Державний торговельно-економічний університет

Анотація

У статті розглядаються особливості розробки та реалізації бренд-стратегій як ефективного інструмента формування довгострокових конкурентних переваг на сучасному ринку. Розкрито поняття бренд-стратегії як довгострокового інструмента управління брендом, що включає внутрішні, зовнішні й аналітичні компоненти. Обґрунтовано відмін-ності між стратегічним та тактичним підходами до бренд-менеджменту. Охарактери-зовані види бренд-стратегій, їх ключові особливості та сфера застосування. Розглянуті кейси українських рекламних агенцій, які ілюструють різні підходи до розробки бренд-стратегій. Наведено алгоритм розробки ефективної бренд-стратегії, що охоплює аналіз бізнесу клієнта, визначення його особливостей та розроблення інтегрованої комунікаційної системи. Ефективна бренд-стратегія сприяє не лише зміцненню ринкових позицій, але й довгостроковому розвитку бренду, посиленню його впізнаваності та формуванню довіри споживачів.

Опис

Ключові слова

бренд, бренд-стратегія, брендинг, конкурентоспроможність, рекламні агенції, позиціонування, brand, brand strategy, branding, competitiveness, advertising agencies, positioning.

Бібліографічний опис

Череднік, Г. (2024). Бренд-стратегії в діяльності рекламної агенції. У А. М. Бідюк (Ред.), Фінансово-економічний та психологічний аспекти діяльності підприємства. Організація рекламної діяльності : Збірник наукових статей студентів заочної форми навчання. (с. 142–150). Державний торговельно-економічний університет.

Doi

UDC

Orcid

Pages