МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ
Вантажиться...
Дата
2018
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Київський національний торговельно-економічний університет
Анотація
Розглянуто концептуальні засади та практичні аспекти здійснення міжнародної маркетингової діяльності підприємств, екзогенні та ендогенні детермінанти впливу на міжнародне маркетингове середовище, маркетингові складові поширених стратегій виходу підприємств на зарубіжні ринки, особливості формування та реалізації міжнародного маркетингового комплексу в умовах глобальних викликів та трансформаційних зрушень у системі міжцивілізаційних та кроскультурних обмінів. Висвітлено сучасні тренди в реалізації маркетингових завдань підприємств, зокрема особливості впровадження глобальних та мультинаціональних стратегій маркетингу транс-національними корпораціями.
Призначено для студентів та аспірантів, фахівців у сфері ЗЕД, усіх, хто цікавиться новітніми концепціями та практикою маркетингу в міжнародній діяльності підприємств на сучасному етапі.
Опис
INTERNATIONAL MARKETING
The conceptual principles and practical aspects of implementing international marketing activities of enterprises, exogenous and endogenous determinants of influence on the international marketing environment, marketing components of common strategies for enterprises to enter foreign markets, features of the formation and implementation of an international marketing complex in the context of global challenges and transformational shifts in the system of intercivilizational and cross-cultural exchanges are considered. Modern trends in the implementation of marketing tasks of enterprises are highlighted, in particular, the features of the implementation of global and multinational marketing strategies by transnational corporations.
Designed for students and postgraduates, specialists in the field of foreign economic activity, and everyone who is interested in the latest concepts and practices of marketing in the international activities of enterprises at the current stage.
Ключові слова
міжнародний маркетинг, комунікаційна політика, цінова політика international marketing, communication policy, pricing policy
Бібліографічний опис
Мазаракі, А. А., & Мельник, Т. М. et al. (2018). Міжнародний маркетинг (Мазараки А. А., Мельник Т. М. Ред.). Київський національний торговельно-економічний університет. https://doi.org/10.31617/p.knute.2018-909
Mazaraki, A. A., & Melnyk, T. M. et al. (2018). International marketing (Mazaraki A. A., Melnyk T. M. Eds.). Kyiv National University of Trade and Economics. https://doi.org/10.31617/p.knute.2018-909