Розробка SMM-стратегії підприємства (за матеріалами ПрАТ «Оболонь», м. Київ)
| dc.contributor.author | Ліль Ярослави | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-02T08:43:40Z | |
| dc.date.available | 2024-12-02T08:43:40Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА | |
| dc.description.abstract | Актуальність теми. Сьогодні в сучасних умовах соціальні мережі є ефективним цифровим інструментом просування будь-якого бренду. Завдяки соціальним мережам бренд може здобути нових прихильників, які потім вдало можуть конвертуватися в лояльних споживачів, або залучити за допомогою вже існуючих прихильників нових споживачів. Але для того, щоб діяльність підприємства у соціальних мережах мала очікуваний результат, необхідна розробка ефективної SMM-стратегії, яка здійснюється, виходячи з загальної та, відповідно, маркетингової стратегій підприємства, місії, позиції на ринку, і є головною умовою отримання запланованого результату. Зважаючи на те, що маркетинг соціальних медіа – це нова концепція, на даний момент ця тема ще не отримала систематичного пояснення як у працях зарубіжних, так і вітчизняних учених. Досліджуючи теорію та практику використання маркетингу в соціальних мережах, було проаналізовані праці Ф. Котлера [7], Д. Халілова [2], Г. Вайнерчука [3], О. Тимофеєва [14], Д. Кенеді [8], М. Ільяхова [15], Л. Саричевої [15]. Також було досліджено статті та блоги на тематику SMM провідних вітчизняних та зарубіжних маркетингових агентств. На сьогодні актуальним питанням залишається систематизація знань та практичних методів використання соціальних мереж у просуванні підприємств та їх продуктів в цифровому середовищі. Метою випускної кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних аспектів та надання практичних рекомендацій розробки ефективної SMM -стратегії підприємства. Відповідно до поставленої мети в роботі були постановлені та вирішені такі основні завдання: дослідити теоретичні засади формування SMM-стратегії підприємства; провести стратегічний аналіз цифрового середовища підприємства (на прикладі ПрАТ «Оболонь»); проаналізувати діючу SMM-стратегію досліджуваного підприємства; розробити основні етапи SMM-стратегії ПрАТ «Оболонь»; обґрунтувати контент-план просування підприємства в соціальних мережах; довести доцільність реалізації SMM-стратегії ПрАТ «Оболонь». | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/1110 | |
| dc.publisher | КНТЕУ | |
| dc.title | Розробка SMM-стратегії підприємства (за матеріалами ПрАТ «Оболонь», м. Київ) | |
| dc.type | Other |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- Lil_YO_5m_denna_12_2020_backup.pdf
- Розмір:
- 1.24 MB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 1.71 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed to upon submission
- Опис: