Розроблення стратегії розміщення реклами на підтримку бренду підприємства за матеріалами ТОВ «Контент Манія», м. Київ
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Стрімкий розвиток реклами в інтернет-просторі істотно вплинув на
ринок рекламних послуг. Нові інструменти комунікації змінюють звичний
асортимент послуг рекламних агентств, знижується попит на рекламу в
традиційних ЗМІ і зростає на інтегровані і цифрові комунікації в інтернет-просторі. У той же час, з'являється все більше нових учасників ринку
рекламних послуг, що спеціалізуються виключно на digital-інструментах.
Конкуренція на ринку реклами стає інтенсивніше, навіть великі мережеві
агентства починають програвати молодим і незалежним агентствам, які
гнучко адаптуються під динамічні ринкові коливання. Змінюються і потреби
рекламодавців, чия цільова аудиторія переміщається в інтернет-простір і
втрачає сприйнятливість до традиційних рекламних технологій.
Актуальність теми випускної кваліфікаційної роботи зумовлена тим,
що в подібних умовах високого попиту, перенасичення пропозицією і гострої
конкуренції між суб'єктами ринку, рекламні агентства потребують
ефективного рекламного просування своїх послуг не менше, ніж їхні клієнти.
Незважаючи на те, що одним із завдань рекламного агентства є розробка
ефективних рекламних стратегій просування продуктів і брендів, самі
рекламні агентства виявляються «шевцями без чобіт», забуваючи про власне
рекламне просування в інтернеті. Дане явище можна пояснити, так як
зазвичай працівники занадто захоплені роботою над клієнтськими
проектами, а безпосереднім пошуком замовників займається відділ продажів.
Але рано чи пізно настає момент, коли всі клієнтські проекти виконані, а
нових так і не з'являється. Подібна ситуація ставить бізнес рекламного
агентства в небезпечне становище, якого можна було б уникнути завдяки
вчасно розробленої стратегії рекламного просування. Сучасний рекламний
ринок більше не тримається на одних особистих зв'язках і «сарафанне радіо»
- занадто висока конкуренція і концентрація учасників ринку.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА