Рекламна діяльність громадської організації у соціальних мережах (за матеріалами Громадської організації ГО «КУЛЬТУРНА ІНІЦІАТИВА «БУКМОЛЬ», м. Київ)
No Thumbnail Available
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
КНТЕУ
Abstract
Актуальність теми випускної кваліфікаційної роботи випливає з
популярності соціальних мереж у сьогоденні. Адже наразі кожен бренд має
власний канал комунікації з користувачами і найчастіше це сторінки у
Facebook та Instagram.
Присутність в соціальних мережах робить бренди «людяним». Коли він
користується ще й цим шляхом просування, крім звичної всім реклами,
рівень довіри аудиторії до продукції чи послуги зростає.
Важливо й те, що такий канал комунікації — найдешевший спосіб
заявити про себе великій аудиторії. У порівнянні з телебаченням, пресою і
навіть інтернет-ЗМІ, прояв у соціальних мережах забезпечує максимальне
охоплення за найменші гроші. Більш того, точніше адресувати своє рекламне
повідомлення бренд не зможете ніде. Таргетування — важливий інструмент,
який дозволяє не тільки домогтися потрапляння в необхідного потенційного
споживача, а й істотно заощадити, адже кожна копійка, спрямована на
рекламу в соціальних мережах, буде витрачена на залучення потрібної
людини.
Крім того, зараз, коли всі канали комунікації інтегруються воєдино,
компаніям важливо мати не тільки власні сайти, а і активно оновлювати
інформацію про себе в соціальних мережах. Відтепер всі новини, асортимент,
розцінки і навіть відгуки можна побачити на одній сторінці.
Та попри надзвичайну популярність таких інтернет-ресурсів та
швидкий ріст попиту на SMM, наразі немає єдиного вірного шляху, як
домогтися успіху та зробити сторінки бренда популярними в інтернеті.
Темою розвитку рекламної діяльності бренда в соціальних мережах
цікавилися та досліджували: П. Гуров, Е. Камбрія, М. Грассі, А. Хуссейн, К.
Гавасі, С Гунеліус, С. Лесидренська, П. Дікке, М. Ліндстром, Ф. Барден.
У випускній кваліфікаційній роботі ми аналізуємо швидкість зростання
популярності соціальних мереж, рекламну діяльність підприємства у
соціальних мережах та розробляємо план просування підприємства у
соціальних мережах, згідно з попередньо підведеними висновками.
Мета випускної кваліфікаційної роботи — проаналізувати рекламну
діяльність підприємства у соціальних мережах та розробити план
просування.
Для досягнення поставленої мети необхідно було виконати наступні
завдання:
1) проаналізувати теоретичну та практичну діяльність ГО
«КУЛЬТУРНА ІНІЦІАТИВА «БУКМОЛЬ» у соціальних мережах;
2) оцінити ефективність теоретичної та практичної діяльності
ГО «КУЛЬТУРНА ІНІЦІАТИВА «БУКМОЛЬ» у соціальних мережах;
3) розробити рекомендовану стратегію для ведення сторінок
проєкту у соціальних мережах;
4) розробити рекомендований контент — план для ведення
сторінок проєкту у соціальних мережах.
Об’єктом дослідження є рекламна діяльність громадської організації у
соціальних мережах.
Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти рекламної
діяльності ГО «КУЛЬТУРНА ІНІЦІАТИВА «БУКМОЛЬ» у соціальних
мережах.
Методи наукового дослідження, які використовувались під час
виконання випускної кваліфікаційної роботи: аналіз діяльності громадської
організації у соціальних мережах, порівняння різних способів реклами
громадської організації у соціальних мережах та теоретичний метод
пропонування нових способів рекламної діяльності у соціальних мережах.
Description
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА