Розробка рекламної компанії в інтернеті (за матеріалами Київського національного торгівельно-економічного університету )
No Thumbnail Available
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
КНТЕУ
Abstract
Необхідність розробки стратегії і механізмів формування іміджу закладів вищої освіти обумовлена зміною ролі освіти в життєдіяльності українського суспільства на початку XXI ст. Очевидною стала вимога використання нових підходів і методів у підвищенні престижу навчальних закладів, обумовлена тим, що суспільні відносини впливають на умови функціонування і визначають не лише рівень і якість освіти, а й розвиток країни в національному та загальносвітовому контексті.
Роль реклами в інтернеті особливо зростає в умовах ринкової економіки, конкурентного середовища, підвищення зацікавленості молодих людей до інтернет-ресурсів та соціальних мереж, які стали майданчиками для спілкування та вибору товарів та послуг, в тому числі й освітніх.
Адміністрації та колективи ВНЗ, які мислять стратегічно, намагаються використовувати сучасні технології управління, що підвищують потенціал ВНЗ, їхню конкурентоспроможність, грантові програми, замовлення з боку роботодавців тощо. Однією з таких технологій є інтернет-реклама, що активно застосовується різними організаціями, в тому числі ВНЗ. Питання про рекламу у сфері вищої освіти, створення і реалізацію інтернет-технологій в інтересах формування іміджу ВНЗ, його постійного агрегування в просторі повсякденності сучасного суспільства є надзвичайно актуальним, але недостатньо розробленим. Система вищої освіти країни також потребує теоретичного осмислення цих проблем та їх практичного вирішення.
Отже, актуальність дослідження полягає у тому, що з посиленням конкуренції між ВНЗ на ринку освітніх послуг, в умовах якої йде реалізація планів розвитку, учбові заклади повинні розробляти і впроваджувати сучасні комунікаційні технології.
Мета випускної кваліфікаційної роботи - розробити заходи для покращення рекламної діяльності для Київського національного торговельно-економічного університету в мережі Інтернет.
Для досягненняданоїмети булипоставленітакізавдання:
1) проаналізувати діяльність КНТЕУ на ринку освітніх послуг;
2) оцінити ефективність рекламної діяльності КНТЕУ на сайті та в соціальних мережах;
3) розробити рекомендації для вдосконалення рекламної діяльності КНТЕУ в мережі Інтернет;
4) розробити проект рекламних матеріалів для просування освітніх послуг КНТЕУв інтернеті та оцінити його ефективність.
Об’єктом дослідження єрекламнадіяльність КНТЕУ в інтернеті.
Предметом дослідження є практичні аспекти рекламної діяльності КНТЕУ на офіційному сайті та в соціальних мережах.
Методи наукового дослідження, які використовувались під час написання випускної кваліфікаційної роботи:дедукція, індукція,аналіз і синтез, аргументація, абстрагування, системний підхід, які базуються на загальних економічних станах щодо суті та вимог до проведення маркетингових досліджень.
В процесі дослідження використовувалися традиційні способи і прийоми економічного аналізу (табличний, порівняння, угрупування, графічний). Основу дослідження складають наукові праці вітчизняних і зарубіжних учених по вищевикладеній проблематиці; нормативні внутрішні документиКНТЕУ, інформація на офіційному сайті КНТЕУ та мережах, доступні в інтернеті.
Description
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА