РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ ПІДПРИЄМСТВА БУДІВЕЛЬНОЇ ГАЛУЗІ (за матеріалами ТОВ«Статус Буд-Преміум», м. Київ)
No Thumbnail Available
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
КНТЕУ
Abstract
Актуальність обраної теми: рекламна кампанія - це розроблений ком-плекс різних звернень, які з'являються в ЗМІ протягом певного часу. Рекламна
кампанія розробляється для досягнення поставлених цілей і вирішення про-блем. Саме тому, в умовах ринкової економіки, підприємства намагаються ак-тивно використовувати рекламні можливості і розробляти діючі рекламні
стратегії.
Мета дослідження: розроблення рекламної кампанії для ТОВ «Статус
Буд-Преміум», яка буде спрямованою на залучення нових споживачів, і як на-слідок збільшення об’ємів продажів.
Для досягнення поставленої мети були поставлені наступні завдання:
1.Охарактеризувати конкурентне середовище підприємства ТОВ «Статус
Буд-Преміум» на ринку будівельної продукції;
2.Проаналізувати рекламну діяльність підпріємства ТОВ «Статус Буд-Пре-міум»
3.Обґрунтувати концепцію рекламної кампанії ТОВ«Статус Буд-Преміум»;
4.Розробити макети для рекламної кампанії на майбутній період.
Об’єкт дослідження: рекламна діяльність підприємства.
Предмет дослідження: рекламна кампанія
Методи дослідження:
Статистичний метод- буде використаний для фінансового аналізу діяльності
підприємства пов'язаного з рекламою
Метод кластерного аналізу- буде використаний для сегментування спожива-чів підприємства.
Метод стратегічного аналізу - буде використаний для визначення сильних і
слабких сторін підприємства, а так само загроз і можливостей.
Положення, що захищаються: в умовах сучасності, реклама зайняла міцне
місце в нашому житті. Саме ця сфера маркетингу отримала активний розви-
ток у нашій країні. Реклама стане справжнім супутником споживача у світі
величезної кількості товарів і різноманітних послуг.
Сфера використання результатів роботи: підприємство ТОВ«Статус Буд-
Преміум» яке займається виробництвом і продажем будівельніх матеріалів.
Інформаційною базою дослідження при написанні роботи були наукові до-робки вітчизняних і зарубіжних вчених, законодавчі й нормативно-правові акти,
що регулюють діяльність підприємств в сфері будівельної промисловості.
В роботі використані статистичні дані, аналітичні дослідження, монографіч-на література, періодичні видання, матеріали міжнародних та всеукраїнських нау-ково-практичних конференцій, річні звіти та інші документи ТОВ «Статус Буд-Преміум», особисті розрахунки автора. Розробкою рекламної кампаниї для ТОВ
«Статус Буд-Преміум» студентка4 курсу, 6 групи, Спеціальності061 «Журналі-стика» спеціалізації«Реклама і зв’язки з громадськістю» Полякова Анастасія Ан-дріївна.
Виявлені проблеми у діяльності компанії сьогодні притаманні багатьом
українським підприємствам, тому результати досліджень дипломної роботи ма-ють серйозне практичне значення. Результати дослідження доцільно використову-вати на практиці, зокрема безпосередньо для ТОВ«Статус Буд-Преміум», та ін-ших подібних підприємств-виробників будівельних матеріалів у сфері В2В.
У сучасних умовах розвитку економіки, коли у великих комерційних проек-тах беруть участь широкі маси, врахування суспільної думки, уміння впливати на
нього, гармонізація суспільних зв'язків стає неодмінною умовою розвитку товар-но-грошових відносин.
При правильній організації реклама дуже ефективна й сприяє швидкій без-перебійній реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама працюва-ла, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Більша частина українсь-ких власників і директорів підприємств схильні використовувати одиничні ре-кламні акції.
Іншим підходом служить розробка стратегій рекламної кампанії. Цей підхід
дозволяє уникнути помилок при проведенні реклами. Розробка стратегії реклам-
ної кампанії дає фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть
дозволяє краще конкурувати з іншими фірмами.Якщо виробника позбавити тако-го ефективного зв'язку зі споживачем, яким є реклама, то він перестане вкладати
гроші в удосконалювання старих і створення нових товарів.
При правильній організації реклама дуже ефективна й сприяє швидкій без-перебійній реалізації виробленої продукції.
Закордонний досвід давно вже показав наскільки великий значення розроб-ки рекламної компанії, як одного із засобу стимулювання продажів і створення
іміджу фірми.
Description
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА