ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ ДЛЯ КЛІЄНТІВ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА (за матеріалами ТОВ «Лайф-Медіа», м. Київ)
No Thumbnail Available
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
КНТЕУ
Abstract
В умовaх ринкової економіки одним з найважливіших факторів успішної
роботи будь-якої компанії є вміння залучити нових клієнтів та утримувати
постійних. Основним інструментом вирішення цього завдання є проведення
рекламних кампаній. У цьому випадку перед тими, хто реалізує поставлену
задачу, постають проблеми планування рекламної діяльності, розподілу
ресурсів і оцінка ефективності досягнутих результатів [1].
На сьогоднішній день питанню просування рекламної продукції
приділяється велика увага, а професійний підхід до розробки рекламної
кампанії має дуже важливе значення, так, в залежності від її проведення, фірма
може змінити свій дохід, залучити клієнтів, вийти на новий ринок збуту своєї
продукції і т. д.
Необхідність ретельного планування рекламних кампаній усвідомлює
все більше число рекламодавців. Безумовно, правильний вибір ЗМІ дозволить
підвищити ефективність реклами. Саме до цього і прагне кожен
рекламодавець - досягти оптимального співвідношення витрат на проведення
рекламної кампанії та її кількісних і якісних результатів. Отже, рекламодавцям
необхідно оптимізувати вибір носіїв реклами як розповсюджувача медіа і
розробити рекламну кампанію, спрямовану на підтримку іміджу і
стимулювати продажі підприємства [2].
Метою випускної кваліфікаційної роботи є організація рекламних
кампаній для клієнтів ТОВ «Лайф-Медіа».
Для досягнення мети були поставлені наступні завдання:
1) з’ясувати сутність організації комунікаційної діяльності підприємства
рекламної галузі;
2) Проаналізувати роботу ТОВ «Лайф-Медіа» з клієнтами, зокрема
розроблення рекламних кампаній;
3) обґрунтувати план рекламної кампанії для клієнта ТОВ «Лайф-Медіа»;
4) розробити рекламну кампанію для клієнта ТОВ «Лайф-Медіа»
Об’єктом дослідження є процес організації і реалізації рекламної кампанії
Предметом дослідження є теоретичні та практичні засади використання
засобів маркетингу в процесі формування і реалізації рекламної кампанії.
Методи дослідження: опис – надання детальної характеристики сфери
діяльності підприємства; порівняльний аналіз – виявлення
конкурентоспроможності шляхом порівняння певних критеріїв, розгляд
закономірностей, спільних та відмінних характеристик конкуруючих
підприємств; синтез – поєднання в одне ціле всіх якостей і ознак предмету
дослідження; прогнозування – формування висновків на основі думок про
тенденції розвитку предмета дослідження.
Інформаційну базу дослідження статистичні та аналітичні матеріали,
дослідження та рекомендації вітчизняних та закордонних компаній, матеріали
компанії ТОВ «Лайф-Медіа», матеріали, зібрані автором у процесі
дослідження
Description
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА