QUALIFICATION WORK on the topic: “Brand Strategy of the Enterprise” (IP Bets Anna Ihorivna brand “Must Have”)
Вантажиться...
Дата
2026-03
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Калінчук А. А. “Бренд-стратегія підприємства” (за матеріалами бренду “Must
Have”) – Рукопис.
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньою програмою
«Бренд-менеджмент». – Київський національний торговельно-економічний університет. –
Київ, 2025.
Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретичних основ та
обґрунтуванню практичних рекомендацій щодо стратегічного управління брендом
підприємства. У роботі розкрито сутність та архітектуру ефективної бренд-стратегії, а також
методи оцінки її результативності. Проаналізовано стратегію українського бренду "Must
Have", його маркетингове середовище та цільову аудиторію. Виявлено ключові слабкості у
цифровій стратегії та обґрунтовано необхідність стратегічного переходу до емоційно-
ціннісного позиціонування. Запропоновано комплекс заходів для підвищення конверсії, рівня
залученості, середнього чека та міжнародної експансі
Kalinchuk A. A. “Brand strategy of the enterprise” (based on the materials of the
"Must Have" brand) – Manuscript.
Qualification work in specialty 075 "Marketing", educational program "Brand
Management". – Kyiv National University of Trade and Economics. – Kyiv, 2025.
The qualification work is devoted to researching the theoretical foundations and
substantiating practical recommendations for the strategic management of an enterprise brand. The
thesis reveals the essence and architecture of an effective brand strategy, as well as methods for
evaluating its effectiveness. The strategy of the Ukrainian brand "Must Have," its marketing
environment, and target audience were analyzed. Key weaknesses in the digital strategy were
identified, and the necessity of a strategic transition to emotional-value positioning was
substantiated. A set of measures was proposed to increase conversion, engagement rate, average
check, and international expansion
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Kalinchuk Anhelina Andriivna QUALIFICATION WORK on the topic: “Brand Strategy of the Enterprise” (IP Bets Anna Ihorivna brand “Must Have”) Кваліфікаційна робота бакалавра з спеціальності 075 «Маркетинг" освітньо-професійної програми «Бренд менеджмент» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університету