РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ТОВ «ВЕСТ ТОРГ ПЛЮС», м. Київ)
No Thumbnail Available
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
КНТЕУ
Abstract
На сьогодні фірмовий стиль є важливою ланкою в концепції розвитку
будь-якого підприємства, оскільки кількість підприємств, що працюють в
одній сфері швидко зростає, і проблема пізнаваності актуальна як ніколи.
Фірмовий стиль повинен сприяти формуванню сприятливого іміджу
підприємства, покликаний підсилювати ефективність його рекламних
контактів зі споживачами, сприяти росту репутації й популярності
підприємства на ринку, викликати довіру партнерів. Підприємства, які не
мають чітко сформованого стилю, гірше запам’ятовуються і несуть через це
серйозні матеріальні втрати.
Розробка фірмового стилю відіграє значну роль для підприємства, а
також для його аудиторії, співробітників, конкурентів і партнерів.
Корпоративний стиль є одним з головних рекламних і маркетингових
інструментів будь-якого сучасного підприємства, це його обличчя, він
відображає філософію, цінності та амбіції підприємства, а також є частиною
фундаменту, який формує візуальну репутацію та є важливим елементом
брендингу. Більш того, корпоративний стиль підвищує довіру партнерів і
сприяє просуванню загального іміджу та репутації підприємства на ринку.
Наявність фірмового стилю є невід’ємною частиною будь-якої
маркетингової стратегії. Підприємство, яке має чітко сформований стиль, хоча
і може рекламуватись різними способами, у своїх рекламних повідомленнях
завжди буде мати схожі елементи – кольори, шрифти і логотип. Навіть якщо
потенційні покупці можуть і не запам’ятати окремих повідомлень, цей бренд
вони запам’ятають.
Актуальність теми полягає у тому, що розробка і просування фірмового
стилю є нагальною проблемою для українських підприємств аграрної сфери.
Відомі в світі українські бренди можна перерахувати на пальцях, а в умовах
кризи освоєння саме зовнішніх ринків є основним завданням вітчизняних
підприємств.
Розробка фірмового стилю створює імідж підприємства, просуваючи
його на ринку, що сприяє підвищенню попиту на продукцію підприємства.
Фірмовий стиль безпосередньо впливає на імідж підприємства і є
фактором, що впливає на його конкурентоспроможність, маркетингову
позицію, ціноутворення та імідж наданих ним послуг, привабливість
підприємства як роботодавця, якість клієнтури і партнерів, тобто практично на
всі сфери життєдіяльності підприємства. Сильний індивідуальний імідж стає
необхідною умовою досягнення стійкого і тривалого ділового успіху.
Створення сприятливого індивідуального іміджу ТОВ «Вест Торг Плюс» в
цьому контексті стає вкрай актуальною і значущою проблемою дослідження.
Проблематика роботи полягає у тому, що на сучасному аграрному ринку
велика кількість конкурентів, ТОВ «Вест Торг Плюс» – молоде підприємство
з низьким рівнем пізнаванності серед споживачів з причини відсутності
фірмового стилю. Єдиний правильний спосіб привернути увагу споживачів
саме до нашого підприємства - розробка власного фірмового стилю ТОВ «Вест
Торг Плюс».
Вітчизняний теоретик та практик, який працював над схожою
проблематикою: Ромат Є.В. [1]. Зарубіжні теоретики та практики, які
працювали над схожою проблематикою: Душкіна М. Р. [3], Шарков Ф. І. [4],
Браун Л. Д. [6], Вікентьєв І. Л. [7], Скараманга В. П. [9], Даулінг Г. [8] та інші.
Об'єкт дослідження: процес розробки фірмового стилю підприємства
ТОВ «Вест Торг Плюс» (основний вид діяльності - вирощування зернових,
технічних культур та вирощування рису).
Предмет дослідження: теоретичні та прикладні засади формування
фірмового стилю ТОВ «Вест Торг Плюс».
Вихідні дані для розробки теми: література та сучасні наукові роботи
фахівців в галузі реклами, журналістики, комп’ютерної графіки та подібних
галузях.
Мета роботи полягає в тому, щоб довести актуальність теми, а саме
дослідити процес проектування фірмового стилю підприємства та розробити
елементи фірмового стилю ТОВ «Вест Торг Плюс».
Для цього пропонується вирішення наступних завдань:
- Розглянути поняття фірмового стилю, його основні складові та цілі;
- Охарактеризувати процес розробки фірмового стилю підприємства;
- Проаналізувати основні елементи фірмового стилю ТОВ «Вест Торг
Плюс»;
- Обґрунтувати доцільність створення нових елементів фірмового стилю
ТОВ «Вест Торг Плюс»;
- Спроектувати основні константи фірмового стилю ТОВ «Вест Торг
Плюс».
Практичною цінністю отриманих результатів є розроблена ідея
позиціонування єдності бренду, та елементів фірмового стилю, які її
відображають. Тому, при згадці назви ТОВ «Вест Торг Плюс» в свідомості
споживача миттєво викликатиметься асоціація із будь-яким візуальним
елементом, формою чи кольором, що спрятиме зростанню та процвітанню
підприємства.
Description
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА