РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ТОВ «ВЕСТ ТОРГ ПЛЮС», м. Київ)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
На сьогодні фірмовий стиль є важливою ланкою в концепції розвитку
будь-якого підприємства, оскільки кількість підприємств, що працюють в
одній сфері швидко зростає, і проблема пізнаваності актуальна як ніколи.
Фірмовий стиль повинен сприяти формуванню сприятливого іміджу
підприємства, покликаний підсилювати ефективність його рекламних
контактів зі споживачами, сприяти росту репутації й популярності
підприємства на ринку, викликати довіру партнерів. Підприємства, які не
мають чітко сформованого стилю, гірше запам’ятовуються і несуть через це
серйозні матеріальні втрати.
Розробка фірмового стилю відіграє значну роль для підприємства, а
також для його аудиторії, співробітників, конкурентів і партнерів.
Корпоративний стиль є одним з головних рекламних і маркетингових
інструментів будь-якого сучасного підприємства, це його обличчя, він
відображає філософію, цінності та амбіції підприємства, а також є частиною
фундаменту, який формує візуальну репутацію та є важливим елементом
брендингу. Більш того, корпоративний стиль підвищує довіру партнерів і
сприяє просуванню загального іміджу та репутації підприємства на ринку.
Наявність фірмового стилю є невід’ємною частиною будь-якої
маркетингової стратегії. Підприємство, яке має чітко сформований стиль, хоча
і може рекламуватись різними способами, у своїх рекламних повідомленнях
завжди буде мати схожі елементи – кольори, шрифти і логотип. Навіть якщо
потенційні покупці можуть і не запам’ятати окремих повідомлень, цей бренд
вони запам’ятають.
Актуальність теми полягає у тому, що розробка і просування фірмового
стилю є нагальною проблемою для українських підприємств аграрної сфери.
Відомі в світі українські бренди можна перерахувати на пальцях, а в умовах
кризи освоєння саме зовнішніх ринків є основним завданням вітчизняних
підприємств.
Розробка фірмового стилю створює імідж підприємства, просуваючи
його на ринку, що сприяє підвищенню попиту на продукцію підприємства.
Фірмовий стиль безпосередньо впливає на імідж підприємства і є
фактором, що впливає на його конкурентоспроможність, маркетингову
позицію, ціноутворення та імідж наданих ним послуг, привабливість
підприємства як роботодавця, якість клієнтури і партнерів, тобто практично на
всі сфери життєдіяльності підприємства. Сильний індивідуальний імідж стає
необхідною умовою досягнення стійкого і тривалого ділового успіху.
Створення сприятливого індивідуального іміджу ТОВ «Вест Торг Плюс» в
цьому контексті стає вкрай актуальною і значущою проблемою дослідження.
Проблематика роботи полягає у тому, що на сучасному аграрному ринку
велика кількість конкурентів, ТОВ «Вест Торг Плюс» – молоде підприємство
з низьким рівнем пізнаванності серед споживачів з причини відсутності
фірмового стилю. Єдиний правильний спосіб привернути увагу споживачів
саме до нашого підприємства - розробка власного фірмового стилю ТОВ «Вест
Торг Плюс».
Вітчизняний теоретик та практик, який працював над схожою
проблематикою: Ромат Є.В. [1]. Зарубіжні теоретики та практики, які
працювали над схожою проблематикою: Душкіна М. Р. [3], Шарков Ф. І. [4],
Браун Л. Д. [6], Вікентьєв І. Л. [7], Скараманга В. П. [9], Даулінг Г. [8] та інші.
Об'єкт дослідження: процес розробки фірмового стилю підприємства
ТОВ «Вест Торг Плюс» (основний вид діяльності - вирощування зернових,
технічних культур та вирощування рису).
Предмет дослідження: теоретичні та прикладні засади формування
фірмового стилю ТОВ «Вест Торг Плюс».
Вихідні дані для розробки теми: література та сучасні наукові роботи
фахівців в галузі реклами, журналістики, комп’ютерної графіки та подібних
галузях.
Мета роботи полягає в тому, щоб довести актуальність теми, а саме
дослідити процес проектування фірмового стилю підприємства та розробити
елементи фірмового стилю ТОВ «Вест Торг Плюс».
Для цього пропонується вирішення наступних завдань:
- Розглянути поняття фірмового стилю, його основні складові та цілі;
- Охарактеризувати процес розробки фірмового стилю підприємства;
- Проаналізувати основні елементи фірмового стилю ТОВ «Вест Торг
Плюс»;
- Обґрунтувати доцільність створення нових елементів фірмового стилю
ТОВ «Вест Торг Плюс»;
- Спроектувати основні константи фірмового стилю ТОВ «Вест Торг
Плюс».
Практичною цінністю отриманих результатів є розроблена ідея
позиціонування єдності бренду, та елементів фірмового стилю, які її
відображають. Тому, при згадці назви ТОВ «Вест Торг Плюс» в свідомості
споживача миттєво викликатиметься асоціація із будь-яким візуальним
елементом, формою чи кольором, що спрятиме зростанню та процвітанню
підприємства.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА