РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ПОЛІГРАФІЧНИХ ПОСЛУГ ТОВ «ГРАНД ГРУП УКРЇНА
| dc.contributor.author | Сирота Анна | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-09T07:33:36Z | |
| dc.date.available | 2024-09-09T07:33:36Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА | |
| dc.description.abstract | Актуальність теми дослідження. У наш час активної глобалізації всіх галузей економіки надзвичайно гостро стає проблема конкурентоздатності на ринку вже існуючих, а особливо нових компаній. На сьогоднішній день актуальність реклами поза сумнівом, вона грає ключову роль розвитку ринкової економіки та є її принциповим елементом. На думку професіоналів, рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка пробує перевести якість продуктів і постачальники послуг, також ідеї мовою потреб і запитів споживачів. Реклама – найдієвіший інструмент у спробах компанії донести інформацію до клієнтів, мотивувати їхню поведінку, привернути увагу до запропонованих послуг, створити позитивний стиль самої компанії, продемонструвати суспільну значущість. Одним із ключових елементів реклами, її підгрунтям, є фірмовий стиль. Актуальність обраної теми обумовлена тим, що фірмовий стиль безпосередньо впливає на імідж організації і є фактором, що впливає на її конкурентоспроможність; маркетингову позицію; ціноутворення і імідж наданих нею послуг; привабливість компанії як роботодавця; якість клієнтури і партнерів, тобто практично на всі сфери життєдіяльності організації. Фірмовий стиль передбачає візуальну і змістовну єдність пропонованихтоварів і послуг. Він охоплює всі сторони роботи компанії: продукцію і упаковку,ділову і супровідну документацію, середу виробничих і адміністративнихприміщень, систему технічного обслуговування, рекламу і багато іншого Розробка фірмового стилю має на увазі сукупність і сполучення елементів (певних графічних об'єктів і шрифтових рішень), які забезпечують єдність зовнішнього вигляду всіх об'єктів, що мають відношення до фірми (продукції, упаковки товарів, приміщень, обладнання, документації, реклами, одягу й т.п.). 4 Сам фірмовий стиль є одним з головних рекламних і маркетингових інструментів будь-якої сучасної компанії. На сьогодні є багато досліджень щодо необхідності розвиткуфірмового стилю, як одного із ключових компонентів бренду. Вітчизняні тазарубіжні вчені, дизайнери робили спроби проаналізувати та вивчити такіпитання, зокрема, Д.Ейрі, Е.Головлена, М. С. Гніденко, В. В. Колесніков, А.Буравська, Л.Іваненко, Л. Безсонова Ними сформульовані визначення понять «логотип»,«фірмовий стиль» та ін. Також відповідно до концепцій роботи різнихкомпаній створені фірмові стилі, які можна розглядати, як зразки і аналоги. Проте недостатньо досліджені питання створення фірмових стилів підприємств поліграфії. Сильний індивідуальний імідж стає необхідною умовою досягнення стійкого і тривалого ділового успіху. Створення сприятливого індивідуального іміджу поліграфічного підприємства «Гранд Віжн» в цьому контексті стає вкрай актуальною і значущою проблемою дослідження. Мета і завдання дослідження. Метою випускного кваліфікаційного проекту є розробка оновленого фірмового стилю поліграфічного підприємства – ТОВ «Гранд Груп Україна» (ТМ Grand Vizion), м.Київ. Для досягнення мети роботи автор поставив перед собою наступні завдання: - дати характеристику складових фірмового стилю підприємства на ринку поліграфії, алгоритм його створення; - провести оцінку сформованості фірмового стилю ТОВ «Гранд Груп Україна» (ТМ Grand Vizion); - обґрунтувати необхідність оновлення фірмового стилю ТОВ «Гранд Груп Україна» (ТМ Grand Vizion), м.Київ; - удосконалитифірмовий стиль для поліграфічної компанії ТОВ «Гранд Груп Україна» (ТМ Grand Vizion), м.Київ. Об’єкт дослідження – фірмовий стиль. Предмет дослідження – теоретичні та практичні аспектифірмового стилю поліграфічного підприємства та напрямки його удосконалення. Методи, які були використані в нашому досліджені були такі, що відносяться до аналітичних методів, а саме аналіз, синтез, узагальнення. Аналіз – розкладання цілого складного явища на його складові, більш прості елементарні частини і виділення окремих сторін, властивостей, зв’язків. Синтез – навпаки з’єднання компонентів складного явища. Методи аналізу і синтезу дозволили провести дослідження типології нестандартних технологій у рекламі та рекламних проявів виробників сувенірної продукції. Узагальнення -– це комплекс послідовних дій по зведенню конкретних одиничних фактів в єдине ціле з метою виявлення типових рис і закономірностей. Метод узагальнення дозволив зробити висновки із отриманої інформації і систематизувати матеріали дослідження. Новизна дипломної роботи полягає у виявленні нових підходів, принципів, перспектив розвитку, розробки нової концепції фірмового стилю у поліграфії. Так як в даний час існує дефіцит якісно нових рішень і концепцій візуальних оформлень та реклами малих підприємств, до яких зазвичай відносяться поліграфічні фірми, потрібне створення яскравою концепції ТОВ «Гранд Груп Україна» (ТМ Grand Vizion), а також розробити фірмовий стиль, який дозволить сформувати імідж і гарантує впізнанність. Практичне значення отриманих результатів. Розроблені елементи фірмового стилю будуть використовуватись у практичній рекламній діяльності ТОВ «Гранд Груп Україна» (ТМ Grand Vizion). | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/469 | |
| dc.publisher | КНТЕУ | |
| dc.title | РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ПОЛІГРАФІЧНИХ ПОСЛУГ ТОВ «ГРАНД ГРУП УКРЇНА | |
| dc.type | Other |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Вантажиться...
- Назва:
- Sirota A._VKR_2020.pdf
- Розмір:
- 999.47 KB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 1.71 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed to upon submission
- Опис: