РОЗРОБКА РЕКЛАМНИХ ЗАХОДІВ ПІДПРИЄМСТВА У МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (за матеріалами СПД Яременко П.І, м. Боярка, К-Святошинський р-н)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Сьогодення суттєво відрізняється від минулих епох швидким розвитком
інформаційних технологій та пов’язаних з ними процесів, які впливають на всі
сфери життя. Виникнення мережі інтернет — один із основних проявів
подібних процесів. Своїй появі, інтернет зобов’язаний науково-технічному
прогресу та бажанню людей миттєво отримувати інформацію. В свою чергу,
реклама має постійно бути актуальною і використовувати всі доступні їй
сучасні технології. Внаслідок цього, виникнення інтернет-реклами було
закономірним процесом.
Інтернет-реклама характеризується недорогою передачею великих
обсягів даних, доступністю створення рекламних кампаній, можливістю
повного спостереження за діями аудиторії та точним таргетингом.
Присутність зворотного зв’язку є однією з найбільших переваг інтернет-реклами, так як рекламодавець отримує всі потрібні йому данні про покупця
та може сформувати точну картину цільової аудиторії. Крім того, дії ЦА в
інтернет-рекламі володіють власними відмінними рисами, і тому спілкування
з ними повинно проходити по іншому сценарію, аніж в класичних каналах
комунікації. Тому, в силу своєрідних властивостей мережі інтернет як сфери
спілкування, інтернет-реклама буде відрізнятись від звичайної. Інтернет-користувачі найбільш примхливі та підготовлені, вони схильні менше
довіряти непідтвердженим словам та частіше перевіряти інформацію на
достовірність.
Актуальність теми випускної кваліфікаційної роботи полягає у
необхідності дослідження інструментів та видів онлайн реклами, і розумінні
особливостей просування підприємства у соцмережах та мережі інтернет.
Завдяки повному розумінню проблематики та особливостей інтернет-реклами,
спеціаліст зможе створити ефективну рекламну кампанію, яка буде
враховувати всі змінні цього процесу та їх зв’язок поміж собою.
Питання інтернет-реклами знаходять відображення в роботі таких
вітчизняних авторів як Береза А.М [1], Бойчук І.В [2] та Апопій В.В. [3]. Серед
сучасних зарубіжних авторів, як правило, розглядають Назайкіна О.М [4],
Шагдарову Б.Б [5], Бреда Арсона та Робінна Зеффа [6].
Об’єктом дослідження випускної кваліфікаційної роботи є рекламна
діяльність підприємства в мережі інтернет.
Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти рекламної
діяльності в мережі інтернет ТЦ «Веселка».
Мета випускної кваліфікаційної роботи — розробити заходи для
покращення рекламної діяльності ТЦ «Веселка» в мережі інтернет.
В зв’язку з вибраною метою нами були поставлені наступні завдання:
1) Дослідити інструменти та види інтернет-реклами.
2) Розглянути особливості просування підприємства в соцмережах та
мережі інтернет.
3) Охарактеризувати рекламні заходи ТЦ «Веселка» у мережі інтернет.
4) Здійснити стратегічний та тактичний плани рекламної діяльності
ТЦ «Веселка» у мережі інтернет.
5) Розробити сайт ТЦ «Веселка».
6) Надати пропозиції щодо просування ТЦ «Веселка» в соціальних
мережах.
Методами наукового дослідження, що використовуються в даній
кваліфікаційній роботі будуть спостереження, вимірювання, індукція,
дедукція та експеримент. Спостереження виражається у вимірі, зборі,
порівнянні, та узагальнюванні метрик підприємства та конкурентів, які
позволять нам сформувати стратегічний та тактичний план ТЦ «Веселка».
Далі, використовуючи індукцію, метод асоціацій та аналогій та SWOT-аналіз
ми сформуємо гіпотези, які ляжуть в основу стратегічного та тактичного
планів підприємства.
В кінці роботи, ми розробимо рекламну кампанію ТЦ «Веселка» в
мережі інтернет та надамо пропозиції щодо просування підприємства у
соцмережах. Виходячи з тактичного плану та особливостей цільової аудиторії,
отриманих нами завдяки дедукції, ми зможемо провести експеримент, що буде
виражатись у створенні рекламної кампанії підприємства, що включатиме
створення сайту-візитівки, контекстних оголошень та надання пропозицій
щодо зміни характеру просування ТЦ «Веселка» в соціальних мережах.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА