Управління маркетинговими комунікаціями у соціальних мережах
Вантажиться...
Дата
2024-12
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Олюніна Я. А. «Управління маркетинговими комунікаціями у соціальних
мережах» (за матеріалами ФОП Полтавцева Світлана Сергіївна (кав’ярня
«The Cup») – Рукопис.
Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», ОП
«Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет,
Київ, 2024.
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних та практичних
аспектів формування медіастратегії для просування бренду в соціальних мережах.
У дослідженні було розглянуто поняття та основні етапи формування
медіастратегії, вивчено сучасні тенденції у використанні соціальних мереж як
інструменту маркетингу. На прикладі бренду «The Cup» проведено аналіз сильних
та слабких сторін його присутності у соціальних мережах, а також визначено
ефективність сучасних підходів до формування брендової медіастратегії.В
результаті роботи було розроблено рекомендації щодо вдосконалення
маркетингових комунікацій у соціальних мережах, що спрямовані на підвищення
ефективності взаємодії з цільовою аудиторією, покращення візуального та
інформаційного контенту.
Ключові слова: медіастратегія, SMM, соціальні мережі, маркетингові
комунікації, бренд, цільова аудиторія.
Olyunina Ya. A. “Management of marketing communications in social
networks” (Individual entrepreneur Poltavtseva Svetlana Sergeevna (based on the
materials of the coffee house "The Cup") – Manuscript.
Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing", OP "Marketing
Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024.
The qualification work is devoted to the study of theoretical and practical aspects
of forming a media strategy for promoting a brand in social networks. The study
considered the concept and main stages of forming a media strategy, studied modern
trends in the use of social networks as a marketing tool. Using the example of the brand
"The Cup", an analysis of the strengths and weaknesses of its presence in social networks
was conducted, and the effectiveness of modern approaches to forming a brand media
strategy was also determined. As a result of the work, recommendations were developed
for improving marketing communications in social networks, aimed at increasing the
effectiveness of interaction with the target audience, improving visual and informational
content.
Keywords: media strategy, SMM, social networks, marketing communications,
brand, target audience.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА