Маркетинг-менеджмент в умовах цифрової трансформації та воєнного стану
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Маркетинг-менеджмент є надзвичайно важливим компонентом сучасної бізнес-стратегії, який забезпечує узгодженість цілей компанії з потребами клієнтів та динамікою ринку. В умовах цифрової трансформації та викликів, спричинених воєнним станом, роль Маркетинг-менеджменту істотно змінюється, вимагаючи від компаній швидкої адаптації та впровадження інноваційних підходів. У статті досліджуються особливості управління маркетингом в умовах цифрової економіки та кризових ситуацій, спричинених воєнними діями. Розглянуто ключові стратегії та інструменти, які дають змогу компаніям ефективно функціонувати та підтримувати зв’язок із клієнтами в умовах невизначеності.
Опис
Ключові слова
Маркетинг-менеджмент, цифровий маркетинг, цифрова трансформація, воєнний стан, штучний інтелект, поведінка споживачів, маркетингові стратегії, управління кризами, адаптація бізнесу. marketing management, digital marketing, digital transformation, martial law, artificial intelligence, consumer behavior, marketing strategies, crisis management, business adaptability.
Бібліографічний опис
Гаспарянц, А. (2025). Маркетинг-менеджмент в умовах цифрової трансформації та воєнного стану. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Маркетинговий менеджмент на підприємстві. Ч. 1 (299–307). Державний торговельно-економічний університет.