Комунікації підприємства торгівлі продуктами харчування (за матеріалами ТОВ «Макол», м. Київ)
No Thumbnail Available
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
КНТЕУ
Abstract
Комунікації підприємства відіграють величезну роль у сучасному
інформаційному суспільстві. Навички планування і реалізації реклами в життя
користуються все більшим попитом в час інтегрованих комунікацій. Зростаюча
роль рекламних комунікацій помітна як з позиції творчої стратегії, так і з
позиції засобів рекламної діяльності.
Професійність в цій сфері дуже важлива, оскільки той час, коли
телевізійна реклама домінувала над всіма іншими видами, проходить. Вибір
засобів реклами суттєво розширився. Тепер практично кожний контакт з
покупцем, починаючи від упаковки та закінчуючи зв'язками з громадськістю,
вважається потенційним засобом реклами. Це потребує від менеджерів значно
більш глибоких знань про принципи планування реклами. Теперішня епоха –
епоха рекламних комунікацій, а не просто реклами, оскільки зараз це поняття
містить в собі значно більше ком-понентів та більш широкий спектр задач.
На сучасному етапі реклама відіграє досить важливу роль у збереженні та
зміцненні позицій підприємства на ринку. При правильній організації реклама є
досить ефективною і сприяє швидкій безперебійній реалізації продукції. Але
для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити ефективну рекламну
кампанію, яка допоможе підприємству сформувати позитивний імідж,
справлятися з проблемами збуту, успішно конкурувати з іншими
підприємствами.
Розробка рекламної кампанії допомагає підприємству інформувати
споживачів про різноманітні товари та послуги, а також впливати на поведінку
споживачів, виступаючи в ролі «закликача». Реклама є невід’ємною умовою
розвитку конкуренції та особливого значення набуває в умовах ринкової
економіки, коли існують проблеми розшарування населення, перевищення
пропозиції над попитом, перевиробництва, що виступають об’єктивними
стимулами для формування ефективної рекламної кампанії.
Актуальність комунікаційної діяльності підприємств обумовила інтерес
до неї з боку багатьох дослідників. Теоретичним, методологічним і практичним
аспектам даної проблеми присвячені праці таки х закордонних і вітчизняних
науковців та практиків рекламно-комукаційного ринку, як Котлер Ф., Россістер
Дж. Р., Персі Л., Левіт Т., Вебстер Ф., Траут Д., Рівкін С., Райс Е., Амблер Т.,
Акофф Р., Ансофф І., Олдерсон Р., Портер М., Дойль П., Дейян А., Ламбен Ж.-Ж., Бернет Дж., Моріарті С., Заруба В. Я., Багієв Г. Л., Голубков Є. П.,
Лук’янець Т., Почепцов Г. Г., Приймак Т., Ромат Є. В., Брискін В. В. і багатьох
інших. Усебічне вивчення представлених у літературі концепцій і підходів
дозволило зробити висновок про те, що широке коло питань щодо процесу
просування розроблене недостатньо. Це обумовило необхідність проведення
дослідження в даній галузі і визначило вибір теми випускної кваліфікаційної
роботи, мети і задач дослідження.
Метою випускної кваліфікаційної роботи є характеристика системи
комунікацій ТОВ «Макол».
Поставлена мета вимагає вирішення таких завдань:
охарактеризувати діяльність ТОВ «Макол» на ринку рослинного
молока;
проаналізувати систему комунікацій ТОВ «Макол»;
обґрунтувати цілей та цільової аудиторії для комунікаційної
кампанії ТОВ «Макол»;
розробити комунікаційну кампанію для ТОВ «Макол».
Об'єктом дослідження є процес формування системи комунікацій ТОВ
«Макол».
Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти процес у
формування системи комунікацій ТОВ «Макол».
Методи, що використані для дослідження теми – аналіз, синтез,
системний, структурно-функціональний метод, описовий метод,
компаративістський. Для розділу І використані наступні методи – аналіз,
синтез, функціональний, категоріальний, системний та описовий методи. Розділ
ІІ – системний, структурно-функціональний, описовий, компаративістський
методи, моніторинг, власний досвід автора.
Базу джерел випускної кваліфікаційної роботи становлять:
- теоретичні розробки сучасних вітчизняни х та зарубіжних дослідників;
- наукова література, журнали, підручники з реклами і зв’зків з
громадськістю;
- зарубіжні та вітчизняні періодичні видання з досліджуваної тематики;
- ресурси глобальної мережі Інтернет;
- інформаційні продукти підприємства;
- проведення власних досліджень, досвід автора роботи, особисті
контакти зі спеціалістами компанії.
Description
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА