Стратегія цифрового маркетингу підприємства (за матеріалами ТОВ «Світ квестів», м. Київ)
| dc.contributor.author | Медведєва Катерина | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-02T08:51:59Z | |
| dc.date.available | 2024-12-02T08:51:59Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА | |
| dc.description.abstract | Актуальність дослідження. Сучасний і надзвичайно швидкий розвиток інноваційних технологій в економіці дає підставу для виникнення нових підходів до планування маркетингової діяльності. Постійне проникнення Інтернету та цифрових технологій зумовив не тільки технологізацію всіх сфер виробництва, а й суспільства в цілому, що змістило акценти бізнесу на цифрові канали комунікацій та продажів. Усвідомлення та розуміння важливості впровадження технологій цифрового маркетингу допомагає компаніям розробляти відповідні стратегії цифрового маркетингу до просування товарів і послуг, оптимізувати витрати на просування й збут, підбирати сучасні цифрові інструменти і технології, освоювати нові та розширювати існуючі ринки, швидко реагувати на мінливі тенденції ринку, підвищувати персоналізацію рекламних повідомлень, а також їх ефективність. Актуальність теми обумовлена суттєвим впливом розвитку цифрової економіки та маркетингу на зміщення акцентів конкурентної боротьби підприємств в бізнес-середовищі у бік розвитку інноваційної діяльності із застосуванням цифрових технологій. Постійний моніторинг брендів-конкурентів, з застосуванням цифрових технологій, та просування бренду за допомогою стратегії цифрового маркетингу – це основні напрями для підвищення прибутковості бізнесу та його розвитку у довгостроковій перспективі. Сьогодні для ефективного функціонування та розвитку компанія повинна обов'язково бути присутня в Інтернет просторі. Інтенсивність конкуренції особливо гостро ставить питання про удосконалення діяльності підприємства з застосуванням стратегії цифрового маркетингу. Питанням розвитку та реалізації стратегій цифрового маркетингу приділяють значну увагу у своїх дослідженнях закордонні вчені, зокрема: Г. Армстронг, С. Даймонд, С. Ф. Елліс -Чадвік, С. Кінгснорт, Ф. Котлер, А. Чарльзуорт, Д. Чеффі та інші. Результати досліджень процесу розроблення та реалізації стратегій цифрового маркетингу розглядаються в Т. П. Данько, C. М. Ілляшенка, А. А. Карпищенко, І. Л. Литовченко, Ю. Е. Логінової, М. А. Окландера, В. М. Полонець, О. О. Романенко, Є. В. Ромата, І. І. Скоробогатих, Т. М. Янковець та інших. Основна увага науковців зосереджена на дослідженні особливостей розвитку цифрового маркетингу, розгляді моделей, елементів та структурних складових стратегії цифрового маркетингу, інструментів цифрового середовища. Водночас необхідно продовжувати дослідження трансформації технологій цифрового маркетингу та комплексно аналізувати можливості їх ефективного запровадження у діяльність компаній. Таким чином, спостерігається висока наукова і практична значущість дослідження питань розробки та реалізації стратегії цифрового маркетингу для просування брендів, що зумовило вибір теми випускної кваліфікаційної роботи. | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/1111 | |
| dc.publisher | КНТЕУ | |
| dc.title | Стратегія цифрового маркетингу підприємства (за матеріалами ТОВ «Світ квестів», м. Київ) | |
| dc.type | Other |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- Medvedieva_KD_5m_denna_12_2020_backup.pdf
- Розмір:
- 1.61 MB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 1.71 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed to upon submission
- Опис: