КОМУНІКАЦІЙНА ПРОГРАМА ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ ПІДПРИЄМСТВА ТОРГІВЛІ (за матеріалами ТОВ « МІКС ЕНД МЕТЧ ГРУП», Україна)
No Thumbnail Available
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
КНТЕУ
Abstract
Актуальність теми. Ефективне просування бренду будується, в першу
чергу, на роботі з цільовою аудиторією, результативність якої багато в чому
залежить від наявності та доцільності комунікаційної програми. Саме
створення дієвої системи взаємодії, що використовує як вербальне, так і
невербальне спілкування, дозволяє своєчасно і з належною віддачою
доносити до споживача необхідну інформацію. Комунікаційна програма - це
великомасштабний план просування бренду на обмежений (встановлений)
відрізок часу, протягом якого повинні бути вирішені певні завдання. Завдяки
чому стає можливим правильно і якісно досягти поставлених цілей. В умовах
кризової економіки, дослідження особливостей процесу створення
комунікаційної програми просування бренду є надзвичайно важливим та
актуальним. В нових реаліях підприємство має постійно оцінювати
доцільність використання тих або інших маркетингових комунікацій та
розраховувати майбутню її вартість та результативність. Адже це напряму
впливає на остаточну успішність. Більшість фахівців вважає, що виділення
коштів на рекламу мають розглядатись як неминучі витрати, подібно до
витрат на дослідження, навчання та обладнання. Тобто для досягнення
запланованого обсягу реалізації необхідно виділяти певний традиційно
схвалений ринковою практикою відсоток відрахувань на просування бренду.
Така позиція є дуже вузькою і не враховує багатьох аспектів, притаманних
маркетинговій діяльності в цілому. Практика ведення бізнесу найбільш
ефективних компаній свідчить, що одним з найважливіших факторів успіху
компанії, , в нашому випадку торговельно підприємства, є грамотне та
ефективне створення комунікаційної програми, що проводиться з метою
отримання споживачами додаткових відомостей про компанію, про її товари і
послуги, розширення частки ринку, збільшення обсягу продажів і дає
перевагу в конкурентній боротьбі.
Питання сучасного маркетингу загалом і комунікаційної діяльності,
зокрема, знайшли висвітлення в роботах таких дослідників, як: Р. Батра, Л.
Ф. Гермогенова, І. А. Гольман, С. Гаркавенко, Г. Картер, І. В. Крилов, :
Абрамов В. І., Акулич М. В., Бабаев А., Веселова М. І., Васильев Г.А.,
Горохова В.М та інші. Проте незважаючи на достатню кількість іноземних і
вітчизняних літературних джерел з маркетингу, існує постійна нестача
ефективних методик в сфері рекламної діяльності.
Мета і завдання дослідження. Мета випускної кваліфікаційної
роботи - розроблення комунікаційної програми ТОВ «МІКС ЕНД МЕТЧ
ГРУП» та аналіз маркетингової активності бренду. Відповідно до мети,
об'єкта і предмета, були поставлені наступні завдання:
1) Проаналізувати конкурентне середовище ТОВ «МІКС ЕНД МЕТЧ»;
2) Оцінити комунікаційну діяльність підприємства;
3) Створити контент-план як частину комунікаційної програми
просування бренду;
4) Розробити комунікаційну програму ТОВ «МІКС ЕНД МЕТЧ ГРУП» ;
Об’єкт дослідження. Комунікаційна програма підприємства та
розробка комунікайної програми просування бренду на прикладі ТОВ «МІКС
ЕНД МЕТЧ ГРУП».
Предмет дослідження. Комунікаційна програма ТОВ «МІКС ЕНД
МЕТЧ ГРУП».
Методи дослідження: Практичні - базуються на аналізі та синтезу
даних підприємства; моніторинг (при аналізуванні інформації щодо
теперішнього просування бренду), структурно-логічний та категоріальний
аналіз (для уточнення та визначення сутності окремих визначень).
Інформаційною базою випускної кваліфікаційної роботи є публікації
вітчизняних і зарубіжних вчених на тему маркетингу, вивчення просування
бренду, комунікаційних програм просування бренду, матеріали, зібрані
автором у процесі дослідження.
Description
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА